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2011年国内外玩具[WanJu]市场发展有什么新的趋势?下面一起看看有关专家对国内外玩具[WanJu]市场分析。  2011年国内外玩具[WanJu]市场分析
2011年国内外玩具[WanJu]市场分析
一、玩具[WanJu]向网络方向“移民”
对于成长在互联网时代的孩子来说，他们对群兴玩具[WanJu]的需求既要从实物层面得到满足，也要在基于互联网的各类媒介中有所映射。现在的孩子不仅希望视频游戏中的各种人物和场景能在现实世界得到复原，而且希望他们的娃娃或机器人能够通过互联网在虚拟世界中与其他群兴玩具[WanJu]形成互动。
与目前将电影人物原型拿来做玩偶这种简单的跨媒介做法相比，未来的跨媒介势必将强调其互动功能，这样才能牢牢锁住玩家，甚至可以从小到老，让他或她一辈子当你的忠诚顾客。未来将是一个现实和虚拟世界相互融合的社会，群兴玩具[WanJu]制造商必须尊重在这一趋势下孩子们的游戏方式和偏好，制造的群兴玩具[WanJu]必须与之匹配，“总之，未来的群兴玩具[WanJu]必须向网络‘移民’”。
随着群兴玩具[WanJu]这一趋势的发展，芭比娃娃，乐高各类主题的积木等群兴玩具[WanJu]，都已经开始采用了强大的在线展示营销模式。而根植于网络的一些游戏，也被移植到现实生活中，比如当下最为流行的一款游戏《愤怒鸟》。将此游戏中的各种卡通动物作成毛绒玩具[WanJu]，已不能满足年轻一代玩家的需求。有报道称，美泰公司将这个游戏搬到现实世界中，玩家可以自主搭建一些场景，模拟视频游戏中的弹弓装置弹射各种小鸟玩偶，打击那些偷鸟蛋的贼猪。
同时，传统益智类游戏也没有俯首称臣，很多厂商刻意与互联网拉开距离，通过营造全家同乐的游戏氛围，推广自己的游戏产品，比如改进型的“大富翁”桌面游戏等。一家参展商代表说，任天堂的wii已经把所有家庭成员从各自的房间请回了客厅，但这还远远够，很多孩子需要在家庭游戏的氛围中、在父辈的指引下学习技能和认知社会，传统游戏在这方面就发挥出了自身优势。
文化创意产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一，在文化创意产业中动漫占有相当重要的位置，每个孩子的童年中都会有自己喜爱的动漫形象。随着动漫的深入人心，动漫玩具[WanJu]的市场份额也随着扩大。有业内人士坦言，动漫产业创造的每一美元财富背后，将是数千美元甚至数万美元的财富延伸。延伸过程中，与玩具[WanJu]产品的结合是动漫形成品牌效应最重要的一步。如今年内溜溜球的热卖就是最好的实例。好的动漫产品一直都在产生，动漫类群兴玩具[WanJu]的持续热卖也成为必然。
此外，网络游戏与玩具[WanJu]的紧密结合，也使群兴玩具[WanJu]业有了长足的发展，逐步走向多元化。就在不少玩具[WanJu]企业还在考量着动漫与群兴玩具[WanJu]结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇，越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的群兴玩具[WanJu]。网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边群兴玩具[WanJu]制造等二级市场链条，是非常值得提倡的，也必定会繁荣未来的玩具[WanJu]市场。
