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中国最美丽的湖泊——青海湖，碧波荡漾、清澈澄明，容纳了万山之水，透露着灵动与激情。 中华人民共和国图鉴社
2002年，随着一声枪响，环青海湖国际公路自行车赛从此诞生。飞驰的车轮汇聚起世界语言，使青海开始以另一种姿态走向世界。 本文来自中华人民共和国图鉴社
于是，一颗自信的种子在青海生根发芽，一种开放的姿态在高原敞开，一股创新自强的力量在高大陆涌起。7年后，以“环湖赛”和“大美青海”为主题的中国首套单项体育赛事即开型体育彩票在青海诞生，开中国单项体育赛事与公益彩票联姻之先河。 中华人民共和国图鉴社
自信地亮出优势 培育三大国际体育赛事品牌 copyright 中华人民共和国图鉴社
长期以来，由于历史、地理、经济等方面的诸多因素，许多外地人对青海知之甚少。青藏铁路开通后，青藏高原旅游成了一种时尚，但人们的目光却掠过青海而盯向拉萨。青海被遗忘在青藏高原的“洼地”里。正因如此，青海人一直不够自信，总觉得没有什么可以自豪的资本。 中华人民共和国图鉴社
2002年，由青海省人民政府提出并发起，由国家体育总局、国家广电总局和青海省政府联合打造的环湖赛，凭借独特的高原地域环境，一开始便拥有鲜明的独特性和极强的吸引力，造就了这项挑战人类运动极限的赛事。比赛路段平均海拔在3000米以上，骑行距离一千五百多公里，沿途落差达1800米，对运动员的体能和毅力都是巨大的挑战，使环湖赛秉承了“更高、更快、更强”的奥运精神。同时，沿路的自然风光、民族风情，更使环湖赛更具有艺术观赏价值。 内容来自中华人民共和国图鉴社
正如环湖赛组委会主任、副省长吉狄马加说：“中国作为自行车大国，在环湖赛之前，一直没有一个能吸引外国人注意力的自行车赛事，这不能不说是一个缺憾。环湖赛的诞生，让这一切成为过去。环湖赛作为亚洲顶级赛事，不仅仅是青海的一张名片，更是中国体育赛事当之无愧的民族品牌。” 中华人民共和国图鉴社
随后，青海依托独有的山水资源，成功打造了青海高原世界杯攀岩赛、中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛，与环湖赛共同形成青海三大国际体育品牌赛事，形成了具有青海高原特色的体育产业品牌和前景广阔的体育旅游业市场。 中华人民共和国图鉴社
如今，到青海旅游观光的国内外游客每年呈几何数增长。2008年青海实现旅游总收入47.5亿元人民币。青海旅游业发展能够如此之快，青海三大国际品牌体育赛事等活动起了重要的作用。 本文来自中华人民共和国图鉴社
主动出击谋发展 环湖赛彩票应运而生 本文来自中华人民共和国图鉴社
“打破思想观念的约束，以敢为天下先的勇气，主动出击谋发展，是在全国率先创出中国首套单项体育赛事彩票的思想动力。”省体育局局长冯建平说，最初的思想动力，一句话，就是要用环湖赛彩票这个载体宣传环湖赛、宣传青海、推介青海。 copyright 中华人民共和国图鉴社
在过去的七届环湖赛中，省委省政府以“政府支持，市场化运作”为主导，筹措资金，环湖赛逐步成为举全省之力而办的“青海人民的奥运会”。苦心人天不负，七年的努力与付出，环湖赛已经成为了中国的民族体育品牌，而这一品牌效应也在逐渐显现，不仅推动了青海的政治经济社会文化的发展，更成为青海走向世界，世界了解青海的一个窗口。 中华人民共和国图鉴社
然而，由于种种原因，青海经济发展滞后，政府财政支持赛事的能力很有限。因此，在举办之初确定的“以赛养赛”，进行市场化运作，经过多年的努力，虽小有收获，但步履维艰。随着赛事的发展与不断升级，赛事招商引资过程中很少有大型企业、国际国内著名企业等赞助大额的资金，也很少有企业能固定的长期支持赛事。政府财政支持为主，市场化运作为辅的局面没有从根本上得到改变。 中华人民共和国图鉴社
