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新浪收购分众 整合让我们更强大 |
2009-05-05 |
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2008-12-23 10:07:09 文/太平洋电脑网 出处：太平洋电脑网 专题：新浪合并分众户外数字媒体 或于09年上半年完成 日前金融危机袭击着全球，而新浪对分众的收购却在这阵阵寒意中带给了我们一丝希望。2008年12月22日晚，新浪正式承认收购分众在线，将合并分众旗下的户外数字广告业务，一时业界哗然。这也算得上是2008年的互联网界的一件大事了！事实上，在金融危机下，发生企业的收购和并购都是相当正常的。那这次的新浪收购分众会给整个格局带来什么影响？ 315晚会毁了分众无线的上市梦 央视315晚会每年都会有重点打击对象，今年摊上了江南春和他的“分众无线”。纳斯达克上市公司分众传媒旗下无线广告媒体子公司分众无线被央视315晚会指为垃圾短信重要源头，以及泄露手机机主个人资料的罪魁祸首。之后，分众不得不放弃了这一块业务。 同时，分众在今年楼宇广告也需要重新签订合同，在楼宇广告方面赚得盆满钵盈的分众自然免不了被楼宇物业、业主要求“分一杯羹”，提高相应的租用价格。 因此，今年分众的日子并好过，分众传媒相关业务的市值已经大幅缩水！ 分众原先想收购 不知道大家是否还有印象，互联网的并购从来就不缺乏并购“绯闻”，比如此前的盛大收购新浪、微软收购雅虎等。而在前2年，当分众传媒股价摸高到60美元之时，也曾经有传言称，分众传媒将会以换股的方式收购新浪。但现在情况发生了巨大改变（部分理由如上），所谓此一时，彼一时。在进入2008年之后，分众传媒股价急转直下，当交易真正发生时，买方却戏剧性地变成了新浪。 传闻要将好耶卖给Google 2007年分众曾收购了好耶，新浪CEO曹国伟曾发贺信给江南春和朱海龙，并祝贺其结成战略结盟。当年的分众收购好耶，标志着分众传媒开始全面介入互联网广告。但今年却又有传言，原本谋求分拆上市的好耶广告正寻求出售，微软MSN、谷歌、百度等企业均是潜在买家，而传得最厉害的当数要卖给Google，但是分众传媒和Google双方面均做出回应。 事实上，目前好耶广告是国内最大的互联网广告代理公司，2008年营业额约3亿美元，领先第二的华扬联众3倍左右。因此，一些互联网巨头公司收购它倒不是没有可能。 新浪收购分众 将成广告航母 针对此次收购行为，多数人抱乐观态度。因为这将整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为客户提供更为有效的整合营销服务。最大的互联网广告公司与最大的楼宇广告的组合，也会打造广告航母，大大加强媒体的覆盖率和影响力，并形成互补优势。 分众加速扩张 仍剑指互联网 在这次收购中有一个细节：新浪根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。也就是说分众仍将拥有新浪也拥有的互联网广告业务！ 无独有偶，自分众传媒2007年提出并快速推进“数字化媒体”战略以来，其业务重心就已开始向互联网业务转移。分众一脚踏入互联网后，其抢占互联网资源的速度就好像当年抢占楼宇的速度一样一发不可收拾。在短短一年多的时间内，分众相继收购了好耶、创始奇迹、科思世通、网麦等多家主流互联网广告代理公司，同时并购了一系列在汽车、房地产、网络游戏广告等领域具备优势的二线广告公司，展开了互联网广告的布局。更重要的是，就在315晚会后，分众更是加速了互联网的步伐。 对于此次收购，我们只能认为分众是把它的楼宇广告出售给了新浪，但是它仍占据着互联网广告位置。事实上，分众发现在全国范围内的一轮突进，一线城市的商业楼宇广告已基本铺满，部分二线城市的楼宇广告也已铺满了80%左右。这样的扩张一但走到了尽头，分众就想到“下一步”，当时江南春想到对他的“电视屏幕”构成挑战的只有“电脑屏幕”和“手机屏幕”，但可惜的是“315短信门”事件的爆发使得手机广告的前景显得有些迷茫。于是，这更坚定了分众在互联网广告寻找更多利润的决心。 所以，对于这次并购，新浪拓展了渠道，但是是不是培养出一个更大的互联网广告竞争对手来呢？我们拭目以待！
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