与此同时，影视剧中大量出现的主题群兴玩具[WanJu]也是“你方唱罢我登场”，电影、电视主题玩具[WanJu]的走俏市场仍然将为国内玩具[WanJu]市场带来活力与人气。我们预测，2011年电影《变形金刚3》的上映必将仍然会带动主题玩具[WanJu]的销售高潮。
二、电影主题玩具[WanJu]势头正强劲
电影和群兴玩具[WanJu]一直都是一堆双生子，无论是群兴玩具[WanJu]电影还是电影群兴玩具[WanJu]在影视业越来越发达的今天都逐渐占据了玩具[WanJu]市场的一个主要部分。就今年的电影主题玩具[WanJu]来说，《变形金刚3：月黑之时》无疑将会成为最大的赢家。孩之宝去年最后一个季度净收入下挫16%，自然要借汽车人和霸天虎咸鱼翻身，延续前两部影片推动相关玩具[WanJu]全球热卖的大好势头。
众多的群兴玩具[WanJu]厂商已经开始在年初布局几年的电影主题群兴玩具[WanJu]市场，孩之宝推出的以变形金刚为主题的积木组“kre-os”、乐高打造的强尼?德普带领加勒比海盗的各种施展绝技的游戏场景、美泰以芭比娃娃男友身份出现的ken玩具[WanJu]等等，电影主题玩具[WanJu]在今年必将大放光彩。而有分析指出，在欧洲和美国经济得到改善和新产品不断推出的双重刺激下，2011年欧美玩具[WanJu]市场将稳步发展。
三、“苹果”成玩具[WanJu]成名速车道
当下，“苹果”无疑是全球最牛的消费电子产品之一，因而玩具[WanJu]厂商争先去搭苹果的便车已经不足为奇。“苹果”与群兴玩具[WanJu]的组合无疑能够实现双赢。群兴玩具[WanJu]厂商找到五花八门的渠道，将苹果公司的移动设备嵌入到自己的游戏或玩具[WanJu]中;或以苹果游戏的主角为玩具[WanJu]角色塑造都能够达到意想不到的效果。
四、生肖玩具[WanJu]掀起传统玩具[WanJu]购物潮
贺岁群兴玩具[WanJu]市场是2011年玩具[WanJu]市场销售的重头戏，据有关专家预测，年货系列产品将占2011年玩具[WanJu]销售额的30%左右，而2010年的老虎玩具[WanJu]产品的热销也加剧了2011年为兔年兔子系列玩具[WanJu]产品市场的竞争态势，因此，兔子玩具[WanJu]系列在整个年货系列中的地位将是不言而喻的。
而从整个兔子群兴玩具[WanJu]市场上来看，以下几个类别是整个兔子群兴玩具[WanJu]市场的基本类别：从产品类别细分上，可以分为：仿真型、优化型和功能型三大类别;从材质类别细分上，可以分为：毛绒类、塑胶类、陶瓷类等;从产品市场定位上，可以分为：礼品型的高档类和大众性的中低类。由于兔子玩具[WanJu]的原型比较可爱，并且在国人的心目中兔子还是温驯的象征，这在一定程度上拉近了与消费者的心理距离，因此，兔子玩具[WanJu]的外观造型如果能够在传统文化的基础上再赋予人性的，则更会在一定程度上得到消费者的青眯。
五、低碳在玩具[WanJu]领域风行
随着哥本哈根气候变化大会的召开及各项提案的热议和最终确定，关注全球环境、重视环保成为世界人民的共识。这一风气也吹向了群兴玩具[WanJu]界，在玩具[WanJu]的设计和生产方面，是否环保成为一个重要因素。
作为低碳的先行者，纸质群兴玩具[WanJu]、木制群兴玩具[WanJu]因为天然环保，用可持续发展森林的树林制造，因为更能发挥出玩具[WanJu]低碳的理念。纸质玩具[WanJu]、木制玩具[WanJu]别具风格的设计及用料，不但给予孩子截然不同的新鲜感受，还能培养孩子的环保意识，将越来越成为玩具[WanJu]厂商及消费者关注的焦点。
六、成人玩具[WanJu]渐成主流
