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LG在华停售等离子电视 专注液晶电视业务 |
2009-05-05 |
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2008-8-23 9:14:00 文/李壮 出处：华夏时报 在液晶面板方面，LG电子曾是“救世主”。但在平板电视整机方面，LG却正经受考验。
《华夏时报》记者日前从LG电子（中国）有限公司得到信息，目前，LG电子已经在华停售等离子电视，专一做液晶电视业务。“销售的等离子电视属于尾货。”据记者了解，LG目前在国内生产的等离子电视主要供应出口。
液晶电视增速第三
据某调查公司提供的数据显示，今年上半年，LG液晶电视增长速度居于行业前三名。在LG不断的市场攻势下，LG42英寸以及47英寸液晶电视，取得了零售额占有率和零售量占有率的胜利。
但该公司的分析师同时向记者表示，LG液晶电视遭遇了“沉睡期”，近两年的市场策略以及经营策略出现问题，整体市场占有率下滑明显。“上半年LG在品牌厂商排名中居于第11位，这与其前几年的行业前五形成鲜明反差。”他说，LG等离子电视排名第10，回升势头不明显。
该人士称，“LG的亮点在于增速很快”。据记者了解，LG中国市场的表现也与全球咄咄逼人的势头形成反差。LG电子公布的全球第二季度财报显示，液晶电视和等离子电视的销量分别比一年前增长了86%和31%。
LG的人士指出，LG以“科技与时尚”为核心价值，今年重点放在数字电视产品的发展与推广上。据记者了解，该公司从今年2月推出国内首款地面数字电视开始，就致力于系列投放。目前已经投放了LG Scarlet、LG70和LG50三大系列。
LG的人士称，年初就确定了液晶电视的重点投放策略，等离子电视不在其中。记者从国美方面得知，在售的LG电视全部为液晶电视。
放弃等离子
据记者了解，韩国LG电子总部原计划今年生产600万部等离子电视，目前修改为生产420万台等离子电视。此外，LG电子冻结了等离子生产的追加投资，在等离子研发和营销领域的投入相对液晶急剧减少。
此外，LG显示器部门总裁Simon Kang最近预计，电视市场将出现增长放缓。电视价格将在今年下半年下降，厂商之间的竞争将不断升温。但Kang同时表示，LG调低了等离子的生产预期，液晶电视市场的增长目标则保持不变。
Kang的依据是什么？分析人士指出，在市场方面，液晶电视已经占据近80%的市场份额，今年全球液晶电视销量将增长37%，国内已经连续两年超过200%增长。今年前两个季度，LG液晶电视全球销量增幅分别为82%、86%，远高于等离子电视业务的增长。二季度，LG电子液晶电视销量为235.7万台，市场占有率10%，位居全球第三位。
“LG在液晶电视链条的联动也在改善，从面板到整机的总体成本在下滑，利于液晶电视业务的开拓。”分析人士介绍说。
在全球市场继续经营等离子电视的同时，LG彻底放弃了国内的等离子电视业务。据中怡康提供的1-5月数据显示，LG等离子电视零售额占有率为1.02%，位列第9，而零售量占有率为0.81%，位列第10，零售量去年同期为6.94%。
同时，LG主动切向了利润丰厚的数字电视市场。LG电子大中华区总裁禹南均曾指出，目前，美、日等国实现了高达50%的数字电视普及率，而中国还不到2%的水平，同时北京奥运会将是中国数字电视产业的重大发展机遇。他希望，LG电子以2008年——数字电视销售元年为契机，成为数字电视领域的领导者。
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