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　　《2010年上海[ShangHai]市场畅销品牌[PinPai]综述》昨日发布 copyright dedecms

　　商报记者 叶松 织梦内容管理系统

　　由上海[ShangHai]市商业信息中心编写的《2010年上海[ShangHai]市场畅销品牌[PinPai]综述》昨日正式发布。据上海[ShangHai]市商业信息中心对本市100多家定点零售商业企业在家电、服饰、食品、保健品、化妆品、日用品等数十大类、100多种商品、数万个品牌[PinPai]的市场销售监测，2010年度上海[ShangHai]消费品市场有数百个品牌[PinPai]在竞争中脱颖而出，销售业绩名列前茅，被列为“畅销品牌[PinPai]”。 copyright dedecms

　　外资品牌[PinPai]占有率优势扩大

　　2010年是 “十一五”规划的最后一年。面对复杂多变的国内外经济环境，上海[ShangHai]切实贯彻落实中央各项战略部署和宏观调控政策，全力以赴办好世博会，积极推动国际贸易中心建设，保持了流通规模扩大、市场繁荣活跃、销售快速增长的良好发展势头，各项销售纪录被不断刷新。全年实现社会消费品零售总额6036.86亿元，比2009年增长17.5%，增速比2009年提高3.5个百分点，保持了2004年以来连续7年两位数增长势头。在世博效应带动、消费信心提升的大背景下，众多企业通过品牌[PinPai]运营、强化竞争优势，实现了品牌[PinPai]长期有序发展。 内容来自dedecms

　　在2010年“畅销品牌[PinPai]”中，国内品牌[PinPai]数量占51.9%，外资品牌[PinPai]数量占48.1%，两大类品牌[PinPai]总体上继续保持势均力敌、平分秋色的局面。

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　　受上海[ShangHai]世博会及相关各类营销活动的带动，2010年上海[ShangHai]市场外来消费、旅游关联消费、高端消费均呈现快速增长，在这背景下内外资零售企业纷纷抓住机遇，知名消费品品牌[PinPai]乘势而上。从竞争结果来看，国内品牌[PinPai]在数量上明显领先，外资品牌[PinPai]则在排名和占有率上更有优势。从数量比例上看，国内品牌[PinPai]占比达到51.9%，不仅比2009年提高了2.5个百分点，也是2003年以来占比最高的一年。在各大类商品中，快速消费品国内品牌[PinPai]的数量优势最为明显，占比高达62.9%。 copyright dedecms

　　从市场占有率看，国内品牌[PinPai]竞争力与外资品牌[PinPai]差距再次扩大。外资品牌[PinPai]平均市场份额为8.0%，国内品牌[PinPai]平均份额为7.4%，差距为0.6个百分点，而2009年仅有0.1个百分点的差距。从品牌[PinPai]排名看，国内品牌[PinPai]平均名次为5.7，外资品牌[PinPai]平均名次为5.2，而2009年两者几乎持平。 本文来自织梦

　　2006年以来，国内品牌[PinPai]在市场占有率和市场排名方面与外资品牌[PinPai]的差距一直呈逐渐缩小态势。2010年其差距再次扩大，一方面说明国内企业品牌[PinPai]价值体系仍有待健全和提升，另一方面也是由于国内品牌[PinPai]数量增加，一些新列入畅销的品牌[PinPai]竞争优势不强，导致总体竞争地位有所下降。

　　进口高端品牌[PinPai]纷纷进军上海[ShangHai] dedecms.com

　　在2010年“畅销品牌[PinPai]”中，进口品牌[PinPai]总数虽然不多，但品牌[PinPai]的品类比较集中，主要为钟表、化妆品、珠宝、皮具、服饰等品类的高端品牌[PinPai]，平均排名高达5.0，平均市场占有率为7.4%。 本文来自织梦

　　上海[ShangHai]作为我国经济中心城市和对外开放的窗口，一直是进口高端品牌[PinPai]进入中国的首选地和桥头堡。经过20多年的快速发展，进口高端品牌[PinPai]进入上海[ShangHai]已从最初的导入期、成长期，逐步向成熟期演变。众多进口高端品牌[PinPai]进入上海[ShangHai]，不仅繁荣了上海[ShangHai]消费市场，提高了居民生活品质，也提升了上海[ShangHai]城市形象，改善了商务发展环境，对上海[ShangHai]加快建设国际贸易中心和“国际购物天堂”起到了积极的作用。

　　由于中国和上海[ShangHai]市场巨大的潜力和良好的发展前景，越来越多的进口高端品牌[PinPai]企业将未来的投资和发展重心转移到中国及上海[ShangHai]。 织梦好，好织梦

　　上海[ShangHai]市商业信息中心的调查显示，未来3年进口高端品牌[PinPai]的投资和发展一方面立足上海[ShangHai]，辐射长三角地区；另一方面面向全国市场，与中国市场共同发展和进步。许多进口高端品牌[PinPai]企业将依托上海[ShangHai]作为总部所在地，积极开拓全国二、三线城市新市场，继续追加网点投资，增加全国营业网点，扩大市场占有率，并以上海[ShangHai]为中心，加大研发、信息系统等方面投资。

