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2010年一季度，口腔清洁护理用品行业规模以上企业总产值251644万元，同比增长11.09%，工业销售产值250720万元，同比增长14.56%，产品销售率99.63%，同比增长3.12%。牙膏产品生产175236万支，同比增长1.09%，出口17887吨，同比下降38%。
一季度行业生产销售有以下三个特点: 一是总体发展比较平稳，基本反映了我国工业生产发展企稳回升的基本态势。本季度行业生产逐月增长，除2月份由于春节的原因产品销售有较大增长外，其余两个月的增长率基本相同，其绝对增长值也与正常月份相差无几，虽然环比下降12.8%，但考虑到本季度属行业销售淡季，从往年情况看，也属正常现象。
二是企业和产品结构增长速度有明显变化。从国家统计局数据看，一季度本土企业发展速度略高于外资企业，其中具有知名品牌，产品质量有创新，质量安全可靠的上海、天津、重庆几个企业的增长率更高一些，最高的上海白猫股份有限公司增长率高达35%，另有一些注重管理的国外品牌小企业，如北京LG，青岛狮王等也有不菲的增长。在本季生产增长还有一个值得关注的现象，就是新产品产值的增长比例比较大，占工业总产值的41%，同时牙膏产品的价格也明显提高，虽然生产量仅增加了1.09%，但产值却增加了11%，说明企业普遍重视了产品的创新和附加值的提高。
三是出口恢复仍很艰难。口腔清洁护理产品中的非主流产品如漱口液、口腔喷雾剂等出口虽有所增加，但主流产品牙膏出口不仅同比下降38%，而且环比也下降6%。其主要原因是由于金融危机的影响，国际市场仍然处于萎缩状态。
根据以上三个特点，我们认为当前行业存在的问题主要有两点：一是产品结构调整速度不快。主要表现是漱口水等非主流产品增长慢，宣传少，不能满足市场的潜在需要；牙膏产品的老面孔更新速度还需加快，不仅要满足人民口腔清洁的需要，还应注重口腔保健和时尚需要，二是市场还没有完全恢复到危机前的水平，需进一步拓展，特别是对国际市场。
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