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????????一路高歌猛进的中国家具业在一场突如其来的“寒流”中放缓了脚步，金融风暴的延展和深入使家具行业遭遇了前所未有的重创。当我们重新审视“寒冬”突围中的家具业时，不得不承认，产业整合加速，品牌力量逐渐突显，逆市飞扬的力量积极探索，勇往直前，正代表着中国家具行业发展的方向。 中华人民共和国图鉴社
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????????家具业被金融风暴撞了一下“腰”,瘦了 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????中国家具业近10多年来一直处于顺风顺水的状态。据中国家具协会统计数据，中国家具业年平均20%的发展速度超过了国民经济的增长速度，特别是最近几年其出口年平均增长率基本都保持在30%以上。目前，中国已经成为世界家具生产大国，出口额居世界第一，产值占世界总产值的24%，进出口贸易额占世界的22%；全国现有5万家家具企业，这些企业98%以上是私营企业或民营企业，以中小企业为主，目前还没有产值超过全行业1%的企业；家具从业人员近500万人；国内人造板60%以上用于家具生产，每年消耗全国木材总量的9%～11%，该行业已经成为世界上举足轻重、国内较大的劳动密集型产业。家具作为生活必需品，其重要地位仅次于房地产、汽车和服装、食品。 中华人民共和国图鉴社
????????然而当时光步入2008年，中国家具业概莫能外撞上了金融风暴，使10多年来一路飘红的家具统计数字开始改变了色彩。这一撞虽然被有些人戏称为“被金融风暴撞了一下‘腰’”，但着实撞痛了家具业。 中华人民共和国图鉴社
????????因为中国家具业年生产量的30%基本用于出口，中国出口的家具有70%～80%销往发达国家，而美国是我国家具最大出口地。2008年，席卷全球的金融风暴爆发后，几乎没有准备的外向型家具企业顷刻受到“牵连”，迅速步入经营困境。接下来，随着危机的进一步延展和深入，中小家具企业相继关门形成的倒闭风潮成为世界关注的焦点；存活的家具企业也因为国内房地产市场不景气直接影响到销售业绩，通过减员或节流降低成本，有的企业甚至提出了“活着就是胜利”的口号，中国家具业由此“瘦身”。 中华人民共和国图鉴社
????????“瘦身”后的家具业虽然不似以前“富态”，但家具的产量和品质却比原来提升很多。广东省中山市大涌镇就是一个比较典型的例子，原来这里有几百家家具企业，现在减少了2/3，但该地区家具的产量和品质却不降反升。 中华人民共和国图鉴社
????????从国内的整个家具产业来看，倒闭或停产的企业中，目前为止还没有一家是行业领袖或顶尖企业，出现问题的主要是以不具备品牌实力和以代加工为主要经营手段的小型企业和无名企业，以及从事外贸加工为主的中小型出口企业等，在行业内有较高“江湖地位”的却很少。 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????“过去因为市场一直不错，产品质量只要没有太大问题基本上都能卖得出去，所以那些惯于抄袭同行设计的厂家得以生存。如今经济形势严峻了，老百姓买东西时谨慎了许多，知道要买品牌了，那些擅长‘同质化’的企业也该寿终正寝了。”北京首家店开业时曾因展示了一款融入跑车设计理念的家具产品而轰动北京城的罗奇堡家居一位负责人感叹，金融“寒冬”来得及时，市场将自动清洗掉那些同质化产品，而不仅仅是洗牌，剩下的会是有质量、有品牌特色的原创产品。 中华人民共和国图鉴社
????????每年都有五六家厂家复制其产品的北京依诺维绅家具有限公司可谓深受同质化产品之害，公司仅仅为保护原创设计就打了不少官司。不过现在公司省心多了，因为许多“复制”企业都已自动消失。依诺维绅家具的有关负责人说，最近两个关于设计方面的官司都不了了之，一个是我们的诉讼书刚送到对方手里，对方厂子就倒闭了，另一个是官司打到一半就告诉我们，他们的工厂已经没有一张订单了。 本文来自中华人民共和国图鉴社
????????家具企业忙着“强身健体”,更“网络” tujian.org
????????快速增长不等于健康。 本文来自中华人民共和国图鉴社
????????曾有人把近10年来快速发展的中国家具业比作一个人，一个整天不知疲倦、没有得到良好休息的人。在身强力壮的时候从没有担心过自己的身体，但疾病的隐患就潜伏在其中，一旦气候变化，相应的症状就很快会表现出来。但不管外界因素是否发生变化，疾病迟早会找上来。企业乃至行业的发展也是如此。抛开金融危机不谈，高速发展并承受高负荷的中国家具产业同样存在如此隐患，只是危机的到来，使得存在已久的问题和矛盾提早暴露了出来。 tujian.org
