|
“一个服装品牌就冠名[GuanMing]教学楼，
总让我想起五道口的真维斯[ZhenWeiSi]店”
“我对冠名[GuanMing]其实并不反感，但房地产商的名字突然出现在校园里，离我们这么近，让我觉得也‘被商业化’了。”暨南大学艺术学院一个08级本科生对媒体说。如果暨大学子对“富力楼”质疑还仅仅是“商业气息太浓”的话，那么清华[QingHua]学生的微词就不仅仅是“钱”的问题了，让他们更不舒服的是：真维斯[ZhenWeiSi]有点儿“不够档次”。一个连续两天都在水木社区（清华[QingHua]学生经常使用的BBS论坛）和同学讨论“真维斯[ZhenWeiSi]楼”的清华[QingHua]大二学生说：“真要比起来，富力总比真维斯[ZhenWeiSi]听起来‘正经’一点”。 反感“真维斯[ZhenWeiSi]楼”的清华[QingHua]大学本科二年级学生： 我个人的观点，不是反对学校用冠名[GuanMing]的方法来筹集资金改善教学环境，但是如果要冠名[GuanMing]的话，除了钱以外，总还要对捐款人和捐款企业进行一个综合考量。这就像企业在媒体上做广告，就算是给同样的广告费，奔驰还是比QQ更高端。 我也不是反感真维斯[ZhenWeiSi]这个牌子，我们很多同学都买过这个牌子的仔裤T恤，但是这个品牌是不是合适冠名[GuanMing]我们的教学楼？我个人觉得不太够格。而且，这个品牌跟清华[QingHua]的学科好像都没什么关系，新闻学院有“宏盟楼”，宏盟是一个传媒集团，但是真维斯[ZhenWeiSi]呢？一个服装品牌就冠名[GuanMing]教学楼，有点扯，总让我想起来五道口的真维斯[ZhenWeiSi]店。 批注 虽然被“真维斯[ZhenWeiSi]”冠名[GuanMing]教学楼让不少清华[QingHua]学子感觉有点不舒服，不过，也有学生认为，用冠名[GuanMing]权来换取企业捐助并不是一件坏事：“都没什么人给我们系捐钱呢！”一名毕业于清华[QingHua]大学自动化系的受访者说。“凭什么看不起服装品牌呢？”“如果这个企业本身没有道德问题，能捐钱支持教育，为什么不能用人家名字？”在水木社区，激烈的讨论几乎和“真维斯[ZhenWeiSi]楼”挂牌同时开始。
“老师和同学都不知道，就突然挂牌，
有点见钱眼开的味道”
“不就是嫌弃人家牌子吗？要是叫个香奈儿楼，估计有无数粉丝要趋之若鹜了。”有微博网友如是说。清华[QingHua]园外，公众对“真维斯[ZhenWeiSi]楼”的讨论似乎比清华[QingHua]师生还要热烈。换个牌子行不行？水木社区上，一个标题为《如果叫旭日楼应该好多了吧？》的讨论帖中，发帖人解释道：“这是真维斯[ZhenWeiSi]的母公司。以前真维斯[ZhenWeiSi]捐钱有叫这个的。”那么，冠名[GuanMing]高校建筑真的只是个牌子的事儿吗？ 梁小民（著名经济学家，清华[QingHua]大学EMBA任课教授）： 这件事不是不能做，关键是怎么做。清华[QingHua]这次冠名[GuanMing]的事情，我觉得有点草率了。 这种冠名[GuanMing]必须有一个规范的程序。学校首先要有相应的规章，捐助多少钱、符合什么条件才能冠名[GuanMing]，大学应当有一个选择的过程。一是要考量捐助的金额，通常这座楼得是你捐钱盖的，才会由你来命名；如果是已经建成的建筑，那么你捐助的金额相当于这座楼价值的多少比例？再加上学校的名誉、地位……清华[QingHua]的教学楼应该多少钱冠名[GuanMing]一栋？一亿不算多吧？要是几百万就能冠名[GuanMing]，那就太便宜了。 另外，还要甄选捐助企业的资质和资金来源。对清华[QingHua]而言，应当选择商誉非常好的企业，最好是有国际知名度和一定历史底蕴的大公司。你是我们国家最好的公立大学，绝对不是随便什么人和企业拿了点钱出来就能冠名[GuanMing]的，得有门槛。 这次的事情太仓促了。即便没来得及制定规范程序，学校也应该民主决策，至少事先要征求一下全校师生的意见。老师和同学都不知道，你就突然挂牌，有点“见钱眼开”的味道。“冠名[GuanMing]”不能变成换钱的工具。 批注 清华[QingHua]大学经济管理学院博士生导师李稻葵，昨晚连发两条微博参与了“真维斯[ZhenWeiSi]楼”的讨论：清华[QingHua]教学楼命名欠妥，我相信是经验不足。大学里，一般教室、大楼的命名不能用商业品牌，用公司名称勉强可以，也容易有问题。用人名（尤其是已故的）或校友毕业年级命名比较稳妥。所以不是所有的捐赠都可以要。 改了就行，为其他高校摸索经验。我不认为学校会为了那点钱而让人浮想联翩，做了长期广告。其实国外学校类似的错也有。埃德加·斯诺的母校密苏里大学新闻学院的大楼叫Gannett楼，是美国报业集团命名的，不妥。这点哈佛极为老到，该研究。
|
