亦喜亦忧——一个在纷扰中不断前行的行业
世事难全，中国建筑装饰材料行业在飞速发展、业绩卓著的同时也留给社会不少的缺憾，有远见的、对社会负责的业界专家都会集中关注行业发展中的突出问题。在短短一个多小时的交谈中，任秘书长就向我提到了产业发展不均衡、专业流通体制不健全、企业普遍规模小、三级市场发育不完全、品牌影响力不强等一系列问题。受限于流通效能低下和区域发展不平衡，优秀企业的优质产品始终没能占领刚性需求旺盛的广大低端市场，反而为一些小作坊式的装饰建材工业和一些伪劣建材产品提供了生存空间。“相比大中城市，农村和小城镇的消费者更不容易，看到他们受到更多不法侵害我们更心痛”任秘书长恳切的说。
与国外高档装饰建材在国内市场广受追捧形成鲜明对比，除去石材等少数特色资源产品外，中国建筑装饰材料在国外的境遇很不理想，基本停留在贴牌生产阶段。面对国际市场完善的流通体制和发达的研发创新能力，中国装饰建材短期内很难寻求大的突破。我们必须承认，中国是装饰建材制造大国，但还远够不上建筑装饰材料强国。
谈及行业诸多问题的深层次成因，任秘书长向我们阐释了他的观点。作为一个和上下游经济紧密相关的产业，建筑装饰材料行业的命运绝不仅仅取决于行业自身。用任秘书长的话说“普通消费者购买我们的材料、是我们的上帝，工程设计人员在设计中应用我们的材料、也是我们的上帝，施工单位在施工中选用和推荐装饰材料、同样是我们的上帝。”建筑装饰材料行业在整条产业链中“代人受过”的现象比比皆是。“就拿社会广泛关注居室甲醛污染来说，我认为和我们行业一点关系都没有。因为化工产业不能为我们提供质量可靠且价格能为市场接受的原料胶，我们的产品注定会有很大一部分不合格。”任秘书长反复强调基础工业研究对装饰建材行业发展的重要作用。任秘书长为我们做了个形象的类比“好比做饭，我们是烤面包、蒸馒头的，如果做饭用的面有问题，那做出的面包馒头肯定是有问题的。”上游如此，下游的问题同样不少。“装修装饰施工行业的进入门槛很低，多少有一些建筑技能的人特别是农村进城务工人员，在决定创业时都会选择从装修行业做起，这在客观上导致了全国建筑装修施工质量的参差不齐。我们遇到的装饰材料应用中出现的问题，有相当一部分是施工不规范造成的。”再有，工业设计能力也是建筑装饰材料行业发展的关键。任秘书长以卫生洁具为例，谈到作为陶瓷生产大国，中国的卫生洁具生产几乎全部是仿制国外产品。看起来并不起眼的面盆马桶之类实则大有玄机，用最经济的水量将五六个乒乓球一股脑儿冲进马桶绝不是一件简单的事情。在诸如此类的很多方面我们确实还需要很长的路要走，更重要的则是装饰建材各相关行业和领域的共同进步。
尽管置身纷乱复杂的环境之中，面临各种各样的问题，任秘书长仍然坚定的指出了行业自律的原则底线：“最起码我们的行业不缺标准，我们会竭力推动行业厂商认真遵守国家强制标准和行业标准，严格按照这些标准生产的材料据一定是可信赖的”。
大考与破题——一个在挑战中寻求开拓的行业
轻松的流连于装饰建材市场的普通消费者或许很难感受到，近几年来中国装饰材料行业的日子过的并不轻松。在以石化产品为代表的基础原材料价格飞涨所带来的成本压力还来不及被消化，国内房地产市场的长时间震荡又在很大程度上抑制了市场需求。按任秘书长的话说“近四年是我们行业发展历程中考验最为严峻的时期”。
尽管面临严厉的“大考”，站在行业全局的角度考虑，任秘书长对今后的发展并不悲观。破解当前难题的答案已经找到，那就是不失时机的完善和扩大装饰建材行销网络，充分发掘以县域为中心的三级市场。“中国的县镇乡村存在着巨大的刚性需求，国家一系列惠农政策的实施和多年的财富积累使广大农民兄弟普遍具备了提升居住生活品质的能力。”在城市化进程的带动下，全国两千多个县几乎都确立起了一定规模的房地产经济，但作为房地产业共赢共生的装饰材料行业却远未实现这样的普及。“和东部大中城市相比，很多县级地方装饰材料的消费观念和消费水平至少滞后五年。在我国内地的很多县市找不到全国知名品牌的装饰材料，这其实也为一些小作坊式的低水平生产和一些伪劣材料得以存在提供了温床。”将行业骨干企业的名牌产品推广到县域市场，现在正是时候。对于县域市场是否有能力消费高档名牌装饰材料的质疑，任先生也提出了自己的观点：“在很多偏远乡村的杂货店里，我们同样可以买到可口可乐，尽管价格会比当地自产饮料要高，但依然会有需求。”因为大品牌意味着值得信赖，任何地域的消费者都有对家居环境美观健康安全的愿望，经过长期市场检验的名牌产品在任何地方都只会受到欢迎而绝不是排斥。
