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???编者按

???????过去一年，中国地板业潮起潮落，虽踌躇满志，但发展却是步履维艰。2008年伊始期盼奥运结束后装修会“井喷”，接连而来的却是美国金融海啸引发的全球性经济震荡，国内房地产业萎靡不振、购房需求持续观望，导致国际地板贸易“短路”、国内地板销量持续下滑，短短数月为数不少的地板品牌在市场上消失了，这让中国地板业蒙上了一层挥之不去的阴影。 中华人民共和国图鉴社

???????2009年，可以说今年中国木地板行业洗牌之势初显，在更为严峻的形势下，在更为残酷的竞争中，中国地板必将优胜劣汰，“剩”者为王！ tujian.org

???????预测一：原材料价格出现20%～40%下滑 中华人民共和国图鉴社

???????美国金融海啸引发全球性经济危机,影响中国的经济走向，重工业产品价格出现近乎过半的下滑，将直接影响木材价格的走势，随之地板价格也会出现大幅下降，但不可能像股票市场那样一再下泻，熊市再“熊”。根据对国内外原木市场的调研，预计2009年木材原材料价格将出现20%-40%的下滑。

???????预测二：三四级城市发达农村角逐主战场 中华人民共和国图鉴社

???????目前地板行业供大于求，不能再满负荷生产。地板行业混乱不堪，行业严重缺乏自律组织，地板行业间的价格战，直接导致行业利润下降，小品牌出现资金危机，逐步将被淘汰出局。大品牌迅速扩张市场分额，最终形成大品牌对国内一线城市的市场垄断,三四级城市将成为中小企业角逐的主战场。全球金融危机，对于国内本来就萎靡的房地产市场，无疑雪上加霜。建材市场、地板企业“关停并转”，大城市销售量持续下滑，三四级城市影响颇小，企业目光转向农村市场。暴利变亏损，大利变小利，小利宜生存。 中华人民共和国图鉴社

???????预测三：投诉纠纷上升，行业协会服务功能加强

本文来自中华人民共和国图鉴社

???????金融危机冲击，企业经营不景气，裁员降薪，劳资、债务纠纷等大幅增加。超市结算、经销商结算出现滞后，形象代言人的做法不再“风光”，企业广告费减少，出现关闭潮。企业人才市场震荡，有些员工可能返乡成为该企业在三四级城市的经销商。混乱之中，各级行业协会应加强服务功能。

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???????预测四：理性消费和消费维权意识提高 内容来自中华人民共和国图鉴社

???????消费者消费意识日益理性，消费理念逐步由关注价格转而注重产品品质和售后服务的好坏。企业的经营理念也逐步由关注产品质量的同时，转而注重地板的售前、售中与售后服务，营销服务规范化更上一层楼,注重口碑，提升企业品牌美誉度。加强行业规范，加强在营销中服务的提升。多项地板行业标准、国标的持续修订和出台，提高企业生产的技术门槛。行业标准的提高，将成为行业洗牌的催化剂。

???????预测五：中档品牌成为洗牌“重灾区” 中华人民共和国图鉴社

???????企业为了回笼资金，各大品牌间展开价格战。高档暴利地板销量大大锐减，中档地板仍旧为地板消费的主体。洗牌中最危险的是重生产轻营销的中档品牌，其可能最先出现“倒闭潮”。但大品牌中少数也会出现濒危，相互间差距也会明显拉大。 中华人民共和国图鉴社

???????预测六：出口型企业面临结构性洗牌

???????全球性经济危机，使欧美发达国家的消费需求受到压抑。人民币升值、原材料和工资成本上涨挤压企业利润，2009年地板出口企业将面临结构性洗牌。面临要么破产，要么转战内销的不二选择。出口锐减，转内销难度增大，有可能出现地板外贸尾货市场。 中华人民共和国图鉴社

???????预测七：税率调整带来政策利好

???????在相关协会和企业共同的再三申请下,国家海关、财政部已将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%。最近相关林业产业协会组织又针对强化地板、实木地板退税比率及实木地板的消费税调整等问题向有关部门提出申请。

???????预测八：行业“寒冬”将持续3年 中华人民共和国图鉴社

???????地板业“寒冬”到底有多长？明年过不了，预计3年左右。现在刚刚“深秋”，还尚未到达“寒冬”。新建地板工厂大大减少，设备投资大大下滑，地板行业内部的OEM将会增加。“备足口粮”过冬成为企业的当务之急。 copyright 中华人民共和国图鉴社

???????预测九：网上团购大幅增加，尾货市场粉墨登场

???????伴随着“买房团购潮”，地板行业的网上团购范围会更加扩大化，进一步瓜分建材市场的销售份额。地板出现供大于求的状况，出口产品大量积压，一种新的营销模式——地板尾货市场，即将粉墨登场。 中华人民共和国图鉴社

???????预测十：地板“三都”各显神通。

???????受国家政策的影响，各“地板之都”如南浔、常州、安吉等地，地方政府预计会对当地的支柱产业采取相应的优惠政策，进一步扶植当地优秀企业加快发展步伐。如果地方政府对待企业仍旧用“杀鸡取卵”的方式，那将会导致支柱产业不再“支柱”。期待地方政府会根据当前实际制定出切实扶持支柱产业的政策，和企业共度寒冬。