????????我国家具业经过近10年来的快速扩张，在短时间内走完了国外几十年的发展路程。由于家具市场长期保持景气，行业、企业自身存在的不足没能得到足够的重视。这种以廉价的劳动力成本、资源消耗和环境污染为代价换取行业的快速扩张，存在不少弊端，表现为产业的过度扩张、市场需求比例失调以及先天的市场规则不完善等；行业以中小企业为主，到目前为止还没有一家产值超过全行业1%的大企业；企业自主品牌占比例偏小，大部分产品走的还是中低端路线……在这期间，企业可以没有好的研发，没有打造出核心竞争力，人才体系没有建立起来，只要拼拼营销或品牌，就能靠打“顺风球”生存得很好，在比较好的市场中谋发展、赚大钱；整个行业则没有等到发展成熟，就已经进入了白热化的竞争，处于较低层次的竞争状态。而近一年来，由于家具业面临的“内忧外患”进一步压缩了家具企业的利润空间，市场渐渐步入低迷状态。这一轮困境，是中国家具业在金融风暴的反压作用下，存在已久的弊端集中显现的结果。 本文来自中华人民共和国图鉴社
????????目前，这次的市场低迷，硬是逼迫着中国家具业露出了调整的“尖尖头”。大型企业通过扩张、并购、开发新品及加强管理等方式来释放成本压力，一批中小企业或是裁员节流或是被淘汰，整个行业正加速整合升级。透过一段时间的调整，相当一部分企业已经意识到，靠以前那种竞争不灵了，想立于不败之地就要考虑多方面发展，比如在研发、人力资源体系建设、管理、拓展销售等等方面多下功夫、多做文章，把体系全方位建设起来。谁的综合能力强，谁的生存机会就大。而行业的竞争也会由产品竞争、渠道竞争、品牌竞争直至上升到综合实力的比拼阶段，呈现出比较成熟的完全的市场竞争。 本文来自中华人民共和国图鉴社
????????实际上，这次行业发展速度放缓，恰恰被不少企业看成是一个平和下来调整充电、勤练内功强健自身的机会，特别是还没有涉及到生存问题的企业。他们回归到自己企业的综合竞争力，思考自己哪些方面有缺陷的，正在积极调整提升战略，等待行业“牛市”的到来，而不是像过去那样盲目快速发展，扩张规模。有的厂家积极审视自己的产品是否和企业真正的竞争优势相吻合，从网络布局、产品的研发设计、技术工艺、生产设备、销售团队的管理和培训、服务的推广、挖掘新的市场需求等方面抓紧“缝制”“过冬”的新棉袄，有的商家则借机培训内部员工、整理各个流程…… tujian.org
????????皇朝家私有关负责人曾表示，就目前的市场情况判断，过去家具行业每年30%的增长，有可能未来两年不会出现，但是这给了皇朝一个很好的调整机会，去规划产品、调整产品的资源、理顺生产线，进一步完善ERP(企业资源规划) 系统……进一步突破近两年存在的产品不够多元化这个瓶颈。 tujian.org
????????据介绍，四川新红阳家具一段时间以来一直着重忙于全国23个全资的办事处ERP的应用，提高企业精细化、信息即时化水平。通过这个系统新红阳总部能和全国各地的客户保持密切的联系和及时的沟通。位于四川的总部能看到新疆专卖店的各种数据，对销售情况进行及时的沟通。同时，在企业内部，也有另外一套ERP系统，从研发到采购到加工，通过这一套系统来协调管理。截至现在，新红阳在全国有1500个专卖店，通过这个外部的ERP形成了比较完善的营销体系，信息反馈速度和改善工作的措施比以前要快很多。 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????此外，一些经营规模有限的企业，虽然因为经济危机拿不出更多的资金支付劳动成本，但业务还得要进行，这使他们变得更“网络”。这其中，将眼光瞄向在线外包模式的网站，利用网络开拓除销售、采购以外的其他业务，成了企业一个新的利润增长点。记者几经辗转，联系上一位通过威客猪八戒网站成功寻求家具设计作品的公司负责人。这位身在成都的王小姐表示，家具除制作和材料外，设计是提升空间最大的因素之一。公司现在已经没有了专业设计人员，请设计公司设计价位又偏高，她在网上寻找威客，不到两天就找到了满意的设计作品，设计有速度、有质量、价格又合理，今后公司还会到威客网寻求帮助。 中华人民共和国图鉴社
????????最近这段时间，国内知名的家居连锁企业集团好百年在深圳首先尝试开了一个“E购店”，通过网络媒体或者是电子商务去直接进入到有关家具的零售行业，试图构建一种新的营销渠道模式。 tujian.org
内容来自中华人民共和国图鉴社
