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　　随着我国经济的发展以及人们消费观的改变，我国的服装[FuZhuang]行业[XingYe]结构也在发生着重大的变化。目前我国服装[FuZhuang]行业[XingYe]主要呈现以下现状。 copyright dedecms

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　　1、服装[FuZhuang]行业[XingYe]整体需求趋缓，消费者[XiaoFeiZhe]更倾向于购买性价比高或定位独特的产品 自2008年以来，受全球经济波动影响，国际需求下降导致服装[FuZhuang]行业[XingYe]出口低迷。中国纺织服装[FuZhuang]出口额增速从2008年4月份开始步入下行区间。尽管政府最近已经采取了提高出口退税率等一系列刺激服装[FuZhuang]出口的针对性举措，但是不能改变国际市场需求减少的根本因素，因而预期其影响仍然有限，出口低迷的局面在短期内难以改变。

　　与此同时，处于高速增长阶段的国内服装[FuZhuang]消费自2008年10月以来也逐渐呈现放缓趋势，且消费信心指数的大幅下跌对未来的服装[FuZhuang]零售造成巨大的下行压力。但是相对其他类型消费品而言，服装[FuZhuang]作为生活必需品在经济下行中具有相对良好的防御性，增速放缓的程度远低于住房相关产品和休闲娱乐商品等非必需品类。从长期趋势看，城市化、市场渗透率及人均消费金额等服装[FuZhuang]市场驱动因素仍将有效驱动市场增长，并推动服装[FuZhuang]市场在未来的2到3年内恢复快速增长。

　　伴随着需求疲软同时出现的还有消费者[XiaoFeiZhe]对服装[FuZhuang]消费需求产生的变化。处于经济衰退中的消费者[XiaoFeiZhe]更青睐于高性价比的服装[FuZhuang]产品。针对经济衰退中消费者[XiaoFeiZhe]增加的价格敏感性，国外的服装[FuZhuang]厂家因此会专门推出所谓的经济衰退产品线，以更实惠的价格吸引消费者[XiaoFeiZhe]。

　　forrest的研究结果则表明，电子商务表现出比传统零售业更好地抵御经济危机的特性，因为消费者[XiaoFeiZhe]认为网上购物可以保证更好的折扣。而zara和h&m等快速时尚品牌的时尚且价格适中的定位显然更符合经济危机下追求时尚的消费者[XiaoFeiZhe]的口味。但与此同时，中国消费者[XiaoFeiZhe]需求的日益多样化和对生活方式的追求，将进一步提高消费者[XiaoFeiZhe]对定位明确且符合自身价值取向的服装[FuZhuang]产品的偏好。

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　　基于这些市场变化趋势，中国服装[FuZhuang]企业应迅速调整产品重点、销售网络和渠道、产品定价等来应对变化的市场与需求。同时需要进一步强化自身品牌定位，以提高自身在消费者[XiaoFeiZhe]需求减少时成为备选对象的机会。

　　2、利润被进一步挤压且波动性增强，亟待成本优化 国内市场需求未来将下滑. 消费信心指数2008年1月起自高位下滑，在低位企稳;7月起又开始大幅下跌 。 由于消费信心指数对服装[FuZhuang]零售具有先行意义，因而可预见在2009年上半年，国内服装[FuZhuang]零售额将面临增速进一步放缓的压力。 dedecms.com

　　由于经济放缓而导致的产能过剩几乎迫使所有服装[FuZhuang]零售相关领域出现了降价风潮。服装[FuZhuang]行业[XingYe]库存同比增速出现上升趋势，而衣着类cpi仍然低于100，对主要企业的研究也发现了同样的库存水平上涨趋势。与此同时，伴随服装[FuZhuang]出口市场的衰退，越来越多的出口导向型企业选择把销售重心放在国内市场，这进一步加剧了国内市场的竞争。尤其是在中低端市场，价格战呈现愈演愈烈的趋势。 在可预见的未来，国内外需求下降使零售面临压力，产品同质化则导致厂家和零售商仍将价格竞争作为吸引消费者[XiaoFeiZhe]的主要手段，原本已经较低的行业[XingYe]利润率面临进一步恶化的威胁。 织梦内容管理系统

　　库存增速上升说明产需矛盾依然存在。 内容来自dedecms

　　3.投资意愿升温，行业[XingYe]整合加速 从产业生命周期来看，中国服装[FuZhuang]行业[XingYe]正处于从增长期向调整期过渡的阶段。 dedecms.com

　　企业两极化的局面已经显现：整体行业[XingYe]困难的同时，拥有自有品牌、规模较大的企业表现仍然较好。一些财务状况较好的服装[FuZhuang]企业已经开始着手增强其业务能力，并考虑充分利用现阶段利于并购的外部条件来实现它们的长期战略目标。

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　　目前有两大因素正在加快行业[XingYe]整合的步伐。第一，为尽快满足客户需求的变化，企业可考虑通过并购来进入新的细分市场，通过丰富产品线来强化原有品牌或扩大零售网络和业务能力;第二，与公司长期发展战略一致的并购对象逐渐涌现，而且其购买价格也更为合理;受以上因素的推动，服装[FuZhuang]行业[XingYe]的并购整合将愈加频繁，竞争格局也将由此改变。