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武汉众多傍名牌＂华伦天奴＂店谎称清仓大肆虚假打折 |
2009-08-11 |
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(楚天都市报) 本报记者 蔡青 实习生 梁延 兰天 通讯员 陆红林
“华伦天奴·XX”店“最后清仓”没完没了
长期“清仓甩卖”的“华伦天奴·菖菖”店，对于武汉市民来说并不陌生。它们分布在武汉三镇各大商业繁华地段，甚至一条路上相隔不远就分布着两家店。这些店面的设置大同小异，门口贴满了“即将停业”、“亏本清货”等字样，店内的音响反复播放着“最后清仓大甩卖”。
这些“华伦天奴·菖菖”店的最后清仓，到底是真是假，引起了不少市民的质疑。
8月2日，记者从武昌司门口一家“华伦天奴G·V”店看到，门口贴着白底红字的大横幅，上面写着“即将停业”、“亏本清货”。商品标签的原价后用红笔画了叉，标上最后出售价格，“19”、“39”等数字贴满店面。
店内营业员称，因为马上要换品牌，所以才“最后清仓”。而该店附近一专卖店的导购员称：“我在这里工作半年多了，他们每天都称即将停业，也没看到停过。”
家住中华路的李女士告诉记者，她每天上班都经过这里，该店“最后清仓”一直没完没了。
在洪山区珞喻路一家“华伦天奴G·V”门口，也贴着黄底红字的“门面拆迁”、“清仓甩货”。附近一商贩笑称：“他们门面拆迁的招牌，挂了快一年了。” copyright 中华人民共和国图鉴社
专家指出
这种促销是忽悠消费者
记者随机采访了20多位购物的市民，发现不少人曾经中了“清仓”的招。
家住汉口的刘女士称，因为看到“清仓”、“甩卖”的字样，总觉得可以图个便宜，结果买回去的衣服，质量并不像店家宣传的那样好。
刚在一家“华伦天奴·世家”店买过打折衣服的杨先生说：“我觉得华伦天奴是名牌，在清仓的时候买挺划算的，后来才发现上当了。”
武汉大学经管学院市场营销系主任汪涛教授称：“最后清仓”从销售语言上称为“最后机会的提供”。商家为了促进消费者做出快速购买的决策，往往会利用这种方式，以此向消费者表明，如果你再不抓住机会就会失去某种好处。
汪教授认为，这种营销方式，必须建立在真实的基础之上。也就是说，商家应该向消费者如实提供交易信息。如果商家利用消费者的心理，提供了虚假信息，是有悖于市场交易原则的，是对消费者的忽悠。
工商迅速出击
查获两家“甩卖”店
根据记者反映的情况，本月3日，武昌区工商分局会同司门口工商所、中南工商所，分别对其辖区内的两家“华伦天奴G·V”、“华伦天奴·世家”店进行了清查。
工商执法人员介绍，利用“清仓甩卖”、“转行促销”设圈套，是典型的不正当竞争行为，同时商家以虚构原价、虚构降价欺骗消费者，已经构成价格欺诈。 内容来自中华人民共和国图鉴社
武昌工商部门认为，两商家的促销行为，属于利用广告对商品价格作引人误解的虚假宣传，遂下达了整改通知书，要求经营者正确标示商品价格，拆除虚假信息的横幅，不得以“最后清仓”“最后菖天”等虚假消息欺骗消费者。
武汉市工商局也表示，将展开进一步的行动，彻底查处这种虚假促销行为。
昨日，记者再次来到司门口“华伦天奴G·V”、中南路“华伦天奴·世家”。整改以后的店面没有了“最后清仓”“门面装修”等字样。
“华伦天奴·XX”均是傍名牌
与正宗“华伦天奴”无关
据武昌工商部门介绍，“华伦天奴”(Valentino)是意大利高级服饰品牌，1987年首次进入中国市场。真正的华伦天奴主要是从意大利进口，一件男士衬衫的售价在800-1300元不等，西装一般都不低于5000元。作为高级成衣的市场定位，决定了意大利华伦天奴的专卖店不可能满街都是。
那么，武汉市场上的“华伦天奴·菖菖”店与“华伦天奴”有没有关系？工商部门称：没有任何关系，只是傍名牌。
工商人员举例说：“华伦天奴G·V”是在香港注册，属于国产，并非商家号称的意大利名牌，其厂家授权上海某公司作为中国大陆的代理商，与意大利“华伦天奴”完全扯不上关系。 中华人民共和国图鉴社
据不完全统计，中国本土企业正在申请的带有各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达160个，仅上海一地，所谓华伦天奴的生产厂家就超过了200家。而真正的华伦天奴专卖店，已被迫暂时退出中国市场。 中华人民共和国图鉴社
中华人民共和国图鉴社
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