|
自7月24日公映至今，华语动画片《麦兜响当当》的总票房在短短10天之内就破了影市历史纪录。记者昨天从制片方之一的上海电视传媒公司（即SMG影视剧中心）获悉，该片的票房截至上周日，已突破6000万元大关。更令人感到欣喜的是，尽管《飞屋环游记》和《哆啦A梦：大雄与绿巨人传》两部外国动画大片今天将同时公映，但在沪上各大影院的排片表上，“麦兜”依然备受宠爱，昨天和今天的排映场次仍高居榜首。
不少影院人士欣喜地感叹道：“麦兜让华语动画片真的牛气了一回！”有关专家预测，该片非常有望改写年初华语动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创下的8500万元的总票房纪录。
“麦兜”影市继续领跑
记者昨天登陆沪上部分影院网站发现，《麦兜响当当》的排映场次依旧呈现领跑态势。上海万达影城的排片表显示，《麦兜》一片昨天共计有22场次。与之相比，好莱坞3D动画大片《冰川时代3》只有7场，同日开始公映的警匪片《窃听风云》仅排了6场，原本一心想做“影市票房黑马”的《夜店》更是不见了踪影。
同样的情况也出现在新天地UME国际影城，《麦兜》昨天占据了两个放映厅，共计放映了15场，其他中外大片的排映场次大多不及其一个零头。在星美正大国际影城，该片也是一枝独秀，18个场次足以令人羡煞。更让其他影片的发行方艳羡的是，即便今天有《飞屋环游记》和《哆啦A梦：大雄与绿巨人传》两部外国动画大片同时公映，星美正大提前公布的排映表上，《麦兜》仍以20个场次遥遥领先。
一些影院的负责人对记者表示：“麦兜这只可爱的小猪，的确让华语动画片真真正正牛了一回。无论是票房还是口碑，这部作品成功地实现了双赢。作为影院方面，对这样的好电影给予最大限度的支持是理所当然的。”
开拓华语动画新路
不少专业人士指出，《麦兜》
的成功之路对华语动画片意义重大。“其实，华语动画片近年来不是没有探索过大制作、大投入的好莱坞之路。但事实却证明，这条路并不适合我们。2006年，国产动画片《魔比斯环》票房惨败，就是一个非常残酷的例证。那部动画片投资高达1.3亿元人民币，故事内容和制作团队也全盘‘西化’，可最终却落得个惨淡的收场。”
沪上一些影院经理认为，《麦兜》一片的神勇表现应该值得国内动画产业人士展开积极思考。“与美日等国的同行相比，我国至今未形成完整的动漫产业链。在这样的现状下，华语动画片究竟该如何寻找出路呢？这方面，《麦兜》的制片方为大家提供了一个很好的答案———用好看的故事和可爱的人物掘金影市。”
他们指出，迪斯尼动画片真正打动中国观众的，其实就是故事和人物。“对于观众而言，耐人寻味的故事和招人喜爱的动画形象，才是吸引他们的关键所在。与很多华语动画片相比，《麦兜》就胜在故事和人物上。傻气的‘麦兜’用他的单纯善良，和他平凡得不能再平凡的故事，让观众品味到生活的真谛。影片通过这只憨态可掬且没有任何特长的小猪，折射出现实生活的种种，让成年观众感悟人生，也让小朋友找到欢乐。这样的故事架构在当下华语动画片中，是独一无二的。”
上视传媒闯影市铸佳绩
值得一提的是，《麦兜》取得的票房佳绩与上视传媒敏锐的市场嗅觉是分不开的。作为SMG上海文广新闻传媒集团旗下的全资子公司，上视传媒自2007年10月成立以来，依托SMG平台优势，以市场为导向，探索出一套适应上海影视生产发展新机制，好作品层出不穷。即便在全球金融危机的背景下，该公司逆势而上，在年初便以《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》让国产华语动画片终于扬眉吐气了一次，8500万元的总票房足以让中外同行艳羡。
公司相关负责人表示，“喜羊羊”的成功应归功于他们的市场嗅觉。“应该说，同名动画片在SMG炫动卡通频道和少儿频道播出时的收视率之高，一早就引起了我们的关注。我们仔细研究发现，这部国产华语动画片的产业链相对完整，图书、音像制品结合得较为紧密，遂而决定加盟该片的首部大电影项目。我们的判断最后被证明是正确的，这部投资仅600万的低成本动画片，最终获得巨大的成功。”
赞誉声中，上视传媒并未就此沾沾自喜。相反，他们对其间的一些质疑声展开了积极的思考。“与迪斯尼的动画片相比，《喜羊羊》仍属于低幼化作品。要想与海外动画大片分食蛋糕，就必须拓宽题材，走出成人动画的新路。”最终，他们相中了作为香港代表性的文化符号的“麦兜系列”。
“麦兜的形象在香港已诞生了20年，而且横跨音乐、图书、玩具及电影等各大领域，产业链相当完整。更重要的是，该系列作品的故事摆脱了低幼化的倾向，拥有众多成人拥趸。目前，‘麦兜’漫画已出版了40多本，2001年推出的系列电影也广受好评。首部大电影《麦兜故事》在当年圣诞节的票房甚至超过了日本动画片大师宫崎骏的《千与千寻》。”
如今，《麦兜响当当》以6000万元的傲人票房，再次让上视传媒笑傲江湖。 内容来自中华人民共和国图鉴社 copyright 中华人民共和国图鉴社
|