“材料下乡”是访谈任秘书长反复提到的一个概念，和当前政府支持下的“家电下乡”相类似，装饰材料同样也是一类非常理想“下乡产品”；这不仅是因为金融危机背景下下乡能够帮助厂商开掘新的市场从而尽快度过难关，更重要的在于优质装饰材料的下乡能够迅速改变农村面貌、提高农民生活品质、同时极大地带动本地建筑专业人才的就业。“任何一个建筑装饰工程最起码也需要三五万元的投入和三五个熟练工人”这无疑对拉动内需会起到十分重要的作用。当然装饰材料终归还只是材料，优质材料在广大农村的合理应用仍然离不开关联领域的联动和国家政策的支持。经过大量调研，任秘书长提出：“在当前条件下，实现菜单式的装饰设计、菜单式的材料供应和规范的施工作业，就能够使装饰材料下乡的优势得以处分体现。”任秘书长表示，从今年年初起中国建筑装饰装修材料协会就开始高度重视县域市场发掘和材料下乡的工作，并着力从政府、厂商、关联产业等多个方面加以推动，从任秘书长的介绍中，我们依稀看到了材料下乡事业的广阔前景。
开路架桥——一个勤恳负责的行业组织
谈到行业协会应该做什么，任秘书长的观点简单而又实在：“说到底就是为我们行业的企业找路子、为我们的企业家找面子，封山开路、遇水架桥，凡是我们行业发展中遇到的问题我们都会尽可能地协调解决，凡是对促进行业健康发展有益的事情，我们都会不遗余力地做好。”作为连结政府、企业和消费市场的桥梁纽带，行业协会一是要积极参与行业相关标准和政策的研讨制定为行业发展争取更为有利的宏观环境。二是要促进行业自律和行业交流，“我们会重点关注和扶持行业优秀骨干企业进一步做大做强，将他们好的做法和经验及时归纳总结出来供全行业分享借鉴。同时必须看到很多处于创业初期的厂商还不具备树品牌、创名牌的能力，我们同样鼓励和支持他们去创业创新，但最起码我们所有企业的产品品质都应该是符合国家标准的、是合格的。实现装饰材料在全国各类市场的质量均衡，是我们必须下大力气推动的。”三是要通过多种手段挖掘和培育装饰建材市场。“一方面是要把我们好的产品推荐给设计和施工单位，更重要的是要宣传好我们的产品标准，帮助我们的消费者真正树立起自我保护意识和理性健康的装饰建材消费观念。”任秘书长向我们举了一个非常形象的例子，一间房子里一个人吸烟，烟雾对空气的污染不会对待在房子里的人构成太大的威胁，在很多场合是可以接受的，但如果一间房子里有几十个人同时吸烟，那房子里的环境就会是灾难性的。“在一个环境中大量不合理的使用有挥发毒性的材料，即便材料本身都是合格环保的，材料的影响累加起来也同样会导致环境空气质量不合格。重装饰、轻装修、不堆砌就是我们要大力倡导的现代家装设计和消费理念。”
关于中国建筑装饰装修材料协会近年来工作的主要创新，任秘书长着重介绍了推进和装饰建材“部品化”和创新装饰材料展会形式方面的情况。所谓“部品化”任秘书长指出其原理就类似于超市售卖的半成品“盒菜”，将荤素搭配的菜料洗净切好、配齐调料包装在一起，消费者买回去只需要直接下锅炒熟就可以了。同样将不同种类的装饰材料合理组合在一起，形成具有独立装饰功能的一套组件，同样可以起到简化现场施工、减少材料浪费、催进建筑装饰作业标准化的目的。也许在不久的将来，对于建筑装修一窍不通的普通百姓也可以亲自动手按照部品化材料提供的菜单式设计做出具备专业品质和独特风格的家居装饰，而且省钱、省时、省力。
现有的装饰材料展会也存在不小的问题，用任秘书长的话说“全国很多装饰建材展会在开幕后很快就人听冷落了，面对着一桶桶的油漆涂料和一卷卷、一沓沓的装饰型材，非专业人士能够获得多少有价值的信息呢？”“只有和房地产业的样本房展示结合起来，和装饰设计的相关展示结合起来，装饰材料才能充分体现他的使用价值。”同时建筑装饰装修材料协会也在积极推进现代科技手段特别是信息技术在诸如空间模拟、材料选择与效果预估等方面的广泛应用。我们也期待着在与关联产业的紧密结合中，在高科技手段的辅助下，社会大众能够更为充分直观的领略到建筑装饰材料的独特价值和魅力。
绚烂之极，归于平淡。在和任秘书长的交谈中，我们一直在想，建筑装修装饰材料，一个在我们身边演绎了无数精彩的行业、一个在过去二三十年勇立时代潮头的行业，支撑它持续发展的内生动力又在哪里呢？任秘书长一句最朴素的话为我们给出了答案：“人人都渴望一个赏心悦目的居住环境，都渴望一个温馨舒适的家，我们行业最集中的贡献就是装扮生活、装扮明天，让我们的百姓有个舒服的家是我们对社会永恒的承诺。”
（作者：张恒）
