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近年来，推动中国家电企业从“制造”向“创造”的升级转型，加大企业对原创性技术创新研发的扶持力度和激励手段，已经成为国家部委、行业协会以及地方政府等部门和机构的重要大事之一。特别是在去年国务院出台的电子信息和轻工两大行业的振兴纲要规划中，再度明确向国内众多家电企业提出了加大技术创新、实现制造升级的要求。
行业观察家指出，在制造向创新升级的背后，是中国家电企业在全球市场地位和影响力稳步提升，是中国家电品牌走出去创造社会影响力和商业价值的重要一步，也成为推动中国家电企业在全球经济市场上，实现“危中寻机、借势领跑、全面反超、把握方向”的重要力量。
从制造向创造升级的背后
近年来，以美的、海尔为代表的中国家电企业，正在凭借自身的规模化制造水平、全球化市场布局等优势，全面推动中国家电品牌在全球市场的崛起和影响力提升。
日前，记者从国际知名机构英国品牌价值咨询公司Brand Finance获悉，在其最新发布的2010年全球最有价值500品牌排行榜中，沃尔玛、谷歌、可口可乐等世界知名品牌位列其中，而来自中国的家电企业美的，首次跻身全球最具价值500品牌排行榜，并成为中国家电产业惟一入选的品牌。
知情人士介绍，全球最有价值500品牌排行榜，由国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance每年发布一次，采用的信息均来自公开渠道，这一排名因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。
对此，业内人士指出，这从一个侧面折射出，美的近年来通过在中国和海外市场的立体化布局、多家电业务布局、稳健快速的增长势头，获得了来自全球市场的关注。同时，也标志着中国家电已经从制造向创造实现了悄然升级，这将会带动更多的中国家电企业在全球市场上实施品牌营销。
美的掀起全球品牌营销热
近年来，美的在全球家电业快速崛起，不仅成为国内家电产业的领导者，还成为欧美等海外市场的佼佼者。多年来，美的一直秉承创新科技的经营理念，去年在国际金融危机的大背景下，仍斥资1200万元重奖科技人才，这也是美的为何能够成为本次惟一入选全球最有价值500品牌国内家电企业的关键所在。
记者了解到，在近10年内，美的一直保持着高速、稳健的发展态势，销售收入增长了10倍。2009年，美的整体销售收入达到950亿元，美的品牌价值也从2000年的63.8亿元增加到453.33亿元，位居中国最有价值品牌榜第六位，品牌价值较上一年增长9%，同比增幅在排名前十位的品牌中位居第一。
经济观察员马光远表示，近年来，在国家一系列政策的扶持下，中国的民营企业不断通过自身努力，包括品牌建设、技术升级、核心竞争力提升等方面，在国际化发展道路上，逐步展现出和世界顶级品牌比肩的竞争优势。
实际上，近年来，海尔、TCL等家电企业，也积极通过国际化扩张，在全球市场上掀起了中国品牌扩张热，最终与美的等企业构建了中国在全球市场发展的中国品牌军团，带领着中国家电企业持续快速地向全球市场从产品营销向品牌营销的升级转型。日前，在全球经济转好的大背景下，美的预计2010年销售收入将突破1100亿元，不断加快国际化步伐，增强市场竞争力，将在未来6年(2010年至2015年)实现再造一个美的的宏伟目标。
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