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程久龙 北京报道 “要么就不用平板电脑[PingBanDianNao]，要用都用iPad。”回顾近一年来乘坐飞机的旅途经历，深圳一家平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]负责人大为感慨对记者说。 过去一年，细心的乘客不难发现，使用平板电脑[PingBanDianNao]打发无聊的航空旅途的乘客变得越来越多，而且几乎清一色的使用同一款产品——苹果公司的iPad。 这是令平板电脑[PingBanDianNao]业界既兴奋，又尴尬的现实——“iPad的热销培育了平板电脑[PingBanDianNao]的用户群，但它同时在一定程度上也垄断了这个市场。”爱国者电子科技有限公司总裁兼CEO曲敬东这样形容。 来自CNZZ数据中心的一项调研显示，截至2011年2月，苹果iPad在平板电脑[PingBanDianNao]市场占有率约98.89%——“比美国微软公司的视窗系列操作系统(Microsoft Windows)在国内个人电脑操作系统市场的占有率还要高。”CNZZ数据中心的一份研究报告如此评述。 而多位受访的业界人士分析，由于对平板电脑[PingBanDianNao]形态，在统计口径上存在一定差异，如果算上非品牌类产品，“iPad占有率约在90%左右”。但这也足以证明iPad对这个新兴电子消费品市场的垄断。 与此相关的产业效应是，苹果凭借规模优势，快速地垄断了部分上游供应链资源。在供应链成本的门槛下，两极分化已然显现。而在苹果之外的挑战者，还面临Android这一原本应用于手机的操作系统，带来兼容性和稳定性的困扰。 但在现实的另一面，这又是一个值得期待的市场。本报记者从产业链多方了解到，2010年中国市场平板电脑[PingBanDianNao]出货量约在150万台上下，业界普遍预计今年市场整体销量有望突破500万台。 “平板电脑[PingBanDianNao]市场成倍数的增长率，是传统PC和手机难以企及的。”一国内PC厂商[ChangShang]市场部人士认为，平板电脑[PingBanDianNao]市场远未爆发。 苹果仅是引爆了这个市场。而对于更多生活在苹果阴影下的产业竞逐者，现在正是黎明前最黑暗的时候。 iPad的影子 苹果显然不希望平板电脑[PingBanDianNao]市场格局生变，相反它希望进一步强化自己的市场垄断优势。 北京时间3月4日，苹果公司突然宣布将iPad一代降价1100元人民币。“苹果一般是采用推出新的版本来刺激销售，很少采用大幅度降价的策略。”北京三里屯苹果专卖店一销售人员这样告诉记者。 在曲敬东看来，苹果iPad罕见的大幅度降价，是清理库存之举。 “此时降价尽可能地缓解iPad一代的库存压力，同时对竞争对手产品产生抑制作用，从而为iPad2的发售做市场铺垫。”iSuppli中国区研究总监王阳认为，苹果的这种一箭双雕之举，将令对手十分难受。 以爱国者N系列平板电脑[PingBanDianNao]为例，此前平均约3000元左右的定价，相比较苹果iPad行货产品有着近千元的价格优势。“价格优势是爱国者应对iPad的重要竞争力之一。”曲敬东告诉记者。 但随着此次iPad降价，在中国市场热销的WiFi 16G版售价仅为2888元。“同样的价格，让消费者决定是买iPad，还是买其他平板电脑[PingBanDianNao]？这对于任何一个类iPad平板厂商[ChangShang]，都是一个难以回避的考验。”王阳分析。 事实上，同样面临考验的还有外资品牌。去年12月在中国上市的三星Galaxy Tab P1000，一度被誉为最有可能跟iPad抗衡的产品。根据三星公司提供的数据， GALAXY Tab P1000上市短短4个月，销量即突破200万台。 但据Galaxy Tab P1000在中国的独家包销商爱施德一内部人士透露：“春节旺季一过，就面临iPad降价，这对三星影响不小。” 据悉，Galaxy Tab P1000已经从上市之初6999元的售价，在不到两个月时间内下调到5000元左右。“受iPad调价的影响，Galaxy Tab P1000的价格还将进一步下调。”前述爱施德人士透露。 在曲敬东看来，平板电脑[PingBanDianNao]是由苹果iPad开始定义的一个产品门类，而保持价格优势一直是国产平板电脑[PingBanDianNao]产品对抗iPad的竞争力之一。 “目前的产业现状是，除了iPad其他厂商[ChangShang]的量都很小。”深圳一家平板厂商[ChangShang]负责人估测，2010年在中国平板电脑[PingBanDianNao]市场上，类iPad类平板产品出货量不到50万台。 