????????家具业跑到海外玩“抄底” 中华人民共和国图鉴社
????????当中国楼市开始出现“抄底团”的时候，中国家具业也玩起了“抄底”，而且一玩就玩到了国外。2009年，在“出国者”的名单中，人们第一次看到了这样的身份：家具卖场。很多人惊呼：“海外需求减少了还到国外开卖场？脑子发热了吧！” 中华人民共和国图鉴社
????????“出国者”的名单中排在最前面的是北京集美家居市场集团。“我们已经在巴黎93区选了一块地，总面积2.5万平方米，准备把中国产品带过去，建立起一个长期的产品展示、销售平台。”集美家居总裁赵建国的话语“牛气”逼人，“有人认为出国有风险，但有‘危’才有‘机’，否则我们哪有机会以低价拿下巴黎这块地。” 本文来自中华人民共和国图鉴社
????????而早在2008年5月底，山东润兴投资集团就以不到3折的低价成功收购美国AFB公司，开创了我国中小企业逆市收购美国公司的先河。 中华人民共和国图鉴社
????????据悉，美国AFB公司是个家具销售公司，资产总额约275万美元，拥有美国25大品牌家具公司中的5大品牌公司及其他中高档家具产品公司的销售权和供给渠道，受美国次贷危机影响经营惨淡。润兴寻机出手，以75万美元一次性将其收入囊中，由此将公司产品直接打入美国市场并在自家店铺里销售。 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????目前，“润兴”所借助的AFB公司在美国成熟的销售渠道已经开始运转。“润兴”通过收购的这家美国公司，从美国进口木材，在国内加工成家具后再出口到美国。这样“两头在外”，自己则在中间赢取加工差价，在赚取超额利润的同时，还可顺便占领美国市场。“润兴”的这番收购可谓“一箭双雕”。 本文来自中华人民共和国图鉴社
????????出口，曾经被许多家具企业形容为第三种“走路”方式。无论是打自主品牌、收购国际品牌还是贴牌生产，只要自家“出”的东西能到国际市场上走走，以何种形式露脸都值得。近10年来，随着国际市场需求扩大，中国家具企业的“出口热”也始终高烧不退。 tujian.org
????????在中国家具业10余年的发展历程中，“贴牌代工”几乎可以概括成许多家具企业的“出国”方式，简单的“捞钱”方式让不少企业趋之若鹜。如果不是眼前这场突如其来的金融“寒冬”，几乎没人怀疑这种以贴牌加工外销为主的出口企业的生存能力。 tujian.org
????????“广东省东莞市可谓是家具企业的聚集地。但据不完全统计，2008年三季度仅仅该地区倒闭和迁移的家具企业就达2000多家，而这类企业中绝大多数是以贴牌代工为主的出口企业。”中国家具协会副理事长朱长岭表示，走贴牌生产之路，在原创设计上容易迷失自我，滋长抄袭风，使企业最终失去竞争力。 tujian.org
????????出口环境不好，贴牌企业面临生存问题，而踏踏实实用自己的品牌拓展国际市场的诸多本土家具企业，在异国的未来仍然是个未知数。可是正在这时，人们猛然发现，一批如润兴、集美这样的中国企业正厉兵秣马，以多种形式和途径冲向国际市场，国际化正在成为越来越多中国企业的“必选动作”。 据悉，目前仅山东省就已有近20个木材企业，在海外投资超过5亿美元。 tujian.org
????????有专家提醒，世界经济增速放缓和不景气将导致国际贸易保护的加剧和贸易争端的增多是个基本规律。当前我国国际贸易摩擦具有从传统市场扩散到新兴市场，反倾销、保障措施、技术性壁垒等成为国际贸易摩擦新动向等特点，走出去的企业要了解WTO规则和贸易救济调查的相关知识；遭遇贸易摩擦案件时要积极应诉，团结作战一致对外；建立健全内部管理机制，在营销、会计等方面要规范管理，建立一套完善的财务会计制度和知识产权保护体系；及时了解国外市场环境的变化，与政府相关部门和行业协会建立长效联系机制，在信息收集与共享、联合应诉、法律抗辩、公平贸易培训等方面开展深入合作。 中华人民共和国图鉴社
????????基本面支撑中国家具人满怀信心 内容来自中华人民共和国图鉴社
????????尽管牛年春节期间看房的人依旧比买房的人多，但并没有动摇几乎是看房价“脸色”吃饭的家具从业者的信心。因为家具行业发展的基本面没有变，加大廉租房、经济适用房等保障性住房建设力度的决定，9千亿的住房保障性投资，以及已经确定的农村城镇化建设的方向，灾区重建、西部大开发提供的机遇，进一步扩大内需、增加城乡居民收入等政策的出台，为家具人的信心提供了强有力的支撑。 中华人民共和国图鉴社
