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低碳经济驱动家电品牌加速集中 空调业改打低碳牌
2010-03-25

  能制冷/制热的产品即空调?未必空调就这么“通俗化”。消费者购买空调也不能“捡到篮里就是菜”了。作为家电中的能耗大户,空调业在2010冷冻年度开始劲吹低碳风。低碳经济主张一方面令消费者获得更节能环保的健康空调体验,另一方面驱动空调业品牌集中度进一步提升,空调业目前30多个品牌将有部分被淘汰。因此,消费者在购买空调时,需要挑选能效高的产品,同时选择知名品牌、一线品牌,切忌勿因求价格便宜、折扣多而带来使用烦恼。

  哥本哈根气候大会的低碳风一下子吹入了空调行业,众多空调厂商在本月开始的2010冷冻年度即推进自己的低碳策略。3月20日,美的制冷家电集团CEO方洪波表示,美的空调一直推动更节能、更环保、更舒适的变频空调产品的普及,3月19日,志高空调董事长李兴浩也告诉记者,空调产品的节能降耗关系到产业未来发展空间,志高空调早前已经推行“1级能效5级价”,大力推广高能效空调。格兰仕空调销售公司总经理韩伟则向媒体表示,2010年格兰仕全面生产一级能效空调,全面停产2级能效产品,为消费者提供更多、更好的节能减排产品。

  业内人士表示,低碳空调所包含的就是高能效定频空调和变频空调这样的节能空调,在一定程度上,高能效和变频空调在使用中节省了电能,而电能的节省自然降低了发电所造成的碳的排放量。经过近几年整个空调行业的努力,国内空调迅速淘汰低能效产品,通过科技创新完成了产业能效升级。

  低碳风驱动品牌更集中

  “根据《房间空气调节器能效限定值及能效等级》新强制性国家标准,现在的三级及以下能效空调毫无疑问会逐渐被淘汰,技术和规模达不到要求的空调厂商必然受到挤压,市场空间逐渐被压缩甚至退出竞争。”知名家电专家陆刃波表示,新的空调能效标准提高了空调产品的能效准入门槛,届时市场上的2级能效产品只符合新标准的准入门槛,同时,现行能效等级为2级的空调产品也将不再享受惠民工程。

  业内人士分析,首先是技术竞争的差异导致部分品牌更加弱化。节能仍然是今年空调市场的主旋律,随着新能效标准的落实,空调行业今后还会在节能方面有所突破,而部分空调厂商因为研发投入不足,在节能技术上必然落后于一线大品牌。技术升级慢,自然导致产品更新换代缓慢。其次是规模效应,规模大的厂商更容易降低成本,体现在销售价格上有优势。另外,渠道、售后、品牌等因素也各不同。

  据国家信息中心监测数据,在相同的市场范围,2009冷冻年度空调整体品牌数目由上年的34个缩减为29个;其中具备相当竞争能力(零售量或零售额占有率高于1%)的品牌由上年的19个减少到17个;销售量占有比例低于1%的品牌共有15个,销售量占有率低于0.01%的品牌有2个。一直占据行业市场前两位的格力和美的,其重点城市销售量占有比例分别超过20%,合计市场占有率达到41.62%,呈现“双寡头”格局。而2008冷冻年度空调品牌则由2007年的52个减少到34个,18个品牌遭到淘汰。

  消费指南:便宜不是硬道理

  在低碳风的刺激下,部分空调品牌萎缩是必然。作为消费者,是一味追求便宜,还是长远考虑其售后?据长期从事家电销售的人士介绍, 有一个S牌的空调厂商,为了腾空库存,尽早出局,将150台1.5P分体机以10万元卖给了一位经销商,平均每台仅售600元左右。或许这位经销商是为了贪图小利,而忽视了空调的售后服务。厂家走了,品牌从此以后就消失了,消费者买的空调出现了问题找谁解决?消费者和经销商所承担的风险远大于便宜带来的一时实惠。

  因此,专家建议,考虑到空调品牌集中度不断提高的趋势,消费者在空调销售旺季即将到来之际,购买空调应该尽量选择大品牌,事先了解空调能效情况,查性能指标看能效标志,不必过分追新概念,应综合考虑产品的性能比。
 

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