|
北京建材市场用促销血拼黄金周 |
2009-05-04 |
|
本报记者 赵志国
蛰伏了两个月的北京建材市场开始苏醒并且摆开阵势准备战斗。奥运会期间的限制措施已被撤掉，黄金周已经逼近，北京的各个建材市场进入战时状态，促销的声音不绝于耳，“十一”大战的硝烟已经弥漫。
血拼的武器是降价
9月23日，闽龙陶瓷总部基地召开新闻发布会，一是为新入驻的某旗舰店、体验馆造势，二是为即将到来的黄金周商战作准备。有意思的是，闽龙陶瓷总部基地把这次新闻发布会命名为“重兵布阵黄金周”。发布会上，闽龙陶瓷总部基地宣布了科勒、箭牌等产品的“十一”黄金周促销价，有的产品打折打到1折。显然，在建材市场竞争日趋激烈的形势下，闽龙陶瓷总部基地意欲血拼。
“2008年9月29日至10月5日东方家园十一再掀九年庆价格风暴，9月29日起疯狂让利！”东方家园建材超市在醒目位置打出了这样的宣传条幅。在蓝景丽家大钟寺家居广场，“金秋置家，天天有奖”的广告牌子也已经打了出来，9月25日至10月19日，在蓝景丽家大钟寺店购买商品达到一定金额的顾客便可领取抽奖券。
记者在走访建材市场和建材超市时还发现，除了商场方的黄金周促销活动外，各个建材产品的打折促销活动也已全面展开。
血拼的缘由是自救
今年黄金周的促销力度比往年要大。主要原因是，受奥运的限制措施影响，“金九银十”的9月过去得太冷清，市场持续低迷，所以建材市场希望在解禁后能迎来一个销售高潮。
“今年的情况特殊，现在大规模的促销活动是为了吸引消费者，争取多走量，在黄金周中以最后一次集中销售的形式来弥补奥运期间的损失。”一位地板经销商说。事实上，不仅仅是受制于奥运会的限制措施，次贷危机、股市低迷、原材料上涨、楼市疲软、人民币升值引发的出口转内销等因素都影响了今年的建材市场。
血拼的结果是虚幻
建材市场和建材经销商想要通过“十一”促销活动刺激低迷的市场。然而，有分析人士认为，在目前整个经济形势增速放缓、上游房地产市场观望气氛浓厚的情况下，建材市场的回暖需要一个过程，仅仅依靠毫无新意的打折、返券、抽奖等促销活动拉动市场，不太现实。
“十一”促销能否激活市场，建材商家能否捞得“黄金”？时间将检验一切。
|
|
|
| |
|
|
