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最后一战2成微软游戏头牌 票房超好莱坞大片 |
2009-05-05 |
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2004-11-19 10:09:00 文/叶文 编译 出处：亚洲经济时报 “一位名叫‘士长官’的经过基因强化改造的超级战士，将手持大火力冲锋枪，与神秘异型种族决一死战。而未来地球的命运，也将在此一决！”
以上这段科幻味十足的情节并非出自好莱坞大片或科幻小说，而是出自软件巨头微软最新出品的视频游戏《最后一战2》。在上周，微软用堪比发行好莱坞大片的声势，向全球超过150万的用户(其中绝大多数是不满20岁的少年)发布了这款游戏。而微软的最终目的，是希望借这款游戏为自己的XBOX游戏平台打好《最后一战》。
“票房”超好莱坞大片
《最后一战2》的前身是2001年微软推出的游戏《最后一战》，该游戏曾广受欢迎，是微软Xbox游戏系统乃至整个微软视频游戏业务的销售主力。而花费了3年时间和2500万美元精心制作《最后一战2》后。此次微软用上了视频游戏业有史以来最为奢华的营销活动，来推广这款游戏。
微软聘请了曾负责电影《黑客帝国》和《魔戒》推广的好莱坞制作公司，并在FOX、MTV、ESPN等商业电视台投放了巨额广告，同时还通过网络发放了大量的试玩版。而为了让FANS提起兴趣，微软还在一年一度的E3游戏大展上大造声势，还时不时在游戏杂志上提供一点新游戏细节、在网站上发布预告片。而此前《最后一战》出台的计划也一推再推(游戏业界称这种情况为“跳票”)，于是乎在游戏出台前，FANS们的兴趣已经给调到了最热点。
一系列的动作，使得《最后一战2》面市的声势，达到了那些被称为票房炸弹的电影大片上映时的水平。据微软公布，在11月正式发售前，已有150万用户参与了预购活动。而为了刺激FANS，微软还声称参与预购者可以在正式发售时多加5元买到“限量收藏版”。所谓“限量收藏版”就是包装更加精美并且多加了一张游戏攻略DVD的版本。而微软为了发行付出的营销成本，也远超研发游戏的2500万美元。
据上市后第二天公布的市场销售额数据，该游戏上市首日取得了开门红，在美国和加拿大市场销售量为238万套，销售额达1.25亿美元。这个数字比同期上映的由苹果公司制作的好莱坞大片《超人特攻队》的首日票房，还要多出500万美元。
可能真是“最后一战”
对微软而言，为了《最后一战》付出的成本虽然高得不同寻常。但微软的如意算盘是，在主导了个人电脑软件后，希望借《最后一战2》推广其XBOX游戏机，进而进军前景无限的数码娱乐市场。
微软一贯的做风是每进军一个市场，就会很快凭强大的资本优势挤出这一市场所有的竞争者赢家通吃，但微软在游戏业却遭遇挫折。在2001年它推出了XBOX游戏机，推广3年来虽然也卖出了1000万台，但市场份额却还不足主要对手——索尼的PS2游戏机的一半(索尼的成绩是2500万台)。而游戏业的规则是强者越强弱者越弱。只有游戏机卖得好，才会有更多的游戏厂商乐意研发配套游戏，而游戏机的配套游戏越多，就越能吸引玩家购买这种游戏机。
而由于缺少成功游戏的配套，微软目前在游戏机业务上损失惨重，仅去年就巨亏2.73亿美元。但和上年相比，目前微软的亏损在逐步降低，截至9月30日的财政季度，其亏损已降到为1.42亿美元。而《最后一战2》的发行，有望让微软走出游戏机业务的阴影。
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