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现今，汽车销售已不是单纯卖车那么简单，更重要的是在卖一种品牌文化。让消费者知晓某品牌汽车的独到之处，认同该品牌汽车的汽车文化已成为各汽车经销商竞相争逐的焦点。 中华人民共和国图鉴社
有业内专家指出，只有进行有效持续的文化品牌营销，才能让消费者保持较好的品牌忠诚度，只要需要就积极出手。如开展一些有品位、有趣味的文化活动，不仅可以起到促销的效果，更能让用户和潜在用户获得独特的文化附加值，起到“润物细无声”的品牌推广效果，从而让丰富多彩的有车族的有趣生活来促动其出手买车。 tujian.org
组织自驾游延伸品牌内涵 tujian.org
福建美捷奇瑞汽车公司总经理陈旺说：“卖汽车，更是卖文化。”当汽车品质日渐趋同时，汽车品牌背后的文化竞争将成为另外一场激烈的角逐。如奇瑞ＱＱ以流行文化吸引年轻一族，奇瑞Ａ５坚持传统文化品位等等。 中华人民共和国图鉴社
福州巨驰车业有限公司副总经理郑鑫东告诉记者，为了吸引消费者选择自己品牌的汽车，公司专门成立了比亚迪汽车车友会福建分会，经常举行各种自驾游活动，定期举办节油、保养知识培训，让拥有比亚迪汽车的车友们感受到比亚迪汽车品牌文化的真正内涵。通过搭建一个跟消费者互动的平台，让车主充分享受到用车的乐趣，也促使老车主介绍更多的准车主加入。 tujian.org
近期，丰吉福特也围绕着“贴心的爱车管家”这一丰吉品牌主张，展开一系列夏季推广活动，让丰吉福特的客户在炎炎夏日，能够在活动中感受到一丝清凉和快乐，以体现丰吉“更放心、更安心、更开心”的经营理念。据丰吉市场部负责人介绍，“丰吉贴心呵护，让您活得精彩”快乐主题活动，将通过实惠购车、清凉大金湖自驾游、白水洋自驾游等丰富多彩的活动来回馈丰吉车主们。 内容来自中华人民共和国图鉴社
福建润通汽车销售服务有限责任公司市场总监吴在辉告诉记者，公司尽量利用文化营销来吸引消费者，如６月１１日举办的“润通杯”奥迪用户为期２个月的网球培训活动，就是给用户送健康的一种活动方式。是为了更好地感谢奥迪用户对奥迪品牌的认可，让奥迪用户真正体验和感受到奥迪品牌尊贵的文化内涵，从而提升品牌形象，并在一定程度上促进汽车销售。再如不定期举办奥迪用户俱乐部形式的沙龙活动，使消费者将家庭休闲活动完全融合到公司的文化活动中来，在轻松度周末的同时，很多人就顺便把车买了。 中华人民共和国图鉴社
中机中泰汽车销售公司市场部总监陈丽清告诉记者，他们一直以来都很重视用户的感受，而且经常举办一些活动来提升公司的品牌形象，比如雪佛兰４Ｓ店邀请车友们参加由中机中泰集团举办的“健康生活——人运动、车运动”主题车主活动。本次活动共分为两部分，即“车运动”和“人运动”，其中“车运动”就是针对所有雪佛兰车主的参加环保总动员免费检测活动，所有进场维修保养客户就可获赠中机中泰中博健身体验卡一张；更换上海通用精装合成机油，送机油格一个。而“人运动”则分为团体项目和个人项目。 copyright 中华人民共和国图鉴社
此外，福州中机中泰别克４Ｓ店还携手中博健身俱乐部，共同举办“别克新凯越－我运动我健康”的主题运动会，除了有受广大车主喜欢的乒乓球、羽毛球、接力、两人三脚常规项目外，还特别设立了椭圆机、卧推、自行车慢骑、少儿跆拳道等趣味项目。 内容来自中华人民共和国图鉴社
用送健康塑造品牌关怀 tujian.org
福州永达别克４Ｓ店市场部经理薛海燕告诉记者，他们一直以来都很重视品牌文化营销，会经常举办一些活动来宣传，比如在新展厅建成之后，就在展厅举办了新凯越品鉴会，赢得了广大用户的认可，此外还与金辉地产联合举办了08款新凯越的上市发布会，现场吸引了大量的老客户前来赏车看房，客户还现场预约试乘试驾，亲身体验了新凯越的创新之处。精彩的舞蹈表演、高雅的乐器演奏、车模的风情演绎，为此次活动营造了良好的气氛。 tujian.org
针对夏季天气较热的现状，福州中升丰田还在展厅举办丰田全车系仲夏鉴赏会，展现本年度最新款的丰田车。记者听说，到店的客户均可免费品尝清凉冰饮，获赠精美清凉扇一把，来店试驾的客户还可获赠精美相框一个等等。而除享受惊喜购车优惠外，来店订车的客户还可另获赠真皮钥匙扣一个。 内容来自中华人民共和国图鉴社
通过品鉴会推广品牌文化 本文来自中华人民共和国图鉴社
后记 tujian.org
随着我国汽车保有量的逐渐增加，汽车市场已由卖方市场转为买方市场。消费者也变得越来越理性，往往购买一辆车会货比三家，比配置、比价格、比服务。如果将一辆冷冰冰的汽车摆在不作任何修饰的展厅内，是吸引不了多少消费者前来观看的，也就更谈不上购买了。为此，各汽车经销商已经开始注重汽车的内涵，并通过各种不同的方式来营造汽车文化。相信在未来，还将会有更多的文化营销方式呈现在消费者面前。 tujian.org
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