一个值得注意的细节是，从平板电脑[PingBanDianNao]市场热炒至今，山寨市场对于平板电脑[PingBanDianNao]始终处于观望状态——这有别于山寨市场当年对手机和上网本的狂热。 “连做山寨的都对平板电脑[PingBanDianNao]没兴趣，可见这个市场的爆发尚未到来。”前述深圳平板厂商[ChangShang]人士这样告诉记者。 短缺的屏资源 事实上，在对消费类电子产品最为敏感的深圳山寨市场，并非没有平板电脑[PingBanDianNao]的“试水者”，但大多铩羽而归。 “苹果对上游供应链的控制，令其他的平板厂商[ChangShang]十分难熬。”深圳一平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]负责人告诉记者。 曲敬东则认为，由于平板电脑[PingBanDianNao]是一款由苹果iPad定义的产品，因此电容触摸屏，几乎成了平板电脑[PingBanDianNao]产品的标配。 据悉，目前苹果掌握着全球60%以上的电容式触摸屏产能——iPad的触摸屏主要由台湾厂商[ChangShang]宸鸿和胜华两家企业生产，它们的产品大部分被苹果包了下来。 “事实上，部分大陆厂商[ChangShang]也能提供电容式触摸屏产品。”前述深圳平板厂商[ChangShang]负责人告诉记者。但生产一个适用于平板电脑[PingBanDianNao]的高性能的触摸屏，其工艺要求非常高，往往还需要厂商[ChangShang]和触摸屏生产厂合作开发，事实上真正能生产高性能的电容式触摸屏厂商[ChangShang]并不多。 “事实上，电容触摸屏市场一直处于一种供不应求的状态。”iSuppli中国区研究总监王阳认为，随着智能手机市场的爆发和平板电脑[PingBanDianNao]的热销，对电容触摸屏的需求，短期内难以缓解。 深圳平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]创智成科技总经理徐建平则告诉记者，目前国内平板电脑[PingBanDianNao]的电容式触摸屏主要来源于台湾厂商[ChangShang]，而台湾厂商[ChangShang]目前产能有限，这进一步推高了电容触摸屏价格。 “从去年下半年至今，电容式触摸屏价格就没有下调过，而且供货紧张。”徐建平告诉记者，对于相当一部分平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]，屏资源短缺是其面临的最大瓶颈。 曲敬东亦对记者表示，由于苹果有着庞大的采购量，往往能够以相对优惠的价格，规模化的采购上游屏资源。这对其他竞争对手，造成缺货和成本的双重挤压。 不止于此，除了触摸屏之外，苹果还大量买断关键的零部件，例如图形处理器、随机存储器(RAM)、Nand-flash内存等——这些都是生产高性能平板电脑[PingBanDianNao]产品不可或缺的供应链。 “你会看到这样一个平板电脑[PingBanDianNao]市场现状。”前述深圳平板厂商[ChangShang]人士直言，一方面三星、摩托罗拉这样的产品价格高企；另一面，比iPad有着价格优势的平板产品，在产品性能上差距太大。 Android的困境 上游供应链的瓶颈，显然还不是困扰平板电脑[PingBanDianNao]产业链全部阻力。 据本报记者了解，目前除了苹果iPad采取独立的操作系统配置外，绝大部分的平板电脑[PingBanDianNao]产品采用Android——这款原本为手机平台设计的移动操作系统， 有的采用2.1版本，有的采用2.2。 “Android的本质是一款针对手机平台设计的操作系统，当它用于平板电脑[PingBanDianNao]平台之上，或多或少会存在适配上的差异。”壹人壹本副总裁方礼勇这样告诉记者。 譬如，基于Android平台的平板电脑[PingBanDianNao]，在多任务显示上，反应不够流畅。“Android的设计是专门针对手机的，手机的多任务处理不会有平板电脑[PingBanDianNao]那样频繁。因此，将它运用至平板电脑[PingBanDianNao]时，会存在一定的不适应。”一国内平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]负责人透露。 正因为如此，专门针对Android平板电脑[PingBanDianNao]构架的芯片解决方案，在市场上也实属有限。本报记者了解到，高通、飞思卡尔、英飞凌、TI等国际通信芯片大厂虽然都有涉足，但出货量并不大。 Android平板电脑[PingBanDianNao]芯片方案供应商瑞芯微市场总监陈锋告诉记者：“系统的稳定性，是目前Android平台平板电脑[PingBanDianNao]最大的一个考验。” 曲敬东也对记者表示，在爱国者平板电脑[PingBanDianNao]的研发过程中，基于Android系统的稳定性，也是研发最重要的一项投入，“只有一些大的厂商[ChangShang]，稳定性问题才会解决得很好”。 