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电视功能提升LCD附加值增强产品竞争力 |
2009-05-05 |
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2004-11-26 15:36:00 文/刘艳军 出处：通信信息报 ２００４年的显示器市场， ＬＣＤ显示器在各种终端设备领域掀起了一阵液晶潮流。随着市场上液晶电脑、液晶电视的持续热销，许多终端厂商纷纷选择ＬＣＤ显示器作为产品的标准配置。来自终端设备厂商和用户的热捧，使ＬＣＤ显示器市场规模迅速扩大，与此同时，在功能拓展方面，ＬＣＤ显示器也陆续取得不少成就。最近，不少二线厂商纷纷推出一种具有电视功能的ＬＣＤ显示器，具体通过内置ＴＶ Ｔｕｎｅｒ电路板，不仅使ＬＣＤ显示器具有终端显示的功能，还能拥有收看电视的功能。电视功能的出现意味着，显示器产业除了作为终端外设的角色出现外，还有其他的发展道路供以选择。
LCD显示器市场竞争日趋激烈，许多厂商开始在产品功能上寻求突破。
在绝大部分信息终端设备中，显示器可以说是必不可少的组成部分，由于显示器在终端产品中的特殊地位，其市场变化也就受到来自各种终端产品的影响和制约。在经过长期的市场开发，ＣＲＴ厂商与其他终端厂商已经形成紧密的市场联系，虽然ＣＲＴ在技术上不如ＬＣＤ，但显示器市场开发终归受到其他终端厂商的制约，因此其市场主体地位是ＬＣＤ显示器所难以撼动的。由中国真空电子行业协会提供的统计报告显示，仅在电视显示器领域，从事ＣＲＴ显示器生产的相关企业，今年以来就一直在扩充自己的生产能力，其销售情况相比去年也都呈现出增长的势头。
随着ＬＣＤ显示器市场阶段性快速成长，进入其中的企业成倍增长，ＬＣＤ显示器市场也面临着越来越激烈的竞争。
行业竞争加剧，促使ＬＣＤ显示器的市场格局不断进行调整，在市场调整的过程中，价格竞争和服务竞争充当了推动市场变化的主要力量。首先在价格方面，对于实力较弱的二线厂商来说，二线品牌所仰赖的价差竞争优势几乎消耗殆尽，导致其销售量每况愈下。至于售后服务，受到资金、企业规模限制，二线厂商也难以与一线厂商相抗衡。面对严峻的市场形势，二线厂商要么出局，要么寻找新的发展出路，而最终厂商选择了在产品功能拓展上下文章，这也就成为显示器市场发展的一种必然趋势。
增强显示器终端功能，有利于拓宽显示器发展途径，提升产品的竞争力，降低企业经营风险。
厂商在显示器功能上附加电视功能，可以说是对过去“以品质确立市场竞争优势”的策略的挑战。即便在新兴的ＬＣＤ显示器市场，目前产品的同质化状况也已经相当明显，厂商大多在产品性能、质量、屏幕尺寸上下工夫，而这种做法，要取得像以往立竿见影的市场效果已经不太可能。受产品同质化影响，二线厂商推出附带电视功能的ＬＣＤ显示器，对于摆脱显示器市场的同质化将起到启示。不少企业意识到，在注重产品质量的同时，显示器市场还可以突出个性化应用，注重完善产品的功能，在产品功能上寻求突破。
ＬＣＤ显示器附加其他应用功能，拓展ＬＣＤ显示器应用范围，有利于摆脱上游终端制造商的束缚，降低显示器市场风险，推动显示器行业健康发展。虽然显示器行业独成一体，但在它的发展过程中，受到上游终端设备制造商和经销渠道的影响非常大。上游终端制造商的产品价格、市场开发策略，将直接影响到显示器最终市场价格以及其市场需求量，这种状况在液晶电视领域就有所反映。不仅如此，液晶显示器制造商还面临着与其他显示器技术的激烈竞争，对于大尺寸电视屏幕，液晶显示器的市场价格远比等离子显示器高得多，等离子电视价格大幅下降，使其从液晶显示器手中夺走了一部分市场占有率。同样，在ＰＣ显示器市场，也面临类似的问题。在这种不利形势下，ＬＣＤ显示器厂商将市场开发关注点投向产品多功能开发，通过附加各种应用，不仅有利于强化显示器多元化发展方向，同时也利于提升厂商在最终市场的话语权，实现显示器行业的持续稳定发展。
终端实现融合，向多功能方向发展，将成为终端行业发展的必然趋势。
纵观整个ＩＴ终端行业，ＬＣＤ显示器附加电视功能的发展模式，实际上代表了整个终端设备领域的总体趋势。目前，终端市场的竞争日趋激烈，ＩＴ行业的微利现象都不同程度地出现在各类产品的市场上，迫使企业经营走向多元化，而表现在终端市场上的情况就是终端走向多功能化。在终端市场变化中，终端融合，终端产品的多功能化趋势已经越来越明显，诸如集成拍照功能的手机，还有发展势头不错的数字电视，都是此类产品的代表。
更有甚者，终端融合可呈现出更高的发展形态，实现与通信业务捆绑。终端制造商和运营商合作，使终端环节与运营商环节越来越贴近，在共同的市场需求利益驱使下，二者共同推广相应的业务，为终端市场拓宽了发展思路。
总之，ＬＣＤ厂商在显示器上附加电视功能的产品策略，是在终端功能大融合潮流下的具体表现，在其他终端开发中，这种融合多功能的终端产品也在陆续出现。无论如何，这种融合趋势渗入显示器领域，必将为增强企业产品竞争力起到重要作用。
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