如何破解这一难题呢？困境面前，青海体育人做了一个个尝试，但成效不大。 内容来自中华人民共和国图鉴社
2008年，北京奥运会即开型体育彩票全国火热发行时，一个大胆而创新的设想，在青海体育人心中逐渐勾勒成形：何不依靠环青海湖国际公路自行车赛的国际品牌，发行单项体育赛事彩票呢？ 本文来自中华人民共和国图鉴社
省体育局局长冯建平说，彩票作为体育博彩的一个种类，是体育产业的重要组成部分和融资的有效途径。环湖赛刚起步，市场化运作还有一定的难度，加之，青海经济落后，财力有限，支持力度相对较弱，因此，可通过发行环湖赛彩票的形式筹集资金，办大、办强、办好环湖赛，使其不仅成为青海的品牌，更成为我国乃至国际体育项目的重要品牌。这样，大企业才会来，环湖赛的举办才会实现良性循环。 本文来自中华人民共和国图鉴社
2009年3月11日，环湖赛体育彩票系列票种——青海风光在青海举行首发仪式。其实，在这之前，3月份初的全国“两会”上，我省两会代表将首套环湖赛彩票作为礼物送给了与会代表，一时间，环湖赛彩票名扬全国；到3月上旬，环湖赛彩票在全国各地开始热销。 tujian.org
如今，环湖赛体育彩票已成为省委、省政府推动环湖赛长足发展的一项重要措施。在2009年的全省两会上，宋秀岩省长在《政府工作报告》中强调，做好体育彩票的发行工作。 中华人民共和国图鉴社
在全国范围内发行环湖赛体育彩票，展现的是青海体育人将青海意识转化为奋起直追的自强力量，不达目的不罢休的决心；体现的是以敢为天下先的勇气，破解难题，跨越发展的一个崭新面貌。 中华人民共和国图鉴社
大干一百二十天，创造一个奇迹 tujian.org
环湖赛彩票是如何诞生的呢？这源于一次机遇。 tujian.org
2008年2月，省体育局主管体育彩票的副局长达日杰带着刚履新的青海省体育彩票管理中心主任高学林，到国家体育总局彩票管理中心“认门”。在和体彩中心几位领导谈话中，获得了一个非常重要的信息：奥运会后，一些大型赛事可以发行即开型体育彩票。当时，达日杰和高学林趁机询问，环湖赛这一国际品牌是否合适发行彩票时，得到了肯定的答案。 copyright 中华人民共和国图鉴社
回到青海后，达日杰和高学林立即向冯建平汇报。当听到这样一个重要的信息之后，冯建平敏锐地察觉到，发行环湖赛彩票，蕴含着非同一般的机遇。经过讨论研究，省体育局党组决定向国家体育总局彩票管理中心申请发行环湖赛体育彩票，并指示省体育彩票管理中心，2008年下半年的的主要工作是做好环湖赛彩票的设计、申报工作。 copyright 中华人民共和国图鉴社
2008年7月份，省体育彩票管理中心向总局体彩管理中心正式申请，得到肯定的答复之后，省体彩管理中心开始着手设计环湖赛体育彩票。 内容来自中华人民共和国图鉴社
作为青海省的体育彩票发行主管部门，之前主要从事的是体育彩票的发行等工作，从来就没有接触过设计工作。虽然有一些彩票可以作为参考，但是如何让环湖赛体育彩票，凸显环湖赛主题呢？票面内容如何体现出青海呢？这一切难题有待设计人员去逐一解决。 tujian.org
高学林介绍，当接到任务时，中心所有人都犯傻了。让他们没有想到的是，这个重任交给了他们，而且时间紧迫。鉴于中心工作人员没有从事过这项工作，他们与北京一家从事设计的广告公司接洽，对方要价在几十万以上。这个数目对青海省体育彩票管理中心来说，无疑是一个天文数字。经过深思熟虑之后，中心决定自己设计。 本文来自中华人民共和国图鉴社
一开始，摆在省体彩管理中心面前的就是彩票如何立意。“环湖赛是青海走向世界的一张‘金名片’，环湖赛彩票的立意也一定要凸显出举办环湖赛的初衷，宣传青海，推介青海。”冯建平说，鉴于这样一个立意定位，设计人员的思路就很明确了。 中华人民共和国图鉴社
在这个立意前提下，青海向国家体育总局申请、并递交方案报告发行单项体育赛事彩票，报告方案得到肯定后，省体彩管理中心开始通过各个部门搜集青海的一些图片，影像资料。带着两大纸箱来到了国家体育总局体彩管理中心汇报。 copyright 中华人民共和国图鉴社