而据本报记者了解，目前市面上为数不少的中小品牌Android平板电脑[PingBanDianNao]，在系统稳定性上均存在一定的缺陷。“目前，基于Android的平板电脑[PingBanDianNao]远没有手机产品那样的成熟。”前述深圳平板厂商[ChangShang]人士直言。 不止于此，Android操作系统不断频繁的版本升级，这个困扰手机平台的难题，也同样影响着平板电脑[PingBanDianNao]的开发者。 “相对于Android手机仅面临系统版本升级的困境，Android平板电脑[PingBanDianNao]还面临手机应用软件与平板的不兼容问题。”前述平板厂商[ChangShang]人士分析。 尽管作为开放的系统平台，目前Android已经吸引了超过10万个应用软件，但绝大部分是针对手机平台设计。 “很简单的一个道理，同样一款游戏应用，在手机上操控和在平板电脑[PingBanDianNao]上操控，体验完全不一样。”前述平板厂商[ChangShang]人士透露，甚至部分针对手机设计的软件应用在平板电脑[PingBanDianNao]平台上，完全跑不动。 这让Android平台的平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]，不得不耗费更多的成本，去做应用软件的二次开发和适配工作。“我们成立了一个专门的团队来负责应用软件商城的工作。”方礼勇告诉记者，该团队主要是与第三方开发者合作，对Android平板电脑[PingBanDianNao]平台做一些优化和适配工作。 即便如此，面对Android数以十万以上的海量应用，真正能够稳定应用在Android平板平台上的实属有限。一个可供参考的细节是，壹人壹本的应用商城大约只有700个应用，而爱国者自己的应用平台也仅有1000个左右的应用。 静待Android 3.0 “事实上，在Android 3.0版本正式适用之前，市场上并没有真正成熟的基于Android平台的平板电脑[PingBanDianNao]产品。”某家国内品牌平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]负责人直言不讳。 该观点或许过于武断，但可窥看目前的产业困局。静待Android 3.0成为这个行业的整体期守，当然苹果公司除外。 今年2月3日，谷歌正式发布了专用于平板电脑[PingBanDianNao]的Android 3.0 Honeycomb系统——这是首个基于Android的平板电脑[PingBanDianNao]专用操作系统。 为数不少的业内人士认为，在Android 3.0之前，Android平板只是简单的“手机放大版”。 Android 3.0则是谷歌针对平板的大屏幕而做的全新设计，在界面、桌面客户端等细节均做了大量改进。 这些改进让Android 3.0在多任务处理、提醒等方面的使用体验更好。“Android 3.0版本的上市适用，能够让平板电脑[PingBanDianNao]形成一个相对稳定的产品形态。”陈锋表示。 更为重要的是，伴随着Android 3.0的推出，网页版Android Market正式发布——这让谷歌的应用软件市场走出手机的小屏幕，在平板电脑[PingBanDianNao]上也能显示。平板电脑[PingBanDianNao]将有自己的应用软件市场，而不用饱受“嫁接”手机应用软件带来的困扰。 “我们一直在关注和跟踪Android 3.0系统的情况。”方礼勇告诉记者，一旦Android 3.0系统成熟，硬件适配合理，壹人壹本肯定会推出相应的产品。 更为期待的则是为数众多的中小型平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]，甚至山寨厂商[ChangShang]。“Android 3.0一旦稳定成型，我们肯定会第一时间尝试。”前述深圳平板电脑[PingBanDianNao]厂商[ChangShang]人士直言，如果Android 3.0的硬件适配在一个合理的成本范围内，肯定将有大量的厂商[ChangShang]会批量上市。 与此同时，上游屏资源的短缺现状，也出现改善的迹象。本报记者从多家与台湾电容式触摸屏厂商[ChangShang]有着合作的平板厂商[ChangShang]了解到，随着平板电脑[PingBanDianNao]产量的增加，上游厂商[ChangShang]已经开始不同程度的扩产。 “屏资源紧张的情况，有望在下半年得到缓解，价格也有望下降。”徐建平告诉记者，届时将有更多的厂商[ChangShang]参与到平板电脑[PingBanDianNao]产业，苹果或将面临压力。
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