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据市场分析显示，目前中国女装市场25-45岁的女性人群用于服饰消费的开支是较多的，这类人群也是最喜欢讲究时尚的。而且品牌[PinPai]居多，下面就对我国品牌[PinPai]女装市场分析一下。
中国女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]的数量有极高的增长率，但女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]的市场占有 率比男装品牌[PinPai]低而且其品牌[PinPai]不稳定。
制约中国女装品牌[PinPai]发展的问题：一是家族管理方式仍然占有主导地位。二是在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌[PinPai]特色风格不明 显，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。
前几年大家说到中国女装品牌[PinPai]，最常用的八个字就是"南北女装品牌[PinPai]、互不过江"。现在的中国女装品牌[PinPai]面貌很显然是今非昔比，也打 破了"南北女装品牌[PinPai]、互不过江"的束缚，特别是随着杭州女装品牌[PinPai]、深圳女装品牌[PinPai]迅速崛起，"南装北上"已经成为中国女装品牌[PinPai]品牌[PinPai] 市场的一个典型现象，一些无区域品牌[PinPai]女装品牌[PinPai]也开始崭露头角。
但是从总体看中国女装品牌[PinPai]区域特征依然突出。比如杭州女装品牌[PinPai] ，具有浓重的江南水乡文化气息;广州、深圳由于临近港澳地区，则时尚感较强，而且设计师品牌[PinPai]迅速崛起;"汉派"则以颜色鲜艳为 特色等等，这种业内说了好多年的现象已经有所突破，但并没有从根本上改变。各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女 装品牌[PinPai]品牌[PinPai]在当地形成一定气候后，开始进军全国的目标城市。
但是现阶段的中国女装品牌[PinPai]在迅猛发展的同时，依然还是呈现企业[QiYe]数 量多、规模小、利润薄、稳定性差的现状。那么是什么在制约中国女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]做大做强?
一、女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]的消费者分析 有关调查显示，中国77.3%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物 品等大额支出时会"自己做主"，其余已婚女性也在很大程度上影响家庭重大消费的最终决策。46.5%的已婚女性个人收入由自己支配 ，将收入交给丈夫支配的仅占2.2%，其余的两人收入放在一起共同支配。 调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用 。女性服装的定位更加明确和细化，适应于18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁 以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。并且，女装品牌[PinPai]的型号也将根据不同年龄女性的生理特征特得到更进一步的改进。 从消费阶层分析，名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、著名演艺界人士、个体经营者、农民企业[QiYe]家、涉外机构高级人 员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。中档服装消费层：这个层次主要是城市中的工薪阶层和农村的富裕 户，约占城市人口的60%，农村人口的20%;低档服装消费层：主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口 的25%，在农村约占60%。从不同年龄消费者分析，经过多年的发展，中国女装品牌[PinPai]已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女 装品牌[PinPai]相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌[PinPai]服装的要求也越来越高 ，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费 者：18岁～25岁的青少年女性：这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群 人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌[PinPai]有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们 是品牌[PinPai]服装的潜在消费群。25岁～45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养 ，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌[PinPai]服装的主要消费群 ;46岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要 求不高或者不能要求太高，不是品牌[PinPai]服装的主导消费者。
二、目前中国女装品牌[PinPai]行业整体的发展特点 中国女装品牌[PinPai]业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装品牌[PinPai]业设计与品牌[PinPai]的理念，在文化 层面上还有一定差距。因而，现在我国女装品牌[PinPai]业的产品产量不低;产品品种、花色、款式很多;企业[QiYe]的生产技术工艺、设备、管理 等水平大幅度提高;在服装制造水平上我们在较短的时间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作 ，可目前从国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌[PinPai]所占领，从国际市场上看，能走出"国门"的国内品牌[PinPai]很少。 近几年，制造业的竞争已从单纯的企业[QiYe]战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的中国服装产业，在产业分布上 表现的突出特点就是产业集聚。中国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌[PinPai] 企业[QiYe]也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。除内衣(主指文胸)产品外，中 国女装品牌[PinPai]产品生产的集中度一直较男装产品低。其主要表现为，中国女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]的数量有极高的增长率，但女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]的区域 性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]的市场占有率比男装品牌[PinPai]低而且其品牌[PinPai]不稳定。 女装品牌[PinPai]具有设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业[QiYe]要有很强的设计力量。 中国现在虽然已涌现出许多优秀设计师，但对于中国女装品牌[PinPai]业的需求来说，设计力量还显得相当薄弱。其次中国女装品牌[PinPai]业还存在 一些企业[QiYe]工艺技术及设备较为落后、面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料依赖进口等问题，这些因素制约着中国女 装品牌[PinPai]业的发展。 中国女装品牌[PinPai]产品的档次、整体质量水平在不断提高，但企业[QiYe]间的产品质量水平参差不齐，一些企业[QiYe]的产品质量 不稳定。目前中国女装品牌[PinPai]业的供应结构构成主要是：经营出口加工订单贸易;内销产品的贴牌加工;自有品牌[PinPai]的产品生产。中国有 相当一部分企业[QiYe]生产经营出口加工产品，此类企业[QiYe]一般具有一定的生产规模，其生产经营活动容易受国际政治局势和经济环境的影响 ;随着品牌[PinPai]个数的不断增多和企业[QiYe]生产规模的不断扩大，再加上目前国外服装生产企业[QiYe]正纷纷打入或跃跃欲试准备打入中国市场的严 峻形势，中国内销市场的竞争也很激烈。
三、女装品牌[PinPai]品牌[PinPai]存在的问题 记者在调查中听到一个女装品牌[PinPai]企业[QiYe]负责人这样说："我们不是不能做大，而是不敢做大。"为什么呢?她说："首先，中国地域辽阔 ，风俗各异，对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异。根据特定消费群目标提供定向服务，更需要保持在适度规模，以求产销 平衡;其次，女装品牌[PinPai]消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性，决定了女装品牌[PinPai]产品的多变性、短周期的特征 ，也决定了女装品牌[PinPai]企业[QiYe]不宜盲目做大的特殊性。" 一位专家则从另外一个角度向记者阐述了制约中国女装品牌[PinPai]发展的问题，他认为 主要有以下两点：一是家族管理方式仍然占有主导地位。目前虽然有部分女装品牌[PinPai]企业[QiYe]也聘请专业人从事专业工作，取得了明显成效 ，但多数企业[QiYe]仍然沿用创业时期亲戚朋友，以家族亲情维系企业[QiYe]管理，优秀人才难以进入，进来后难以适应企业[QiYe]环境，流失现象较为 严重。二是在设计上虽然较以前更加受到重视，但缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，品牌[PinPai]特色风格不明显，模仿现象仍然较 为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。另外，前些年一直在女装品牌[PinPai]界不绝于耳的"京派"、"海派"、"南派"、"汉派" 、"苏派"、"杭派"的叫法，也让一些女装品牌[PinPai]企业[QiYe]跌入注重标榜基地优势、忽略塑造品牌[PinPai]个性的误区。 |
