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便宜并非无往而不利 本土汽车品牌基础需夯实--中华人民共和国图鉴社
2011-03-21

  站着说话

  假如现在市场上还有一款黑白电视机,价格非常便宜,你会买吗?哪怕价格只有同尺寸彩电的1/10,估计也不会有什么人买。也就是说,便宜并不是无往而不利的。

  很遗憾的一点,到目前为止,本土[BenTu]汽车[QiChe]品牌[PinPai],除了价格以外,还是缺乏明显的竞争优势。过去10年里,本土[BenTu]品牌[PinPai]抓住了中国汽车[QiChe]市场初次普及阶段低端乘用车市场空白的机会,迅速扩大了市场份额,涌现了一批像吉利、比亚迪、奇瑞、长城、这样的本土[BenTu]汽车[QiChe]品牌[PinPai]。

  但是,经过前几年的高速发展,最近两年,本土[BenTu]品牌[PinPai]发展相继受挫,比亚迪是本土[BenTu]品牌[PinPai]中最有雄心也是发展最快的一个,但是去年业绩大幅下滑,汽车[QiChe]业务利润下滑幅度接近50%。

  中国汽车[QiChe]市场有两大特点,一是高速增长,二是快速升级。之前的10年,我们处于汽车[QiChe]的初次普及阶段,高速增长是主要的,但是随着汽车[QiChe]初次普及率的提高,汽车[QiChe]使用成本的上升(车位贵、油价高),使用环境的恶化(堵车、限牌),增速会显著放慢,而快速升级将成为中国车市的主要特征。未来,能不能提供更有魅力——而非更廉价的产品,成为竞争的关键。以是观之,中国本土[BenTu]汽车[QiChe]品牌[PinPai]目前所表现出来的状况令人担忧。

  广州日报车天下两年前就推出了独家的测试评价体系——愉悦指数,两年下来,在我们测试过的车型中,即使充分考虑了价格因素之后,本土[BenTu]品牌[PinPai]的得分依然整体偏低。

  经历了高速发展的本土[BenTu]品牌[PinPai]现在普遍比较——怎么说呢,好听点,是有雄心,难听点,是不知天高地厚。一个刚刚成立的品牌[PinPai]就喊出要做世界第一;年产刚过40万辆,就昏昏然,以中国的丰田自居;年销售还不到10万辆,就喊出产销200万辆,2/3以上出口的雄伟目标!

  可是,你凭什么呢?单论产品本身,一款车上所能体现的能力,概而言之,无非是设计能力、技术研发能力、制造工艺水平三大块,自己和自己比,本土[BenTu]品牌[PinPai]当然进步巨大,但是横向和别人一比,差距依然明显。设计方面,很多本土[BenTu]品牌[PinPai]一直在抄袭模仿,奇形怪状、画虎类犬的车至今层出不穷;技术研发上我们的本土[BenTu]品牌[PinPai]连自动变速器也还没有搞出来,发动机、底盘技术差距越拉越大;制造工艺水平,在产品上一目了然——当然,你会说价格不一样,这又回到了最开头的问题。

  本土[BenTu]品牌[PinPai]现在面临的局面非常严峻,自身向上突破不了,积累不够,技术门槛摆在那里;而合资品牌[PinPai]打着“自主”的旗号,开始大肆向下打压,阳光、朗逸、赛欧的畅销,会吸引更多的合资公司切入本土[BenTu]品牌[PinPai]的根据地——低端市场。

  本土[BenTu]品牌[PinPai]现在要做的,是切实提升设计、研发、制造水平,尽快提升产品的魅力,而不是一遇到问题第一个想到的就是降价,然后就是压成本,成本压不下去,就降低标准。这不是解决之道,这是一条死循环。令人高兴的是,不少本土[BenTu]品牌[PinPai]已经开始转变思路,比如吉利2007年就开始战略转型,此后推出的帝豪品牌[PinPai]在产品魅力上有惊人的进步,奇瑞在产品开发上也开始走少而精的道路。

  一句话,现在的车市环境已经发生了很大转变,在消费快速升级阶段,黑白电视再便宜也不会有人要了。当然不是鼓励本土[BenTu]品牌[PinPai]都去叫阵奔驰宝马,但是,起码你要能接受阳光、朗逸的挑战。 青主

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