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涨还是不涨 家居装饰企业面临抉择 |
2009-05-05 |
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七月，盛夏。寒气，却正步步逼近家居装饰业。
六、七两个月，油价疯涨，建筑材料普遍涨价……一片“涨”声中，业主的装修成本再次抬升，整个家装市场有点冷。
据了解，由于受楼市、股市的影响，今年的家装业在经过5月之前的一阵喧嚣后，早早呈现出疲软态势，无论是五一节假日，还是端午前后，消费需求都不如预期。面对如此严峻形势，不少中小家装公司已悄然倒闭，或已迫近生存底线，一些大的家装公司虽还未撼动根基，亦对企业前景忧心忡忡。
面对成本压力，涨还是不涨，成为摆在不少家装公司老板面前的一道艰难抉择题。
市场情形：建材、家具、人工工资统统涨价
“早知道今年整个装修行情涨得这么厉害，去年我就把两套房子都装了。”家住杭州亲亲家园的小杜说。他去年拿到了两套面积各约100平方米的新房。一套已装修用于自己住，另外一套小杜原本打算出售套现，就一直没装修。由于今年情况发生了些变化，小杜打算精装后将房子出租。她原本想图省事，就“拷贝一个去年版”，结果却发现，相同公司、相同的用材，装修预算竟然比去年足足贵了30%。
“现在市场上几乎所有的家装建材都在涨。”一位熟悉市场的资深设计师告诉记者。他还表示，受国际原油的影响，今年杭州家装市场，油漆涂料、塑料管线、五金配件、地板墙砖、陶瓷卫浴、电线、移门、板材等建材、家具价格纷纷上涨。因行业而异涨幅一般在10%-40%之间，个别材料价格涨幅达到50%左右。不仅如此，人工工资也水涨船高，“比方说，一个油漆小工，去年只要70元-80元/天，现在要100元/天”。小杜叹气道。
小型公司：如果不调价等于做亏本买卖
材料涨价，最先扛不住的是一贯以低价格招揽顾客的小公司。
在某品牌公司做了3年设计师的小张，去年与两个同伴一起辞职，在华东陶瓷品市场附近开了一家小型装修公司。一开始，生意还挺不错。凭借着几个人手上的老客户资源，外加去年如火如荼的楼市，仅半年时间就净赚十多万元。第一年的开门红，让大伙信心大增，今年初公司又请了几个设计师，准备大展宏图。
然而，2008年市场的行情，仿佛在一夜之间急转直下。
据记者调查，由于抗风险能力相对较差，不少小家装公司今年的日子是吃了上顿没下顿。进入淡季后，更多公司连着两三个月承揽不到业务，由于亏空严重只能关门大吉。此外，由于家装工程施工时间较长，面对各种上涨压力，整合能力相对较弱的小公司，即使承揽到工程，也面临利润被通货膨胀吞噬的风险。以小张公司手头在做的两个工程为例，一个是为期两个月的公寓工程，勉强持平不亏不赚；另一个是4个月前签下的合同，由于很多材料这两个月都涨价了，公司是铁定要亏钱了。
所以，为了生存，原本主打薄利多销的小家装公司，上半年不少已暗中多次上涨预算报价。“下半年，如果建材价格继续涨，我们也有可能还得跟着涨。”小张语气里透着无奈。
品牌企业：宁可牺牲利润不敢轻言涨价
与小家装公司的策略大相径庭，在设计、材料及售后服务上都更有优势的品牌家装公司，在接受记者采访时纷纷表示，尽管各方面的成本都在上调，但公司已完成今年的调整计划，暂时不会考虑再涨价。
“现在市场竞争非常激烈，频繁涨价不利于公司的口碑与形象，品牌公司宁可牺牲利润，将这部分上涨成本内部消化，也不会轻言涨价。”杭州南鸿装饰工程有限公司董事长祝旭慷说道。他认为，如果只是价格短期波动，大公司完全有能力抵御。而若遭遇各相关行业整体性涨价，公司也一定会提前两三个月通知客户。
持相同观点的还有龙发装饰杭州公司总经理周志瑜。他表示，按往年规律，龙发一年调一次价。今年调整计划已经完成，目前没有接到总公司关于下半年再次调价的通知。变动定价不仅会给销售带来极大不利，对公司也是一项巨大的调整。调价对于大公司来讲，是牵一发而动全身的事，设计师、项目经理、客户服务、质检部门都得重新进行培训。花费这部分精力，还不如直接让利给消费者。
但也有部分家装公司表示，是否涨价还要看宏观形势和市场走向。某公司老总说：“如果国际油价再往上大幅攀升，国内通货膨胀进一步加剧，家装公司势必也得再涨价。”
专家支招：如何规避涨价潮
作为普通消费者，如何应对呢？专家认为，能否成功将涨价带来的影响转嫁是关键。对于如何巧妙转嫁成本，专家给读者支了三招。
其一是选择口碑好、信誉佳的品牌公司，让大量涨价所带来的费用由有实力的公司来消化。在原材料价格不断上涨时期，部分大型家装公司利用量大的优势，一般能比小家装公司拿到价格更优惠的建材，报价一般不会频繁变动。不仅如此，不管是设计、施工还是售后服务，品牌公司都更有保障。小公司一旦其资金链断裂，很容易出现卷款潜逃等问题。
其二是提前下订单，为新家装修未雨绸缪。如果下半年或明年装修，可以趁现在家装公司、建材、家具商做促销活动时，先下单拿到优惠，在几个月或更长时间之后提货。
其三是预订相对比较成熟的家装套餐。因为家装套餐相对价格稳定，所以在原材料价格不断上涨时期，此种做法也是一个值得考虑的选择。（综 合）
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