|
华尔街日报：新浪涉足线下广告充满风险 |
2009-05-05 |
|
|
2008-12-23 10:07:07 文/忆苦 出处：腾讯 专题：新浪合并分众户外数字媒体 或于09年上半年完成 北京时间12月23日，据国外媒体报道，《华尔街日报》周一报道称，新浪周一宣布与分众传媒旗下的户外数字广告业务合并，支付方式为全股票，预计此次交易金额约为13.7亿美元。作为一家老牌的网络公司，扩张进入线下广告市场，新浪的这一做法无疑充满了风险。 根据双方达成的交易，新浪将合并分众传媒旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。在截至2008年9月30日的前三个季度，这些资产的营收占据了分众传媒总营收的52%，以及毛利润的73%。 新浪表示，该公司将增发4700万普通股用于此次收购。两家公司同时在纳斯达克市场挂牌交易。新浪增发股票完成收购，也就意味着新浪现有股东的股权将被稀释。按照上周五29.24美元的收盘价计算，新浪此次收购分众传媒旗下的户外数字广告业务的总价约为13.7亿美元。不过新浪股价周一在纳斯达克市场常规交易中暴跌17.07%，此次交易的总价已出现缩水。 此次交易反映出中国互联网公司的实力正在逐步壮大。尽管相对于美国同行，新浪和其它中国国内领先的网络门户规模仍然相对较小，但随着网络用户数量以及网络广告开支的不断增长，它们的实力将会日益壮大。新浪此前发布的第三季度财报显示，该公司第三季度营收同比增长64%，达到1.054亿美元。 新浪首席执行官曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。” 不过市场分析师却对新浪与分众传媒的交易能否取得成功产生了一丝怀疑。独立分析机构Media Partners Asia执行董事维韦克?库托(Vivek Couto)表示，“整个平台或许能够产生协力，能够向媒体买家和广告客户提供更强大的新平台。但问题是，这取决于将如何进行整合。” 分众传媒成立于2003年，通过一系列的收购和快速扩展，分众传媒近年来的发展速度非常迅猛。但由于投资人开始担心分众传媒的业务模式及首席执行官的下课，在过去的一年中，分众传媒股价的累计跌幅已超过了80%。分众传媒表示，该公司将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。 总部位于上海的市场调研公司公司中国市场研究集团(China Market Research Group)创始人肖恩?雷恩(Shaun Rein)表示，类似于新浪这样的公司的稳步增长已对分众传媒构成了挑战。摩根大通分析师韦迪(Dick Wei)对新浪能否有效的使用分众传媒的网络产生了质疑。他说，“‘媒体聚合’的概念在中国发展的并不顺利。分众传媒原本跨互联网、卖场和电梯的广告业务并未取得成功。”
|
|
|
| |
|
|
