在中国消费者协会、中国质量协会不久前联手推出的中国用户满意度排行榜上,国产葡萄酒品牌风光无限,而与之形成鲜明对比的是,国外品牌竟无一入围。对此,业内人士认为,国内的葡萄酒消费已经摒弃“崇洋”日趋理性,如今的核心竞争力是“谁的性价比更高”。
尽管业内对葡萄酒的“土洋之争”非常关注,但是消费者的关注重点就是性价比,“同价位看品质、同品质看价位”,国产品牌正是在这种比拼中形成了自己的优势。消费者的消费心理正在逐渐回归理性,他们在选购时将信任票更多地投给更具有品牌知名度和美誉度的国产品牌,张裕、长城、王朝等主流品牌成为最大受益者。
一位市场分析师评价,关键在于现在国产葡萄酒品牌不仅质量上与国外品牌在同一个档次上,在品牌影响力上也绝不逊色。因此,消费者选择葡萄酒的时候不再有盲目的“崇洋心理”,葡萄酒消费日趋理性和成熟。
尽管目前国产葡萄酒依旧是市场主导,但也有另外一种看法认为,国外葡萄酒品牌在中国市场遭受的仍只是阶段性受阻,这种水土不服跟前几年葡萄酒巨头第一次进攻失败并无多大不同之处。
据中国与欧盟谈判中关于酒类进口关税达成的最后协议,葡萄酒关税由65%降为14%。这将令洋葡萄酒的综合税率由过去的约150%大降到45%左右。在此影响下,洋葡萄酒连连下调售价,完全卸下高价的盔甲与国产酒展开贴身肉搏。
“国外葡萄酒几百年来沉淀下来的品牌价值仍然不容忽视。而且在关税不断下调等利好消息刺激下,国外板块将对国内板块发动一轮又一轮强有力的挑战。”张裕酿酒股份有限公司总经理周洪江谨慎地看待国内葡萄酒目前这种占据优势的局面。因此,国产葡萄酒加紧“备战”不敢松懈,以张裕为例,去年开始推行“解百纳”及“烟台酒庄”的葡萄酒综合分级体系,在品质的衡量和甄别上更加权威化。
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