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近几年随着瓷砖[CiZhuan]厂家越做越大，一些陶企的年销售额据传已经超过70亿元人民币，如果将相应的经销商也划入陶企，这个年销售额可能就是150亿元人民币了，据说某些陶企已将自己的近期目标具体地定位为双百亿企业(即：陶瓷100亿元;房地产100亿元)。做大做强一直是各行各业的流行词汇，不仅是企业的奋斗目标、也是政府的政绩期许、更是国人将骄傲自豪心态的长期等待。
也许正是这些原因，瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]会不会出现寡头时代?这个话题又被频频提起，一些专业人士认为瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]迟早会出现寡头时代，甚至部分人士认为，未来5～10年，瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]的寡头时代即将来临。上周在媒体朋友的陪同下拜访了一家企业，彼此就聊到这个命题，对方企业董事长不仅认为在未来5～10年瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]将迎来寡头时代，而且具体地认为这个寡头时代的到来是从瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]上游的整合开始，给出的具体例子是现在已经有陶企在全国各地布局设厂10大基地，未来几年如果有陶企在全国各地每500公里半径内设一生产制造基地，全国设有五十个基地，这个行业[XingYe]寡头就自然形成了。
尽管中国瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]的竞争越来越激烈残酷，行业[XingYe]的洗牌、重组、扩张、布局一直都在进行，但结果未必就是寡头时代的到来，更多的可能是“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。笔者基本持另一种看法，认为瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]不会出现寡头时代。
不妨先看看历史与境外，在意大利瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]不仅具有悠久的历史，而且也经历了各种危机及洗牌，在意大利瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]最知名的陶企马拉齐(marazzi)集团(marazzi 陶瓷1935年成立于 sassuolo)，在意大利、法国、西班牙、俄罗斯、乌克兰及美国等地开设有18家工厂，年产瓷砖[CiZhuan]近亿平方米;“蜜蜂”瓷砖[CiZhuan]的制造商意大利伊莫拉陶瓷股份公司由16世纪的一家陶瓷手工作坊发展而成，1874年正式建立，百年老店，历史悠久，品牌卓越，目前瓷砖[CiZhuan]年产量2000多万平方米，马拉齐陶瓷与伊莫拉陶瓷在当今年产量过百亿平方米的瓷砖[CiZhuan]世界占有份额不足1%，可以称之为行业[XingYe]寡头吗?再看看瓷砖[CiZhuan]自身，瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]自身门槛低、品牌多、品牌集中度低、产品消费市场层次多样、非标准产品多，颇有几份类似制衣行业[XingYe]，制衣行业[XingYe]古老而成熟，不乏世界顶级品牌、甚至行业[XingYe]大鳄，可以说没有谁敢说占有市场1%的份额，制衣行业[XingYe]有、或将有寡头时代吗?
目前我国最大的陶企瓷砖[CiZhuan]年产量约一亿平方米，在国内的市场份额约1.3%，在世界的市场份额不足1%，行业[XingYe]将来可能出现份额超过3%的大鳄吗?现在一个占有市场份额仅1%的陶企，几乎建立动用了20多个品牌，如果占有市场达3%份额，岂不是要建立七八十个品牌?瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]的寡头应该占有多少份额呢?其三瓷砖[CiZhuan]产品的品牌认知度是比较低的，具体来讲，国内的瓷砖[CiZhuan]消费者，在购买瓷砖[CiZhuan]之前，几乎是不认识什么瓷砖[CiZhuan]品牌的，国内购买意大利瓷砖[CiZhuan]的群体，几乎都不知道马拉齐、伊莫拉为何物，在瓷砖[CiZhuan]消费者心目中，也许佛山陶瓷、意大利瓷砖[CiZhuan]、西班牙陶瓷的概念比具体瓷砖[CiZhuan]的品牌对普通消费者更深入;行业[XingYe]内曾流行这样的说法，卫生陶瓷的品牌写在脸上，人人见得到，而瓷砖[CiZhuan]的品牌贴在屁股上，完成施工铺贴之后，谁也见不到，说的就是瓷砖[CiZhuan]的品牌认知度较低，如果说若干年之后，我国的卫生陶瓷将进入寡头时代，笔者都会觉得比较容易接受。
其四，瓷砖[CiZhuan]产品整体上来讲，是属于个性化产品，消费者各自拥有自己的品味、喜好，千差万别，几乎很难出现寡头企业全面满足消费者在价格、品质、品牌、文化、款式等各个方面的个性化需求。其五，瓷砖[CiZhuan]制造企业的规模效益是有限的，不是规模最大、效益最大，对于一个非标准管理的企业来讲，规模过大之后，普遍会出现大企业病综合症，明显影响企业的效益、发展与竞争力，这也是瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]不太可能出现寡头的重要原因。瓷砖[CiZhuan]行业[XingYe]会出现寡头时代吗?我们拭目以待吧。 |