近年内，成为群兴玩具[WanJu]的风行加速了玩具[WanJu]市场的多元化和专业化发展，也让人们认识到，玩具[WanJu]不只是孩子们的专属，大人们同样有一颗“玩心”。在成人的玩家群体中，有热衷仿真车模收藏的“藏车族”;有喜欢收集制作兵器、战车、大型战争场景的“军模发烧友”;有痴迷航模、车模等竞技活动的“玩模一族”;还有专事玩具[WanJu]制作的“diy”玩家;以及以“领养”sd娃娃为乐趣的“养‘娃’族”这些相对较为窄众的消费群体，支撑着国内高端玩具[WanJu]市场百分之八十以上的消费份额。
而在这些群兴玩具[WanJu]中尤其值得一提的是，以减压为目的发泄群兴玩具[WanJu]、整蛊群兴玩具[WanJu]、搞笑群兴玩具[WanJu]更是成人群兴玩具[WanJu]消费的主要产品类别。从最初的点头娃娃到发泄蛋、惨叫鸡、捏泡机、挤毛豆、尖叫发泄壶，减压玩具[WanJu]一面世就受到狂热的追捧。一方面，市场上各种减压玩具[WanJu]购销两旺;一方面玩具[WanJu]研发设计人员将这一创意发挥到极至，减压玩具[WanJu]新品不断推出。
七、高科技含量的群兴玩具[WanJu]受追捧，玩具[WanJu]智能化趋势明显
儿童群兴玩具[WanJu]市场总是多姿多彩，特别是在科技飞速发展的今天，各种高科技手段也都被应用到玩具[WanJu]设计中，使群兴玩具[WanJu]更具魅力。在玩具[WanJu]市场中遥控类玩具[WanJu]、智能型玩偶和机器人、电子宠物、各类中小型游戏机在内销市场广受欢迎，比起一些静态的群兴玩具[WanJu]，具备了声光电功能的动态玩具[WanJu]在玩具[WanJu]市场有着明显的消费优势，特别是一些安装了ic组件的“聪明”玩具[WanJu]，不但可以跟玩家聊天、听从玩家的指令，有的还能回应玩家的拥抱、爱抚、咯吱等触觉和动作，让消费者感觉很新奇有趣。
电子科技的影响已经涉及到了群兴玩具[WanJu]领域，融入电子芯片的科技群兴玩具[WanJu]已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就开始接触电脑，为了能够迎合他们的心理需求，玩具[WanJu]也必须具有挑战性及创新性，传统玩具[WanJu]与电子技术相结合是玩具[WanJu]产业发展的必然趋势，也是群兴玩具[WanJu]产品流行的必然趋势。
八、益智玩具[WanJu]仍受关注
我国的家长素有望子成龙的情结，因而儿童的启蒙教育被很多家长当做大事来抓，而担当启发小孩动手能力的各种玩具[WanJu]，尤其是各种智力群兴玩具[WanJu]，就成了许多家长纷纷追捧的目标。各种积木、拼图类玩具[WanJu]都受到家长和孩子们的偏爱。
因而，家长在给孩子选择玩具[WanJu]时，一般愿意挑选那些能启发孩子想像力和观察能力的玩具[WanJu]。除了积木和拼图等传统益智群兴玩具[WanJu]外，礼物可以随意拆装的多功能汽车，孩子过家家用的整套家具、厨房用具，甚至包括房屋、人及各种工具与动物的拼插群兴玩具[WanJu]等等也都受到家长和孩子们的欢迎。
作为我国群兴玩具[WanJu]市场的主要出口地，欧美玩具[WanJu]市场的流行趋势严重影响着我国的玩具[WanJu]出口业务，而高科技群兴玩具[WanJu]的盛行对我国玩具[WanJu]出口企业来说也代表着越来越高的挑战，玩具[WanJu]行业的竞争也已到了近乎白热化的地步，很多的品牌都在寻求差异化的竞争路线，有的瞄准高端市场，有的坚持走传统路线……然而无论欧美玩具[WanJu]市场的流行趋势如何变化，创新与新技术的应用将是贯穿2011年欧美群兴玩具[WanJu]市场的焦点所在。 |
