|
“一盆水泼下来，整个人像一只落汤鸡。”近日，走在小区的马先生被楼上的一盆水浇得个透心凉，而泼水的是一个五岁的小孩。小孩称，他并非有意泼马先生，而是看了电视的广告之后，所做的一次体验行动，马先生听后哭笑不得。
对此，沪上相关专家表示，企业在做广告时应承担起相应的社会责任，具备一定的道德准则。
小孩说的广告，正是近日热播的统一冰红茶“泼水”广告：静静的夜晚，一个长相一般的男生，在女生寝室楼下，背着一把玫红色的吉他边弹边唱，向楼上心仪的女生传达爱的信息。突然，一盆水倾泻而下，把他淋个正着。抬头一看，发现女孩和手持脸盆的室友们笑成了一团。男生毫不气馁，喝了数口统一冰红茶之后，头戴草帽，下裹毛毯，以充满热带风情的造型，继续弹琴唱歌，不幸再次被淋成了落汤鸡。随后，他又带上了夸张的墨镜，化身摇滚青年闪亮登场，却同样没能避免被泼的命运。男生仍不改坚持，最后，他身着大红色雨衣，表情受伤地继续歌唱，此时，他心仪的女生已出现在了眼前，屏幕的左上方也打出了“年轻就要永不放弃”广告词。
而正是这个不断滚动播出的“永不放弃”的广告，深深印在了孩子们的心中。自马先生被泼后，家住古美地区的周女士也向本报反映，晒在阳台的毛毯被楼上的小孩泼了个湿透，据孩子家长介绍，孩子正是受了该广告的影响。 本文来自中华人民共和国图鉴社
据了解，近年来儿童、青少年模仿广告中出现创意镜头频频发生，诸如“教室打斗”广告，“科比飞跃跑车”广告等，均被质疑有引导观众模仿之嫌疑。
对此，上海市消保委法研部副主任唐健盛表示，这类广告其实涉及企业的道德问题。企业广告追求创意、求新，力求给观众留下深刻印象，这本无可厚非。但广告是一种社会行为，它要考虑他的受众群体，不仅仅是针对它的消费者，也包括很多人，其中不乏儿童、青少年，而儿童看广告的时间也比较长，但对广告内容中是非分辨能力不具备。
“高空浇水、高空抛物，本身是不道德的行为，是为我们传统道德所不齿的。”唐健盛说，该广告内容有悖于公众认知的习惯，对无法分辨是非的儿童肯定会造成影响，虽然我们国家法律没有足够的依据去界定广告的每一项内容是否合法，但企业应具备起码的道德准则，承担起应有的社会责任。 本文来自中华人民共和国图鉴社
|
