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解玺璋
国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局近日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
在我的印象里，国家有关部门明令禁止演艺明星和社会名流涉足医疗、健康类节目或为药品、保健品做广告，这并非是第一次，但效果并不明显。人们不能不担忧，仅凭一纸禁令，其作用怕是有限。
为什么明星代言医药广告甚至是虚假广告屡禁不止呢？这个问题牵扯到方方面面，包括广告主、广告经营者、广告发布者在内，都难辞其咎，明星倒像是代人受过。实际上，被抓现行，“人赃俱获”的明星代言虚假广告的案例并不少，但每次我们看到被曝光的明星，都只有抱怨、解释、推脱、撇清，很少见到有人做一点点忏悔、反思、自省，哪怕是做一点检讨，表示一点歉意也好，然而都没有。
这是明星们不能严格自律，不能对虚假广告说不的根本原因。有欲望，想挣钱，是可以理解的。但君子爱财，取之有道。这个道，就是广大消费者的利益，就是对于人的生命的珍惜和尊重。我不知道这些明星在接拍广告之前是怎么想的，怕是想税前、税后、现金、支票比较多，想自己的责任、道德、良心比较少。现在有一些人，即所谓粉丝之类，他们替明星辩护，最惯用的手段就是指责别人“吃不着葡萄说葡萄酸”，这种卑劣的心理或许是有的吧，但这依然不能成为明星的托词。广告主之所以花大价钱请明星，看中的无非就是明星的社会影响力。这种影响力的主要来源则是其文化魅力即角色产生的文化效果。缺失了良知这个最起码的道德底线，明星的文化魅力自然也难以维系，到时候不仅广大消费者会抛弃你，就是你的粉丝，大约也是要和你说“拜拜”的。 copyright 中华人民共和国图鉴社
明星的道德自律也不是惟一的，它和法律应该是相辅相成的。没有法律的约束，并不能从根本上解决问题。很多明星被曝光接拍虚假广告后，甚至连一点内疚都没有，不认为自己有什么错，就是缺少法律的制裁。法律的不明确，恰好让这些人钻了空子。欧美国家就有这样的法律，名人代言即视为“证言广告”和“明示担保”，消费者是可以据此担保索赔的；美国更要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。真是这样的话，你试试看，哪个明星还敢滥接广告？ 中华人民共和国图鉴社
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