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本周末，故宫占地1400平方米的东长房服务区新鲜开张，吸引了不少游客参观选购。一位来自山东的柳先生逛了大约半小时后，道出了不少人的心声：“大部分‘宫里货’都有点贵，一张薄薄的书签也要3.5元，至于上千元甚至上万元的纪念品只能过过眼瘾了。”
近日，记者先后走访了故宫博物院、恭王府、首都博物馆等近10家京城热门博物馆及公园后发现，貌似普通的物品进了景点“身价倍增”。业内人士表示，目前景点“被迫”与企业合作开发纪念品是其价位上涨的原因之一。
百元纪念品最受欢迎
一个巴掌大的不倒翁在小商品市场售价8元左右，而被装扮成“格格”模样身价几乎翻了3番；一把普通折扇在商场售价约10元，印上了珍贵“佛像”图案涨到了45元……与景点外的商铺相比，一番包装后的“普通货”进了景点纷纷涨价。“好容易来一次故宫，自然要带点纪念品回去，最后我选择了‘没啥说法’的一款百元紫砂把件。”柳先生无奈地说。
为价钱“叹气”的不止一位游客。记者近期随机采访的近60位游客中，绝大部分认为景区内的纪念品都有点贵；半数以上更钟情于价格在百元以内的特色纪念品。“25元的钥匙链销路最走俏，万元以上的高价纪念品销量相对就小得‘可怜’。”故宫博物院副院长李文儒举例说，故宫建院80周年时曾限量发售了80套金瓯永固杯，售价五十余万元的杯子至今没卖完。
纪念品价位包含“概念费”
为何景点为纪念品涨身价？故宫博物院经营管理处处长杨晓波解释：“我们严格按照发改委等部门要求制定价位，宫内销售的大部分纪念品都是‘独一份’，难免比‘批发货’贵。今后我们将‘主攻’百元以内的纪念品开发。”
“景点的纪念品价格很难有统一标准，因为这些不是可批量生产的简单商品，里面涉及了创作费、文物复制费等诸多看不到的‘概念费’。”一位业内专家透露，开发纪念品需要前期大量投入，而景点尤其是博物馆的政府拨款中几乎没有涵盖这笔费用，所以有些小景点“宁肯三年不变，也不敢贸然投入”。国外的不少经验值得借鉴，如英国政府对博物馆售卖各种纪念品的收益，予以税收减免，激励博物馆想办法来制造不同的纪念品。
价位“卡”在联手
“现在大部分景点都是与企业联手打造纪念品。”业内专家分析，大名鼎鼎的景点靠“名气”给纪念品涨价；而一些小景点受到客流和场地制约，很难有厂家愿意与其合作，研发的纪念品制作得少，加工费降不下来，价位自然高。
对于价位高的看法，一位为博物馆制作纪念品的厂方代表透露：“像恭王府全面开放一周年文物特展，一个只有45件展品的展览配套纪念品足有五六十件，其实一把纪念扇卖20元就能盈利，但进了博物馆，他们会考虑门票收入、布展经费等综合情况，最后指定的价格就是45元，我们也希望继续沟通，可以把价格降下来，打开销路。” tujian.org
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