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建筑卫生陶瓷业：堤内堤外寻出路 |
2009-05-04 |
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本报记者 赵志国/文 李忠民/图
在大多数行业受金融危机影响、产销量出现萎缩的情况下，中国建筑卫生陶瓷行业却成为为数不多的逆风飞扬者。
“去年，中国建筑卫生陶瓷行业增长速度与2007年相比，虽明显下降，但产量和销售额仍保持增长”。2月10日，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌向记者表示，2008年中国建筑卫生陶瓷行业产量增长超过10%，瓷砖和洁具的全年出口额分别增长22%和10%。
出口：企业倒闭与总量增长并存
受金融危机影响，人们的购买力在减弱，建筑卫生陶瓷的国际市场也无可避免地出现萎缩。缪斌在国外调研时发现，金融危机对国外的一些陶瓷和洁具生产商产生了很大的冲击。一些企业倒闭，很多知名品牌企业也纷纷关停生产线以应对危机。
但是，这恰恰成为中国建筑卫生陶瓷企业千载难逢的机遇。缪斌认为，由于购买力的减弱，很多外国人开始放弃本国产品，转而选择价廉物美的中国产品。因此，去年我国的建筑卫生陶瓷产品出口，不仅没有受到金融危机的影响，反而实现持续增长。
“可以预测的是，今年上半年，中国建筑卫生陶瓷出口态势依旧乐观！”为了更好地了解今年的建筑卫生陶瓷出口情况，缪斌等人在近期走访了一些建筑卫生陶瓷企业后作出了这样的结论。
一些以出口为主的建筑卫生陶瓷企业相关负责人在接受记者采访时表露，他们对今年建筑卫生陶瓷产品出口仍然有信心。
内销：下降30%后开启“下乡”苦旅
与出口整体实现增长不同的是，在国内市场上，去年建筑卫生陶瓷的销售情况却不能一概而论。缪斌预测，今年上半年，国内市场上建筑卫生陶瓷的销售场面，可能依旧冷清。
建筑卫生陶瓷产品的主要市场还在国内，特别是瓷砖，在国内市场占80%以上。缪斌说，2008年建筑卫生陶瓷企业的危机不是国际市场带来的，而是由于国内市场萎缩、相关企业经营困难造成的。特别是在上海、北京等一线城市，年销售额下降了30%左右。
但是有些企业寻找到新的增长点，转战西部市场、东北市场，销售看好，产品供不应求。一些企业开始“上山下乡”，生产适合于农村市场的中低端产品。这些企业在去年都取得了很好的销售业绩。缪斌说，在整体经济放缓的新形势下，一些建筑卫生陶瓷企业可能会转战二三线、甚至三四线城市。
前景：短期放缓与长期利好同在
缪斌认为，建筑卫生陶瓷行业在2006年、2007年经历了超常规的发展，产品供不应求，企业过度扩张，管理跟不上，金融危机却给了行业一个调整喘息的机会。
事实上，尽管增长速度放缓，但是建筑卫生陶瓷行业仍有较大的发展空间。国家扩大内需、促进经济增长的措施，加快民生工程、基础设施、生态环境建设的各项规划对建筑卫生陶瓷行业都是利好消息。此外，中国的城市化进程将给房地产行业以及与此相关的建筑陶瓷产业提供广阔的发展空间。
缪斌建议，建筑卫生陶瓷企业应该在行业调整期，进一步加强管理，提高产品质量，加强品牌宣传和售后服务，确保企业持续健康发展。从内部管理上，应挖掘潜力，降低生产成本；从外部上要更好地开拓国际国内市场，拓宽营销渠道，提高品牌的知名度，增加市场份额。
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