????????今年2月，国家发改委发布1月份全国70个大中城市房屋销售价格指数，房价久不出现“拐点”的北京新建住房价格，终于现出6年来首次同比下降。这无疑标志着又一批拒绝降价、寄希望于政府救高价楼市的房地产商们的幻想的破灭，房产价格的理性回归的又一突破。业内人士认为，这对推动北京乃至全国楼市回暖，带火家具业有着非同一般的意义，而北京房价同比下降与大量保障性住房建成有一定关系。 内容来自中华人民共和国图鉴社
????????中央已经大规模出台刺激经济增长、拉动内需的政策中，将加快建设保障性安居工程放在10项措施首位，明确提出要提高城乡居民收入，特别是提高中低收入者和农民的收入……都为整个家具行业重新步入持续良性发展创造了条件。 中华人民共和国图鉴社
????????中国家具协会理事长贾清文说，中国目前的宏观经济形势迫切要求我们启动内需。十七大也明确提出，我们今后要转变经济发展模式，对内需型的经济要进行适度引导。“而在中国，拉动内需最关键的就是农民。”目前，国家的产业调整方向逐渐转移到农村，多项举措强力推进以增加城乡居民的收入为核心的城乡一体化，扩大我国城市化的比例。现在我国城市化率为45%左右，发达国家是70%左右；我国人均家具消费为40美元左右，世界平均水平为50美元左右，中等发达国家达到100美元以上。我们赶上中等发达国家和世界平均消费水平，还有很长的一段路要走。在这过程中，家具业还有很大的发展潜力。 中华人民共和国图鉴社
????????面对行业低谷，中国家具协会副理事长朱长岭说，国际上普遍认为，家具消费主要与国民收入增加，住房条件改善，人口增加，进入婚姻年龄人数，工作变动、升职加薪或者身份的改变等有关。我国城市化进程的推进、保障性住房的增加，每年1000万对进入婚龄的人口构成的对家具的刚性需求等等，都为与房地产紧密关联的家具业强力发展提供了支撑。家具企业应充分认识自己及当前形势，积极应对危机。 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????朱长岭还建议说，去年我国南方发生的特大雨雪冰冻灾害和“5·12”汶川特大地震灾害，使林业遭受严重损失。中央确定，到2010年，基本恢复林区生活条件和基本生产能力，使受灾林农和林区职工得到妥善安置。今年提前安排的200亿元灾后重建基金，会有一部分首先用于住房建设，家具企业可以考虑多做一些适用于灾后重建的产品，如木门、窗等。 内容来自中华人民共和国图鉴社
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????????二三级家具市场将展开争夺战 中华人民共和国图鉴社
????????记者了解到，目前，业内普遍认为，一级市场已经趋向饱和，无论是消费市场还是企业的经营策略，都有向二三级市场逐步转移的迹象。 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????贾清文理事长日前接受记者采访时说，企业要把眼光放在二三级城市特别是三级城市，在一级城市我们已经看到血流成河、受伤的人太多。我们不能再固步自封，需要反过来向“他山之石”取经。5年前不知名的四川全友家，它将一级市场放于次要地位，而以二三级市场为导向，来制定生产路线，销售连续4年高速增长，2007年达到30亿元，国内市场排列第一，去年又有30%～40%的增长。 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????汉华集团桥星家具有限公司营销总监王柏意认为，目前，企业应该把重点资源投放在二三级市场，不断创新，提高产品品质。随着中国经济的发展，二三级市场老百姓的生活水平有了很大提高，二三级市场应该是一个很庞大的市场。 copyright 中华人民共和国图鉴社
????????作为另一个受益于三级市场的实例，深圳市华源轩家具股份有限公司早在2004年就走入了三级市场。公司董事总经理陈碧煌说，三级市场经销商的经营成本比较低，不需要很大的利润来支撑，但是需要解决物流问题，特别是三级市场的夫妻店，目前华源轩在全国有21个物流中心。陈碧煌认为，公司近几年销售量有一个比较大的提升，得益于三级市场的开拓。目前该公司正在尝试区域代理，争取这个市场能得到再拓宽。 中华人民共和国图鉴社
????????有业内人士预计，随着一级市场的竞争愈加惨烈，相对更有发展潜力的二三级市场将成为家具企业争夺的主要领地，2009年众多品牌在二三线城市的竞争将白热化，市场明显的增长点在国内仍然以中低端的家具为主。 copyright 中华人民共和国图鉴社
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