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日前，票房频奏凯歌的华语动画电影《麦兜响当当》遭遇“潜规则”质疑。在沪票房凄惨的电影《夜·店》的导演愤指上海影院以“地方保护主义”，力挺SMG上海文广集团出品的《麦兜》。对此，上海联和院线副总经理吴鹤沪先生接受记者采访时指出，《夜·店》的票房惨败根本就是档期选择失误造成的，有相似遭遇的国产影片在2009年的暑期档并不少见。“几十部电影都瞄准暑期档，但影院的放映空间是有限的，所谓‘厚此薄彼’完全是市场自身的杠杆原理在起作用。事实上，片目过度饱和已经让不少影院开始拒绝‘进食’。”据其透露，在即将公映的一些国产影片中，沪上多家影院已明确表示不会申领拷贝。
《夜·店》票房很凄惨
记者从吴鹤沪先生处获悉，尽管在北方的票房表现不俗，但《夜·店》一片在上海的票房的确相当凄惨。从7月24日与《麦兜响当当》同步公映至今，该片在联和院线的总票房只有区区50多万，与在沪揽得2000多万元的《麦兜响当当》无疑有着天壤之别。
面对惨淡的票房，《夜·店》导演杨庆在博客上大倒苦水称：“为什么《窃听风云》和《麦兜》每天放映最多可达20多场，我的电影却一场都不给放？难道就因为我是国产小成本电影吗？！院线对《夜·店》排片太少，尤其是上海和广州这两个城市，大多数电影院连上映的机会都不给，每家院线的背后到底有着怎样的潜规则和利益竞争？”他指出，广州、上海的院线排映《夜·店》一片的场次很少，而且都非黄金档，不是太早就是太晚，使观众选择观看该片的概率被大打折扣，从而导致票房惨败。
院线直指导演“无知”
对于杨庆的质疑与指责，吴鹤沪先生回应称：“影院运行需考虑成本，片子投资的大小，以及是否属于上海本地出品，根本不是影院决定排片的参考依据。事实上，这一切是由观众的喜好决定的。如果说有什么‘潜规则’，那么我们服从的是市场的‘潜规则’，市场本身就有只无形的手在操控着影院。”他指出，电影院的排片计划其实是根据观众的进场人数来设定的。“从7月24日到上周末为止，《夜·店》在上海联和院线总共放了647场，观众人次总计18300多人，平均每场入场观众不足30人。而同期的《麦兜响当当》场均人次超过70人，《窃听风云》也达到53至54人。大家从数字看就会发现，《麦兜》得到影院宠爱完全属于正常的市场反应。”
吴鹤沪先生建议身为“80后”的杨庆导演不妨真正沉下心来了解一下市场。“可能年轻导演不太懂市场。其实，当年张艺谋、冯小刚都碰到过这样的问题，但他们现在都明白了。”他告诉记者，张艺谋曾非常诚恳地表示，面对观众与市场，他必须学会妥协，必须学会尊重审查制度，尊重花钱进电影院看电影的观众。“冯小刚的贺岁片起先都有南北冷热不均的尴尬。虽然一开始冯导也有过抱怨和不理解，但最终他也学会了尊重市场和观众。在《天下无贼》中，刘德华和刘若英的出现让这部影片在港台都大获成功。”
一窝蜂令影院婉拒新片
“好像在高速公路上，一旦车子过多，大家都很难跑得快。其实，暑期档虽然是一个黄金档期，但影院的放映厅是有限的，一天可以放映的场次自然也是有限的。那么，如果太多的影片都选择在这期间上映，那么不就跟高速上堵车一样么？观众喜欢看的，电影院自然就会多排些场次；反之，自然就不会有太多的放映空间了。”吴鹤沪先生告诉记者，正是因为有太多的中外影片一窝蜂扎堆今年的暑期档，才会出现《夜·店》这样的无奈与遗憾。“事实上，在8月份已经或排定公映的16部影片中，已经有几部国产影片的拷贝被一些影院拒绝了。为什么？因为这些影院放映厅少，空间有限，目前正在热映的影院完全能够满足观众需求。把有限的放映空间排给有观众缘的电影，显然是无可厚非的。”
“对于国产影片，尤其是《夜·店》这样低成本的影片来说，选择恰当的档期，是赢得市场的关键所在。”吴先生告诉记者，在这方面，去年暑期档成为“票房黑马”的国产古装喜剧片《十全九美》的经验就值得学习。“去年暑期档适逢北京奥运会，大家都认为，奥运会期间不会有观众去看电影，很多影院都唯恐避之不及，弄得院线和影院都陷入了‘巧妇难为无米之炊’的尴尬中。这个时候，《十全九美》适时出击。结果，这部投资区区500万院的国产片，居然产出了5000万元的票房，其成功的经验值得同行好好学习。” 本文来自中华人民共和国图鉴社 中华人民共和国图鉴社
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