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商业周刊：苹果的未来是否会像苹果一样甜 |
2009-05-06 |
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2007-1-11 11:34:00 文/Tony 出处：网易科技 如果说手机生产商们在1月9日遇到什么麻烦的话，就是以前被称为苹果电脑的公司成为了新的竞争者，这让他们感到非常的头疼。在发布iPhone时，苹果也正式将“电脑”字样从公司的名称中去除，自从1976年成立以来，这家电脑公司的名称一直使用的是苹果电脑。同时更名后的苹果公司突然闯进新的市场，一夜之间使诺基亚、摩托罗拉、RIM和三星等手机大公司成为了竞争对手。 新的名称和新的产品标志着苹果将实行战略转变，因为单靠个人电脑已经无法生存更别说改变计算世界。这种变化也是受iPod数字媒体产品成功的启发，iPod已经为苹果带来大量的收入和利润，使苹果站在了数字媒体时代的最前沿，现在苹果准备进入移动电话领域。苹果CEO乔布斯在旧金山举行的MacWorld会展上表示，这一天他已经期待了2年半的时间，任何一件新产品的出现都将改变一切。 战略转变也反映了乔布斯5年来的思想转变，5年前苹果依靠新的iMac电脑踏上了复兴之旅。2000年在接受《商业周刊》采访时，他已经表示可能会游离到新的领域，但还不至于进入移动电话市场。他当时称，移动电话行业里竞争者太多、太强大，很难打入该市场。或许不久后这些移动电话公司会非常希望乔布斯能信守承诺。 乔布斯的致辞演说使在拉斯维加斯举行的CES展会消息黯然失色，他推出的iPhone手机结合了移动电话、音乐、视频播放和无线上网等诸多功能。同时他还宣布将从2月1日起开始销售Apple TV机顶盒，这种设备可无线获取和播放从iTunes上购买的电影或其他数字内容。 苹果股票当日大涨7%或8%以92.57美元/股收盘，而RIM股票下跌了11美元以上或7%以131美元/股收盘。生产Treo智能手机的Palm公司股票下跌84美分或5%多，收于13.92美元/股。摩托罗拉和诺基亚的股价都下跌了1%以上。 虽然iPhone要到6月才会上市，但它的影响却不会等那么久。急切的消费者可能会持币待购这种高端手机。亚洲和欧洲等国际市场的发布要等到2008年。乔布斯在演讲中称，苹果的目标是到2008年时销售1000万部这种手机，约占总市场的1%。这是一个积极的目标，但还算不上大胆，因为届时苹果iPod的销售量将超过2亿台。 市场调查公司M:Metrics估计，截止去年11月在美国使用的智能手机不超过620万部，其中200万部运行的是微软的系统，176万部是黑莓，172万部是Palm，另外66万9000部安装的是Symbian系统。与智能手机不同的是，iPhone没有真正的键盘只有一个3.5英寸大的触控显示屏，安装的是手机版Mac OS X系统。 在电脑行业里它被称为“嵌入式操作系统”，因为它不是直接运行在电脑或服务器上，这对苹果来说是一次重大的变化。嵌入式版本的Mac OS X未来可出现在任何一种无线掌上设备上，提供苹果带来的新奇的用户界面。手机可能只是苹果消费电子战略的第一步，该战略长期来看会包括所有的消费电子设备，一些可能比iPhone更精密、更相关，一些可能相反。American Technology Research的分析师Shaw Wu确信，这只是苹果的第一项产品，未来几个季度或几年里出现更多的产品也不足为奇。 当然苹果依然要面临大的挑战，公司习惯于控制产品的所有因素，但这次将不得不依赖Cingular的网络质量与客户的支持。另外虽然iPhone是首个可以运行成熟浏览器苹果Safari的手机，但上网的速度还需消费者的检验。苹果的iPod很快就取得成功，并不意味着消费者会接受没有键盘、完全由软件控制的界面。 最后存在一个老问题，就是苹果是否会自己限制自己的市场，因为公司的业务模式是封闭的，制造的设备只能使用自己的iTunes软件。当微软等竞争对手正在步步紧逼销售娱乐导向的产品时，苹果通过与重要的合作伙伴签署协议，以确保iPhone优越的上网功能。身为苹果董事的Google首席执行官施密特，在旧金山与乔布斯携手登台。而雅虎的创始人杨致远也宣布，Yahoo Mail将自动提供给iPhone的用户。 苹果似乎已经解决了其他的大难题，如很多高端智能手机的电池寿命只有2小时，而iPhone的电池可使用5小时。大多数潜在用户可能是iPod的用户，虽然499美元的价格贵了些，但很多同时拥有iPod和智能手机的用户，可以用一部iPhone来代替。以前为吸引购物者购买公司最想出售的产品，苹果对产品系列进行了改造。2005年苹果停止了迷你iPod的销售为iPod nano开道。现在苹果销售手机的意图很明确，就是要让消费者转变兴趣。
关于苹果
百度一下（www.baidu.com）“苹果”，找到相关网页约22,600,000篇。“苹果”在二十世纪七十年代通过Apple II引发了个人电脑革命，二十世纪八十年代Macintosh的推出又彻底改造了个人计算机。通过其创新的和屡获大奖的台式机、笔记本电脑、Mac OS X操作系统、iLife数字生活方式软件以及专业应用软件，苹果电脑已经被用户广为认知。此外，苹果还以其领先市场的iPod系列便携式数字音乐播放器和iTunes在线音乐商店引发了数字音乐的革命。
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