　　预计进口高端品牌[PinPai]发展的良好前景，将进一步促进上海[ShangHai]口岸贸易和批发贸易增长，并带动金融、信息、会展、旅游等相关服务业发展。

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　　上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]占比有提高

　　2010年，上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]数量占全部“畅销品牌[PinPai]”的18.8%，占国内品牌[PinPai]的36.2%，分别比2009年提高了1.5个和0.8个百分点。

　　从单个品牌[PinPai]来看，平均市场占有率为8.1%，平均排名为5.0，都超过国内品牌[PinPai]的平均水平，且比2009年有较大提高。

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　　分大类看，上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]在服饰、快速消费品中数量占比最大；在金银珠宝、内衣、调味品、奶制品等具体品类中，上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]的排名和市场占有率均有明显优势。 织梦好，好织梦

　　据分析，上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]2010年竞争优势提升主要源于以下方面：

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　　一是上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]主要通过申请“世博特许经营”的形式参与世博营销。上海[ShangHai]世博会期间“世博特许产品”持续热销，很大程度上促进了上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]销售。

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　　二是在上海[ShangHai]本地品牌[PinPai]中，历史悠久的老字号品牌[PinPai]以及资产实力雄厚的企业集团占据了相当大的比例。这些企业的品牌[PinPai]长期以来在本地消费者中拥有良好的市场形象，熟知本地消费习惯和消费理念，实施了合理的差异化营销策略，市场地位相对稳定，虽然在2009年竞争优势略有下降，2010年迅速获得了恢复性的增长。 本文来自织梦

　　畅销品牌[PinPai]市场占有度提高

　　2010年，“畅销品牌[PinPai]”平均每个品牌[PinPai]市场占有率达到7.68%，平均每种商品前十名市场集中度达到76.8%，比2009年提高了1.3个百分点，比2008年提高了2.5个百分点，体现出经济复苏时期“畅销品牌[PinPai]”竞争优势持续强化的特点。 copyright dedecms

　　历年来“畅销品脾”以其优良的销售业绩在消费者心目中树立了良好的形象，加上企业规模较大、管理完善，受经济危机冲击较小，在经济复苏期更易于抓住市场机遇，稳固并提高市场地位。 织梦好，好织梦

　　分大类来看，畅销品牌[PinPai]中家电类商品品牌[PinPai]集中度最高，前十名品牌[PinPai]合计市场占有率高达90.5%；其次为快速消费品类，集中度为82.1%；百货类集中度为69.8%；而服饰类市场集中度最低，仅为45.2%。 内容来自dedecms

　　单个商品市场集中度的高低与市场上现有品牌[PinPai]数量多少、是否存在寡头垄断企业等具有密切关系。服装、鞋类等品类品牌[PinPai]数量众多，尽管“畅销品牌[PinPai]”多年来地位比较稳定，但市场集中度始终较低，其中，女装前十名集中度仅为17%。家电、食品等品类品牌[PinPai]数量较少，部分商品如微波炉、热水器、乳制品、饮料等还存在品牌[PinPai]垄断现象，其前十名集中度分别高达99%、97%、98%、92%。

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　　无店铺零售商业快速发展

　　近年来，无店铺零售商业得到快速发展。作为消费领域新的革命，无店铺零售催生出新的消费偏好、消费行为和消费方式，直接影响和改变着人们的生活。作为产业领域新的革命，以新媒体和网络新技术的运用为基础，无店铺零售已经成为商业行业成长性最大的新兴业态，网络零售也成为电子商务快速发展中最重要的组成部分之一，其经济和社会影响力是广泛而深远的。

　　为了更全面地反映上海[ShangHai]消费市场品牌[PinPai]竞争趋势，上海[ShangHai]市商业信息中心在2009年首度公布“在线购物畅销品牌[PinPai]”的基础上，2010年进一步扩大了对网络零售渠道的市场监测，并选择本市著名的电视购物企业上海[ShangHai]东方电视购物有限公司和网络零售企业新蛋网为指定监测单位。东方电视购物的发展轨迹充分体现出无店铺零售的高速发展，其成立6年来零售额年均增长率高达78%，2010年零售额超过50亿元，顾客数突破300万。新蛋网2010年的销售额也超过了13亿元。 内容来自dedecms

　　根据东方购物和新蛋网的监测数据，2010年共有10个品牌[PinPai]被列为“在线购物畅销品牌[PinPai]”。它们分别是：夏普电视机、联想电脑、诺基亚手机、美的电器(000527,股吧)、双立人餐具、诺依曼寝具、金加瀛蚕丝被、韩京姬挂烫机、东方神健康用品、资生堂洗护用品。

　　上海[ShangHai]市商业信息中心“在线购物畅销品牌[PinPai]”指定监测单位东方购物将于5月6日起推出《逛畅销展，享清新礼》及《我最喜爱的“畅销品牌[PinPai]”》评选活动。11款畅销品牌[PinPai]商品为顾客带来一场购物大餐。播放起3日内，订购活动商品还可获得额外奖励。