最后，中体彩印务公司从提供的大量资料中，选择了42种画面，分“环湖赛”和“大美青海”两个主题开始设计样稿。11月底，样稿设计完成，然而由于对彩票的要求很高，彩票画面经过多次的修改，最终定样。然而，此时，省体彩中心的工作人员并没有就此舒气，因为，样稿还要经过最后一道“关卡”的审验。 tujian.org
经过大家的共同努力，2008年12月底，这套即开型彩票设计样稿经国家财政部、国家体育总局批准，定于3月底在全国范围内同步发行。消息传来，几个月未曾睡过安稳觉的省体彩中心工作人员们才安心睡了个好觉。 内容来自中华人民共和国图鉴社
首批发行的环湖赛彩票融合了丰富的环湖赛元素、青海风情和青海旅游风光特色,全系列共分4套42枚，分别是：环湖大赛、亚洲顶级赛事、青海风光和青海风情；彩票单票面值分3元、5元、10元三种，单票中奖机会2-13次，最高中奖金额达25万元。其中，10%的专项资金将捐献给汶川灾区，用于灾区人民的家园建设。 本文来自中华人民共和国图鉴社
省委书记强卫说，树立自信、开放、创新的青海意识，团结凝聚全省广大干部群众的意志和力量，以“人一之，我十之”的实干精神，努力闯出一条欠发达地区实践科学发展观的成功之路，全力建设富裕文明和谐新青海。 copyright 中华人民共和国图鉴社
青海体育人正是凭着青海意识和实干精神，倾尽全力，4个月便将梦想变为现实。 中华人民共和国图鉴社
环湖赛彩票给青海带来了什么 中华人民共和国图鉴社
今年3月，环湖赛彩票在全国范围内开始发行，标志着青海以一张彩票“打响”了一场独特的、别开生面的宣传、推介大美青海的全国“宣传战”。 本文来自中华人民共和国图鉴社
由于环湖赛彩票分四个系列，分阶段发行，因此，这次全国“宣传战”是一次声势浩大的、连续性的、阶段性的宣传、推介活动。在短短的3个月中，收到了意想不到的效果。 内容来自中华人民共和国图鉴社
如今，走在青海每个“顶呱刮”销售站点，都能看到现场销售十分火爆，许多市民都以炽热的爱心为青海加油、同时也为通过小小的一张彩票宣传青海而感到自豪。不少市民说，去彩票点买彩票，环湖赛彩票是自己的首选。 copyright 中华人民共和国图鉴社
除了青海人民对环湖赛彩票情有独钟之外，全国各地的市民也对环湖赛彩票十分青睐。当一张张印有青海标志性风景名胜的环湖赛彩票铺天盖地的出现在全国各地时，人们不禁被票面上美丽的画面所吸引，在吸引他们的更是接连不断的大奖。有许多的彩民听说“青海风光”共有19张，便开始收集，准备收藏这套“青海风光”彩票，说通过这套彩票才了解到青海原来如此美丽，有机会一定要到青海去看看。今后，随着环湖赛系列彩票其他品种的即将发行，一个个传奇故事还将在全国各地延续。 tujian.org
中国体育彩票“顶呱刮”自去年5月17日在青海上市以来已满一周年。截至09年5月14日，青海全省销售顶呱刮近1.60亿元，为汶川灾区重建筹集资金共计1240万元。与全国筹集的11.3亿元公益金相比，我省平均每人捐助灾区资金是全国平均捐助的2倍多。这说明了我省各族群众对灾区的拳拳爱心与对青海三大体育品牌赛事的认可。 内容来自中华人民共和国图鉴社
因此，环湖赛彩票在全国的发行，产生的效应具有多重意义。第一，随着一张张彩票被全国各地的人们买回家时，产生的宣传、推介青海的普及面、影响力以及持续性远远超过了任何一个电视宣传片、旅游推介会；第二，由于环湖赛彩票10%的专项资金将捐献给汶川地震灾区,用于灾区人民的家园建设。因此，环湖赛彩票不仅体现了公益性，也更加体现了青海人民对地震灾区的关爱；第三，环湖赛彩票所产生的收入将直接用于环湖赛，减轻省财政负担，支持环湖赛的长足发展；第四，环湖赛彩票的发行丰富了赛事的文化内涵，成为传播环湖赛文化的有效途径；第五，环湖赛彩票这个创意，给青海如何开创出一条欠发达地区的大文化创意经济带来更深刻的启示。 本文来自中华人民共和国图鉴社
