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分析称谷歌面临3大潜在威胁 品牌或受政策挑战 |
2009-07-10 |
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《纽约时报》网络版日前载文分析了全球搜索引擎巨头目前的现状，指出该公司面临三大潜在威胁。该文称，据业内分析师分析，谷歌的威胁来自三大方面：一是来自公司内部，二是来自竞争对手，三是来自可能引起监管机构监控而使谷歌名声誉和品牌遭受损害的国家政策挑战。
当谷歌股价上星期一第一次刺穿600美元的时候，华尔街分析师纷纷提高了他们给予该公司股票价格的目标预期，其中大多数认为该公司股价将会达到大约700美元每股。就连CNBC高收视率访谈节目主持人吉姆-克莱姆（Jim Cramer），周三晚上也在对他的观众说无人不在推荐谷歌的股票。谷歌股票周五收盘价为637.39美元，这是其每股收益的50倍，谷歌市值按照该价位计算已经几乎是时代华纳、沃尔特-迪斯尼和新闻集团这三大传统媒体公司市值的总和。谷歌股价即使攀升至目前的高位，接受汤姆逊金融（Thomson Financial）调查的38位分析师中有34位，仍然向投资者建议买入谷歌股票。
Google公司最新股价走势图
没有多少人把谷歌股价狂涨称作“疯狂”，美国新罕布什尔州那什沃（Nashua）市的《高科技战略家》(High-Tech Strategist)时事通讯发行人弗莱德-希奇(Fred Hickey)就是其中之一这样的人。尽管如此，他也不能够预测这样的疯狂会到什么时候结束。他对谷歌股票的态度是只能压上一个小赌，不能够放上大赌注。
大数定律
任何大型而快速成长的公司都遵守着“大数定律”，这就是在公司成长变大的过程中，增长率将逐渐地趋向缓慢。分析师称，在成长为目前两倍规模之前，对于谷歌来说这还算不上是一个真正的问题。在2007年，谷歌的营收预计将会达到115亿美元，年增长率为58%。分析师称，谷歌的网络广告业务正在起步，变幻莫测。美国人现在花费在网络上的时间已经同看电视的时间相当，但是目前网络广告销售额也只占据整个广告业销售额的5-10%。
就短期而言，有多少人在真正关注谷歌的消费支出。上个季度，比预计高的消费支出让华尔街分析师感到吃惊，因此谷歌股价当时受到临时的打击。Precursor Group分析师斯科特-克利兰（Scott Cleland）说：“谷歌最大的挑战是，消费支出是否过高并且是否能够给予股东充分的回报。”
谷歌的正在加大力度招收新员工，该公司每年新雇用的工程师数量保持着翻番的增长，去年谷歌新增4000人。华盛顿大学计算机科学教授爱德华-洛索斯卡（Edward Lazowska）说：“与招聘250人或500人或1000人比，你根本保证不了招聘4000人的质量。”谷歌创始人之一拉里-佩奇（Larry Page）上周在一个会议上，对招聘人员表示了担心。他说：“我们从来没有足够的人来从事我们要做的工作，我们一直在招聘。但是在如何快速补充技术力量方面，我们存在局限性。”
谷歌大力度实施招聘，为的是支持其雄心勃勃的战略，那就是扩展其搜索和网络广告这个核心业务。谷歌已经开始提供诸如字处理和电子制表等基于网络的软件，而在这个领域微软公司是占据优势的供应商。谷歌的移动电话软件，将让其同电信公司展开竞争。由于拥有去年以16.5亿美元收购来的YouTube，谷歌已经成为一个重要的娱乐内容供应商，因此这也使它成为有线电视公司的竞争者。
谷歌的所为而深入的业务领域，都有根深蒂固的竞争者。分析师称，谷歌的管理模式只适合于培育独立创新，而可能不适合这种新任务。哈佛商学院副教授托马斯-R-艾森曼（Thomas R. Eisenmann）说：“谷歌需要确定的是，其企业文化和战略保持同步。我不能肯定这会自上而下地予以实现。”
竞争对手
加拿大皇家银行资本市场公司(RBC Capital Markets)分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)说：“对于谷歌来说最大的风险是，有一天它在搜索引擎市场将面对真正的竞争对手。”谷歌今天看起来如此强大，一部分原因是它的主要竞争对手雅虎和微软遇到了挫折。这两大竞争对手在搜索业务和网络广告竞拍业务上已经投入巨大资金，但是直到目前为止远远没有达到成功的地步。据网络分析公司Compete.com称，今年9月份，谷歌的网络搜索引擎市场在美国的份额为67%，与一年前同期比增长了54%。雅虎的份额是19%，与一年前同期的29%比有了很大的下降。而微软只有9%，与一年前比略微有所上升。
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