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北京晚报讯（记者 窦媛媛）为拉动夜间消费，市商务委日前下发通知，倡导商家适当延长营业时间，促进晚间消费，并挖掘户外休闲用品等商品消费亮点。记者昨日(23日)联系多家商场了解到，拉动晚间消费的确“事半功倍”，商家将积极配合政府部门推出相应活动。
市商务委日前下发通知表示，时值奥运会周年庆掀起的全民健身热潮，市商务委员会将引导各大型商业企业力推“专题促销”；其中，将对文化图书用品、体育健身和户外休闲用品、电子信息产品3类商品统一宣传，扩大消费亮点，繁荣市场。
记者从庄胜崇光、晨曦百货等商家了解到，一段时间以来，零售企业主要通过促销活动拉动市场，往往是用连续的购物节、打折季来带动消费；京城商家的高频率高密度促销，铺天盖地的打折宣传对于消费者来说更像“疲劳轰炸”，特色不足难以达到好效果。而商务委此次倡导商家“晚打烊”，适当延长营业时间则可以有效拉动晚间消费市场。
“晚打烊”在北京家电卖场已经取得了成功经验。“家电卖场的夜市往往能收到非常好的效果。”北京国美市场部经理瞿文超告诉记者，“以往是每逢大的节假日会有延长营业时间，举办夜市；进入夏天后，考虑到白天天气较热，我们在大的旗舰店，在周末基本上都会延长营业时间，举办消夏夜市。” 中华人民共和国图鉴社
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