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格兰仕再度被指垄断 价格屠夫形象受诟病 |
2009-05-05 |
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2008-8-25 9:04:00 文/广州日报 出处：广州日报 昨天，记者从有关部门获悉， 素有“价格屠夫”之称的格兰仕，于8月1日高调宣称要在高能效广州领域掀起“价格战”，而这一天，也正好是国家正式实施《反垄断法》的首日。
这一举措无疑将格兰仕推上了涉嫌垄断的风口浪尖，而通过低价策略占领国内60%、全球50%微波炉市场份额的格兰仕，将如何应对当前的“垄断门”？格兰仕是否还能继续坚持其“价格屠夫”的营销策略呢？记者就此采访了格兰仕及相关业内人士。
质疑：格兰仕“垄断”高能效广州行业？
近期某网站刚刚发布的“谁最有可能涉嫌垄断？”的反垄断小调查中，总共有15家企业涉嫌垄断，其中格兰仕榜上有名，成为少数被列入具有垄断嫌疑的民营企业之一。
宣称将高能效广州价格至少拉下三成
据了解，在发表此番“宣言”之前，在微波炉市场上，作为全球老大，格兰仕微波炉就已拥有国内超过60%的市场份额，全球超过50%的市场份额，事实上的微波炉寡头垄断局面已经形成，且格兰仕长期利用低价策略抢占市场，一定程度上存在价格垄断嫌疑。此次格兰仕高调宣称发起高能效广州领域的“价格战”，要将高能效空调的价格至少拉下三成，又正值《反垄断法》正式开始实施之际，格兰仕首当其冲难逃被指控垄断的命运。
格兰仕的屠刀再举遭到了众多品牌的质疑。某一线品牌的有关负责人表示，通过打“价格战”抢占市场一直是格兰仕的惯用手法，此次无疑是在沿袭其一贯做法，企图借机抢占市场并“垄断”高能效空调行业。
业内人士“举报”格兰仕 “价格屠夫”形象饱受诟病
据业内人士介绍,在长期发展中，格兰仕的“价格屠夫”的形象深入人心，同时也饱受业界诟病,尤其是其对微波炉市场的占有过程充满“血腥味”。
据透露，格兰仕在近30年的发展过程中，一直是以低价策略争夺微波炉市场份额，“价格屠刀”不仅清除了一大批竞争对手，占领了国内外市场确立了业内的老大地位，并直接导致行业利润大幅收缩，微波炉市场竞争趋于白热化。目前，经过数轮价格“洗牌”后，国内微波炉市场已由早前的十来个品牌，逐渐被格兰仕带领下的美的、松下、LG、海尔等大品牌的雁阵模式取代，而格兰仕微波炉的寡头地位也进一步得到确立。
回应：格兰仕没有低于成本价倾销
对于格兰仕的“将高能效空调价格至少拉下三成”的“狂言”，格兰仕空调副总经理吕海军表示，目前低能效空调充斥市场，高能效空调占比较小且价格普遍居高不下，令消费者对高能效空调望而生畏。“其实高能效与低能效产品成本差异只在150~300元之间，高能效产品的价格至少要降低30%，才能回归原本价值。”
而对饱受争议的格兰仕微波炉垄断市场局面，格兰仕微波炉相关负责人表示，格兰仕是凭自己的实力最终赢得了市场话语权与定价权，但这并不代表具有市场垄断行为，而且现今的格兰仕是坚持做品牌而不是仅凭“价格战”取胜。
格兰仕集团企划部副部长游丽敏在接受记者采访时表示，应该从两方面看待《反垄断法》的出台，一方面首先是要了解《反垄断法》出台的初衷，政府的目的还是促进市场的有序开放竞争，保护有竞争力的企业做强做大，而不是要打击优秀的民营企业；其次民营企业是靠市场竞争说话，即使掌握了一定的市场定价权，也是靠自身努力得来，这中间有可能会采取所谓的“价格战”，但只要不是低于成本价的低价倾销，就没有违反相关规定，也就不存在垄断行为。
各方观点
业内人士：
民营企业暂时难具垄断能力
对于《反垄断法》的出台，不少民营企业对此反应平淡。
美的微波炉的相关负责人杨幸兵对记者表示，从中国目前的市场现状来看，民营企业暂时还很难具备行业垄断能力，因此反垄断的重点应该不在民营企业，而一些国有型政策垄断企业所受的关注度可能会高一些。
一位不愿透露姓名的业内人士表示，基本上民营企业暂时不可能具备垄断的地位，就是想垄断也沾不上边，只能靠市场行为取胜。
律师：
是否垄断要看价格是否严重偏离成本
针对格兰仕是否涉嫌垄断，多名律师均表示《反垄断法》实施细则尚未出台，具体的评判标准还不清楚，不过总体来说是否有垄断之嫌，关键是看市场销售价格是否严重偏离成本价。
广东商融律师事务所陈华昌律师则表示，目前中国企业的垄断现象确实比较严重，民营企业也有一些价格联盟涉嫌垄断，但所起的垄断作用不大，因此民营企业应该不是反垄断重点关注的目标。
而广东志诚达律师事务所陈小成律师表示，《反垄断法》的精神并非反对垄断企业本身，而是反对破坏市场公平竞争的垄断行为，尽管目前《反垄断法》细则尚未出台，但价格垄断始终应以产品的成本为标杆，所有明显偏离成本的行为，都有价格垄断之嫌。
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