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本报驻广东记者 傅飞扬
日前，广东康宝电器集团传出喜讯，在开创连锁店营销模式的短短几个月内，康宝已在全国开设了近200余家连锁店。为此，记者走访了康宝集团董事长罗小甲，请他就消毒柜行业的缺失与发展谈了一些自己的体会。
消毒柜行业
应当强化品牌建设
“我认为，消毒柜行业主要缺少品牌建设。消毒柜行业内的很多企业，还没有形成足够深的品牌概念。而事实上，消毒柜行业已迈入了品牌竞争的时代。”罗小甲说。
康宝作为消毒柜行业为数不多的“中国名牌”之一，在品牌发展之路上，注入了大量的财力、人力和物力。如今，康宝已是消毒柜国家技术标准的重要起草者和制定者，是同行业中首家获得ISO9001质量体系认证的企业。先后通过德国莱茵公司认证中心的TUV认证以及广东省质量认证中心（GACC）质量体系认证，获得欧盟十五国统一标志CE认证、中国电工等多项认证。
罗小甲说：“不是只有像康宝这样的龙头企业才能做品牌，只要你的产品和服务有特色，企业文化有个性，就能在某一领域形成一定的品牌效应！”
消毒柜企业应当更加强大
企业发展到一定阶段和规模，必然面临新的选择。从首台电热型消毒柜在康宝集团诞生，到研制成功首台电脑型消毒柜、卧式消毒柜，再到把中央集成芯片、数码技术、金属喷漆、触摸屏显示及控制技术、纳米持久抑菌技术、光波技术等引入消毒柜制造行业，康宝集团始终引领着消毒柜产品更新换代的消费潮流，连续18年在消毒柜市场占有率保持领先地位。
如今，康宝集团已具备年产100万台微波炉、100万台电磁炉、200万只保温瓶的出口加工能力。在不久前结束的第102届广交会上，康宝生产的消毒柜、电磁炉、毛巾柜、取暖器、具有热风对流功能的微波炉，电饭煲等厨卫产品，博得了外商好评，远销海外。
目前，康宝集团已进入五金制品、汽车配件领域，形成了三足鼎立发展模式，并取得初步成功。
消毒柜产品应当自主开发
消毒柜是中国人拥有自主知识产权的家电产品。由于消毒柜的外表极易仿造，因此，消毒柜行业一直存在侵犯知识产权的不良行为。
“康宝”商标于1987年注册，同时申请了消毒柜实用新型和外观设计等多项国家专利。“康宝”从注册至今，就一直遭受专利、商标被侵权的困扰，品牌形象受到极大影响。近20年来，康宝集团为打击这些侵权商标而大伤脑筋。
罗小甲介绍说，康宝之所以能够立于不败之地，是因为他们对消毒柜不断进行技术革新、工艺创新，不断在产品外观设计、技术含量、工艺水平、消毒功能等方面下功夫，如将红外线、紫外光、化学消毒等整合起来，突破了旧的模式，使杀毒效果更佳。
罗小甲说，随着市场上可供选择的产品越来越多，竞争优势也越来越多地体现在产品差异化程度上。因此，消毒柜企业必须重视产品特色，找到市场差异，开发消费者需要的产品，增加竞争力。
消毒柜行业当履行社会责任
经过近20年的发展，消毒柜行业已日渐成熟，消毒柜产品已被消费者接受。随着全球环保意识的增强，绿色消费已成为势不可挡的潮流，新的任务也随之摆在消毒柜企业面前。
为适应新的发展形势，康宝集团制订了绿色产品战略，不断搜集家电消费市场需求变化，设计开发更符合消费者需求的无污染厨卫产品；实施绿色营销，使用绿色包装材料和包装方法，设计绿色商标，建立绿色企业形象。在102届广交会上，康宝以绿色为主题，打造出四个大型展位，吸引了全球商家和客户的眼球。
今年4月1日，康宝主打产品消毒柜、电磁炉被国家奥林匹克体育中心授予专用产品，得到了奥运启动标志的银色光球。
赢得奥运营销入场券后，康宝打出了“健康成就冠军”的宣传口号，力争将“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”融入到企业的长期绿色营销战略中，在良好的质量保证和品牌支持下，实现康宝由单一的消毒柜品牌向多样化的厨卫电器转变。
罗小甲最后指出，一个负责任的企业不能单纯追求利润和发展，应当改善劳动条件、保障劳工权益、重视人的作用，树立以人为本的思想，只有这样才能激发更大活力。
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