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五一家电总销量同比增70% 空调销售成最大亮点 |
2009-07-10 |
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许久不见的家电销售井喷终于在五一期间得以重现，从而让家电卖场着实“火了一把”。来自东莞三大家电卖场的销售统计数据显示，3天小长假中客流量达到了平时的3~5倍，销量同比去年增长70%，空调则成为最大的爆棚亮点，电视冰洗也占总销售额的近六成， 3C品类与小家电增势强劲迎来“小阳春”，从而于今年首次出现回暖新拐点。接下来就是母亲节了，卖场是否于转暖之机由守转攻，后黄金周又将呈现出怎样的家电消费趋势？ 文/记者马骏 空调销售成最大亮点 东莞苏宁的销售统计数据显示，位居繁华商圈的东城中路店、南城鸿福路店、万江都会广场店等，于五一当天均出现了井喷式的销售场面，仅前者平均每30秒便可完成一次交易，其中空调销售同比增长40%以上。 记者从东莞国美了解到，该卖场3天小长假的客流量达到了平时的3~5倍，销售方面也首次出现井喷现象，3日销量同比增长70%。仅5月1日东莞总店销售额便猛然飙升至800万元，当中空调已占总销售额的60%左右，相比去年同期增长200%。“尽管空调直降幅度达到5年来的最高水平，但价格触底却让空调成为今年节日销售的最大亮点。”东莞国美广宣部副经理胡军在接受记者采访时透露，该卖场3天空调销量已超过6000多台。 据时尚电器市场发展部副总监孔庆军介绍，今年该卖场所有品类均超额完成节日销售目标，销售量不仅超过往年五一，还是去年以来小黄金周中的销售最高峰，部分门店甚至早在5月2日就已提前达标。空调方面，同比去年五一增长了140%。 大平板电视同比增长大 据悉，3天小长假期间，时尚电器三类家电的销售量同比去年均有不同程度增长，销售额占总销售额的六成左右。当中电视销量同比去年增长30%，40~50英寸的主流大寸段机型最为热卖，液晶电视则依旧占据主导地位，而冰箱、洗衣机两个品类销量都超出目标70%左右，大容量冰箱和洗衣机持续发热，销量同比增长80%。 在国美，从销售走势情况来看，37~47英寸的大平板电视深受消费者的青睐，国产和合资的销售占比为6：4，国产品牌仍稳居强势地位，但部分主流机型、热销型号则一度出现脱销情况。 东莞苏宁市场策划部部长蔺璐表示，节日中彩电整体的销售增长幅度超过平均增长幅度50%，其中46英寸及以上的液晶电视已跌破市场价格底线，从而引发了消费者的购买热潮，而37英寸、42英寸等主流尺寸液晶电视销售翻两番，同比增长近60%，“冰箱销量亦同比看涨三成以上。” 3C品类销量首现小阳春 来自东莞国美的销售数据表明，3天小长假中，手机、数码、电脑3C品类的销量比去年同期增长了300%，主流价位在2000~3000元的数码产品成为诸多年轻人的首选。而5000~8000元的单反相机正成为市场新宠。 据时尚电器方面透露，该卖场的电脑销量占了3C品类销售额的六成以上，仅长安商贸城一店五一当天的销售额就达到了百万元，总销售量同比去年增长了270%，而5000~6000元的价位最受消费者青睐。数码相机和摄像机在节前就出现了销售的小高潮，节日中的销售量更是节节高升，如佳能、尼康、索尼、富士、奥林巴斯等品牌的相机同比去年五一，销量平均增长40%左右，特别是单反相机同比去年增量90%以上。 东莞苏宁亦声称，除手机增长40%以外，数码、电脑、厨卫和小家电等品类均实现了不同幅度的增长，“堪称取得了全线开门红。” 家电销售出现回暖拐点 今年五一假期的含金量到底如何，家电卖场是否由暖转旺？“判断市场是否回暖主要是看平均日人流量与销售成交额，人流量体现了市场的消费信心，成交量则体现市场的消费能力。”东莞国美总经理屈高原分析认为，无论是节日日平均人流量还是成交量都指向了旺销，可以说东莞家电零售市场已经出现回暖拐点，“3天销售总量超出不少业内人士的预期，这表明东莞的消费能力和消费需求依旧很高。” 他认为，目前东莞整体经济形势回暖，消费信心进一步提升，消费者潜在的消费欲望正逐步得到释放，卖场与厂商抱团更为紧密，联手大幅降价也强有力地刺激了消费，“而五一节点的习惯性集中消费也起到了不小的拉升作用。” 东莞苏宁总经理胡建则表示，国家4万亿元经济刺激方案首期投入的拉动效应已经显现，股市也渐趋飘红，整体经济形势出现复苏，尽管消费者现阶段仍然比较务实，但这一节日已成为东莞家电零售行业全面转暖的重要拐点，“目前卖场当务之急是要进一步增强消费者的消费信心，让其在售前售后均感到物有所值。” 卖场趁热打造后黄金周 家电卖场将如何趁热打铁、乘势进击？时尚电器在延续五一惠卖的基础上，将于本周末专推10万台特价空调，其中主流畅销机型约占六成左右，价格平均优惠100~400元左右，个别品牌则最高直降3000元，欲在抑制价格波动之际再次掀起新一轮空调消费大潮。与此同时，为满足因五一出行而错失购物良机的东莞市民消费需要，东莞国美“疯狂末班车”本周也将准点到达，除全场延续五一活动外，还将增加畅销、热销机型的备货量，而彩电、空调、冰洗、厨卫、生活类小家电将普降35%，并加大礼品赠送力度。 东莞苏宁等三大卖场均称，为持续打造后黄金周消费热潮，将于本周日举行母亲节专场或精选单品惠卖活动，凡购买适合向母亲送关爱的吸尘器、美容器具、榨汁机和洗衣机等，将额外加赠一份特别的“温暖”。 对话卖场： 是否借转暖之机由守转攻 记者：在家电消费逐渐回暖的当口，为抢占有利的地理位置，卖场是否即将由守转攻？ 屈高原（东莞国美总经理）：在具备规模优势之后，今年提升单店经营能力已成为国美集团新的战略目标。目前东莞国美工作重心仍主要是优化门店，提升经营服务质量，以效益化实现利润增厚。 胡建（东莞苏宁总经理）：经济低迷时机会也很多，比如目前店铺租金和运营成本都有所降低，从而让我们将逆市出击，年内新开4家旗舰店，经营面积将不低于5000平方米。目前长安万洲百货店已于五一正式开业，这也是迄今东莞家电连锁唯一新开的门店，接下来我们将借机抢占市场制高点。 孔庆军（时尚电器市场发展部副总监）：我们目前尚处于潜伏期，重在稳健中求发展。去年我们仅招收了88名大学生，今年则一举扩招了200多名大学生作为储备干部，以便在今年扩张时派上用场，可以说已为未来1至3年做好了准备，“只欠东风”。 (责任编辑：丁丁)
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