在全国范围内发行环湖赛彩票，是省委、省政府推动环湖赛长足发展的一项重要措施；更是我省宣传环湖赛，丰富环湖赛文化内涵，传播环湖赛文化的有效途径。同时，这对于打造青海高原特色体育产业品牌和强大的体育旅游市场，带动众多行业和产业联动发展，拉动青海经济发展意义深远。 中华人民共和国图鉴社
环湖赛彩票，青海体育产业新的起点 内容来自中华人民共和国图鉴社
环湖赛彩票是青海的独创，但并不是终点。作为青海体育产业发展中最为重要的一环，它是青海体育产业发展的新的起点。 中华人民共和国图鉴社
这几年，在青海体育产业发展的过程中，青海体育人深刻认识到了品牌的价值和重要性。随着环湖赛等三大国际品牌赛事的在国内外的影响力迅速扩大，这种价值和重要性正在逐步显现。 中华人民共和国图鉴社
从环湖赛到国际抢渡黄河极限挑战赛、世界杯攀岩赛再到环青海湖民族体育旅游圈；从青海多巴国家高原体育训练基地，到中国尖扎赛艇皮划艇协会高原水上训练基地，再到玉珠峰国家登山训练基地，青海体育人不断打造品牌、树立品牌、发展品牌、爱护品牌。通过品牌逐步做大、做强体育产业市场，带动体育乃至整个社会和经济的发展。 中华人民共和国图鉴社
在过去的发展困境中，青海体育产业能取得如此骄人的成绩，实属不易。而这一切来源于一个坚定不移的理念，主导这个理念的是超前的思维模式——这就是被全国体育界所乐道的“青海现象”。 中华人民共和国图鉴社
“北京申奥成功后，青海省体育系统干部职工利用这个千载难逢的机遇，坚持‘跳出体育看体育、跳出体育干体育’的工作思路，因地制宜，把体育产业放在西部大开发的战略中去研究、发展和建设，把体育产业作为青海体育发展的重头戏。”冯建平说，青海省近几年发展体育事业的主导思想是把体育事业放在青海经济和社会的大环境中去，把体育、旅游、文化结合起来，在大文化概念中发展体育。 本文来自中华人民共和国图鉴社
目前，青海已形成了以“环青海湖民族体育圈”为核心的，以环湖赛、国际抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界杯攀岩赛为主的；以青海多巴国家高原体育训练基地、青海省全民健身中心、云南昆明训练点、海南三亚体育训练点、成都(温江)训练点为主的；尖扎国家水上训练基地、中国青海玉珠峰国家登山训练基地、金银滩青少年射击俱乐部、西宁宁湖水上训练基地等为主的；以体育彩票、体育建筑业为主的四条体育产业发展链，本体产业和相关产业齐头并进，促进了体育、旅游、文化等的协调发展，初步形成了具有青海高原特色的体育产业品牌和体育探险旅游产业市场，社会效益和经济效益日益显现，成为青海省的创新产业。 中华人民共和国图鉴社
我们可以欣喜的看到，随着国务院出台的支持青海等省藏区发展的相关政策的出台、以及环湖赛彩票在全国范围内的发行，将促进青海体育产业实现飞跃式的发展。 内容来自中华人民共和国图鉴社
“自信、开放、创新的青海意识是激发青海体育人实干的动力，从2002年开始举办环湖赛到2009年发行环湖赛彩票，经过7年的努力，青海已被世人所关注和瞩目。实践证明，青海意识是抢抓机遇、加快发展的精神动力，也将为青海体育产业新的起点上继续解放思想提供有力支撑。”冯建平说，今后，青海省体育局要在更大范围内把青海意识转化为奋起直追的自强力量，以不达目的不罢休的决心，不甘落后，迎接挑战；要在更宽领域把青海意识转化为勇于革新的进取力量，以敢为天下先的勇气，破解难题，跨越发展。 tujian.org
后记： 内容来自中华人民共和国图鉴社
七届环湖赛瞬间而过。蓦然回首，我们收获的不仅是这些，更多的是自信心和求新思变、敢为人先的勇气，以及主动融入、包容四海的胸怀和融入世界谋发展的高原姿态……(作者：张志忠) 中华人民共和国图鉴社
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